成人绘本在中国图书市场的影响

摘　要：当下,成人绘本这种图书出版形式已经占据图书市场的相当份额,成为一种出版潮流。那么,我们如何看待这种潮流呢，它又对我国图书出版市场产生了怎样的影响呢?无疑,它给中国图书市场注入了新的活力,是图书出版业的一个新的经济增长点。一件新的事物无不具有双重性。成人绘本的广泛出版也会有不利的影响,诸如,可能会阻碍读者的想像空间,产生阅读断点等等。

关键词：图书市场；图书出版；成人；图书出版业；经济增长点

      “绘本”一词源自日本，在日语中是对图画书的统称。2002年辽宁教育出版社推出的台湾插画家几米的系列作品在我国图书出版业掀起一股高潮，出版社沿袭台湾方面的命名，将几米的丛书称为“成人绘本”。在几米作品取得巨大市场成功后，“绘本”一词一时间席卷中国，各出版社也纷纷盯住绘本市场，借用畅销基因拓展出系列以绘本命名的随笔、幽默、速成教育、励志、名著小说等内容出版物。由于不经过市场考察就盲目重复、低质模仿、缺乏创新与原创，2002年形成的绘本图书市场畅销高峰到了2004年开始逐渐下落，码洋比重不断下滑，时至今日其在中国图书零售市场的相对规模已萎缩了近一半。“成人绘本”的大热一度成为社会关注的焦点，随着热度冷却，不少人将之解读为读者丧失了一时的新鲜感，并为绘本图书做出了寒冬的寓言。但是，与纷纷出炉大多滞销的本土绘本相对的是，各图书城图书销售榜的前列仍是台湾和国外的畅销绘书作家作品，几米、朱德庸、高木直子、魏西特等。可见读者并不是厌倦了绘本类图书而转向消费其他类图书，成人绘本挖掘出的消费需求已趋稳定而非消散，本土出版物自身的品质成为发展的瓶颈。
      “成人绘本”现象所表征的是一种阅读视像化消费倾向。虽然在英国、日本等其他国家早已存在成熟的面向成人的绘本和漫画市场，但在几米的作品进入内地市场以前，内容中有图画或图画占到一半以上的书籍一直被国内社会观念解读为幼稚、知识含量低，更没有成人消费这类书籍的“潮流”。这种一悖传统的“成人绘本现象”不止是以新鲜感发掘了一次流行潮，更是伴随着视觉文化在大众通俗文化中的日益强势地位而出现的文化消费倾向。
      成人绘本自2002年至今，短短几年间风靡中国大陆图书出版市场，不能不说是出版业的一个奇迹。那么，成人绘本为何能如此迅速地崛起而成为后起之秀呢？这与成人绘本自身的特点有很大的关系。
      成人绘本注重的是用图画来讲故事、抒发感情。它以色彩丰富而又动人的图画，结合适量清新简洁而又恰到好处的文字，创造出一种前所未有的阅读诗意境界。这种新的创作与阅读模式，以图画与文字同时与读者沟通、互动，两者相辅相成，从各自最擅长的角度进入读者的心灵，打动他们。几米在接受采访时曾说：绘本就是用图画表达，不看文字一样可以读懂。这就意味着，读者在阅读时，不再拘泥于长篇累牍的文字，而主要在于欣赏图画，文字只是起到画龙点睛的作用，这是对传统阅读模式的一种颠覆，它让阅读变得相对轻松与快捷。这便是有人所谓的“轻阅读时代”的到来。“轻阅读”即轻松、轻快、轻灵的阅读方式。它注重轻快明了，反对拖沓冗长，适合现代人快节奏的生活，革新了传统阅读模式。迈克•费塞斯通曾说：在大众文化“影像中，以及在独特的、直接产生广泛的身体刺激与审美快感的消费场所中，情感快乐与梦想、欲望都是大众欢迎的”。
成人绘本的读者，大多居住于城市，有一定的消费能力，受过一定程度的教育，对流行与时代的元素比较敏感，追求自己独特的个性，注重生活的品位与质量，这使得成人绘本一时之间成为小资式精致生活的标签与标志。成人绘本不受年龄层次的限制，它让我们会心而笑，心意满满，有时也会让我们泪流满面。
      中国图书市场经过近几十年的发展，目前已经形成较大的规模。根据中央电视台2003年5月11日《经济信息联播》的报道，“我国2002年国内书报刊市场零售总额超过了1500亿元，其中图书1000亿元，报纸200亿元，期刊300亿元，并且正以每年12%的速度增长。”（《试论期刊的异业渠道发行》李应红，《出版发行研究》2003年第8期，第66-67页）但是，目前为数众多的出版社真正能取得较好经济效益的却不是很多。据统计，全国出版社库存码洋已超过300亿元，如果再加上民营渠道和国有发行渠道内的库存数字，出版社库存至少有500—600亿元，除去正常周期周转的需要，不良库存积压至少有400亿元，已经达到甚至超过了全国图书市场一年的交易量。（《出版：面对微利时代》，张旭东，《出版发行研究》2003年第5期，第33页）可见，当今中国图书市场繁荣的背后却潜藏着不小的危机。
      成人绘本的迅速崛起给中国图书市场注入了一股新的活力，开辟了一方新的发展领地。随着印刷技术的逐渐提高，成人绘本不断涌现。图文并茂的阅读享受不再仅仅单纯关照孩子，成人也有了属于自己的绘本。各大出版社大力推行各种类型的绘本，掀起了一场新的阅读革命，使中国图书市场出现了一个新的经济增长点。
      成人绘本的影响力并不仅局限于图书市场，报纸媒体广为刊载，唱片界配合制作音乐CD，影视界将其改编为电影，礼品厂商大量生产与之相关的各种产品……绘本全面走进我们日常生活的各个层面，成为一种新生活主张的代言人。而这种成人绘本引发的种种现象反之又会使其更加深入人心，推动成人绘本销售不断增长。
      成人绘本对中国图书市场有促进和推动的一面，但它也带来了一些不利的影响。有人指出，大量的插图会严重阻碍读者的想像空间，产生阅读断点。时下某些出版社盲目跟风，将许多不适合制作成人绘本的书籍也一律搞成插图本，让图画在科技文献、文学作品中无原则地泛滥，过分地借用绘本形式，片面地追求经济效益。这样做，既误读了绘本，也伤害了原作，使原著的阅读因插图的不适切入与诠释而割裂成许多片段，无法整合。这种成人绘本可能在眼下绘本市场欣欣向荣之时还能取得一些短期的经济效益，但最终还是会被读者与图书市场所淘汰的。
参考文献：
[1]黄若涛.绘本书的传播功能研究.知网中国博士学位论文数据库.

[2]Maria Nikolajeva、Carole Scott.《How picture books Work》.

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