如何在书籍设计中体现内涵的扩张性

摘　要：书籍设计是书籍本身的外在表现。书籍设计是书籍本身的空间扩展和意义的扩展。本文从书籍的视觉、触觉、嗅觉三个方面介绍书籍整体包装设计。

关键词：书籍装帧设计；内涵；扩张性；视觉；触觉；嗅觉
      书籍设计就象一个人所穿的漂亮外装，是书的第二文化主体。书的封面在某种情况下会成为图书发行的生命线。书籍设计是书籍本身的空间扩展和意义的扩展。在读者第一眼发现书的时候，自然会根据书的整体包装对书籍的属性和大体分类作出是否正确的判断，书籍的外包装占据很大的分量。本文主要从视觉、触觉和嗅觉三方面论述书籍设计对书籍本身涵义的扩展。
一：视觉
      书籍的展示方式或称陈列方式，是通过一个特定的空间来向读者展示自身的语言，对空间产生一种辐射张力，通过宣传作品、大量书籍排列成某种形态或相关主题的道具来介绍自身的主要存在价值。例如，放一个晶格体一般跟化学或科学等学科有关，这是对书籍大的分类进行的表述。
      读者在瞬间读取信息时，首先会对书籍的外在形态做出选择。是大开本还是袖珍型的？是概念类还是普通类？甚至是静态书籍还是动态书籍？还是制作精美、个性突出并常用于化妆品宣传或者新一代前卫服装展示的异形的书籍？例如艾瑞为伦敦V&A博物馆举办的服装巡回展而设计的《一个女人的衣橱》这一作品的书目巧妙的设计成可对折的样式，扣住饰钉后是一个“手提袋”的造型，这种造型非常引人注目。书籍形态只要与书籍本身的召唤结构相得益彰。
      书籍整体设计元素大体包括图形、文字和构成因素。图形选择的准确性，让读者从图形之中很容易联想到书中的内容，给读者留有时间和空间去填补空白或留出合适的召唤结构余地，达到读者的期待视界。图形色彩是不可忽视的部分，注重图形和色彩的地域性和民族性。字体的排列占据不小的比重，字体有传输信息的功能，还有充当图形的功能或在画面中起到点、线、面的作用。文字本身就是一种很有趣的图形。
二  触觉
      选择适合书籍个性的材料进行包装，是触觉的主要方面。当书被拿到手中时，它的材料、质地、量感、固有色以及人机工学的设计都会传递给读者不同的信号。是沉重，还是轻松惬意？是让人变的冷静，还是使人充满激情甚至狂喜？当然还有制作的工艺，毫差不厘的工艺是最终效果中不可缺少的一部分。工艺表达了书商的重视程度，也表达了书中内容的可读性。
      现在的书籍设计不仅仅是用来设计简单的封面和内页，而要围绕商业目的做到综合材料的合理运用，书籍的外包装不仅仅是起到简单的保护作用，还要考虑到材质的保护作用和材质与整体的统一。例如在整体为黑色调的书籍中，光盘的保护面可以用黑色海绵来充当其中一页，不但起到良好的保护作用，而且，书籍本身有软硬对比，材料丰富，更能提高书籍整体质量。
      整体工艺制作在最终效果中占据很大比重。书籍通过工艺制作的优劣来传达信息。精美别致的制作往往会收到良好的效果。例如，烫金、烫银等往往给人一种华贵却又不过时的感觉，而用碎纸机或打孔机等现代办公设备制作的效果会给人惊喜。独特的折页方式和装订方式也会为书增色不少。读者可以根据书籍的折页方式所暗示的顺序在奇特的空间里畅游，因为改变书的顺序，会违背视觉常规，让人感觉新奇，有的书籍强调三维和四维的空间展示，突破从文艺复兴时期开始发展的两维展示方式，避免了书籍仅仅被认识到某一个角度的信息，而导致比较呆板和使人感觉不平衡等不良效果。破旧的封套使人很容易想象书中的内容，一群穿着破旧的、朴素的李维斯牛仔服的人穿越美国西部不同的地方。最关键的是贴近产品的特性，从材料上可以很好的阐释自己产品的特点。折页方式的合理选择，不但使外空间扩大，同时也使内空间同时扩张，将书籍的内空间充分的释放出来，把内涵特性的对立面充分的摆在读者面前。装订是把材料组织起来的方式。它为展示书的内容，提供了一个便利的条件。用挂衣架将服装书目有效的装订起来就是一个很好的范例。书目上的图片主要是服装，没有模特。这个小册子使用便宜的新闻纸来印刷，装订的唯一材料就是一个衣服挂。书籍的装订方式没有公式可言，因为不同的项目需要用与之相辅的装订方式来展示特色。
三 嗅觉
      当我们步入一家书店的时候，会注意书店的规划、氛围的营造、还有书籍的陈列方式。在总体的效果中，是气味将各个方面综合起来的。有一些小型的书屋会特意的释放不同香味的空气清新剂，在休闲杂文类书籍会放柠檬味，配合现代前卫的氛围，这种方式适合于小型的书屋或大型书城中划分较细且空间相对较小的书柜。当然，所利用的香料都具有快速扩散的特性，并且持久性比较不错，在书城中可以作为一个吸引客户的手段，配合比较相称的路标会达到正面效果。或者用同样的花束按照路线图以等比例的距离摆放，会捕捉人们的视觉注意力，在摆放花朵的时候还是根据书籍主体的需要，根据花朵在社会上的通俗含义放置合适的花朵，木兰代表扬眉吐气，马蹄莲代表春风得意，紫薇花代表好运，爆竹红代表热烈祝贺等等。
      在我们翻阅书籍的时候，阵阵印刷颜料的味道扑鼻而来，让我们为之精神一爽。普通的油墨味道是我们所熟悉的，随着书的内页在我们的快速翻阅下唰唰的过去，把书籍内部的香味也释放出来。这是书籍本身的嗅觉元素。最有效的是放置在内容简介页面上，读者会看到简短明了的书籍内容简介，即适合读者的阅读习惯，也达到了引起读者注意的目的。气味的设计越来越成为需要补充的一部分。
      总而言之，采用与书籍的内容相匹配的包装方式，即对书的理解尺度与表现尺度在创作中充分的和谐的表现是书籍设计的主要任务。以丰富恰当的表现手法来表达内容，使视觉思维的直观认识（视觉生理）与视觉思维的推理认识（视觉心理）获得高度统一。书的内涵的扩张性的准确表达要靠视觉、触觉和嗅觉等综合因素的整体效果来达到目的。随着时间的推移，相信所取得的成果会更加让人满意。
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