论版式设计在视觉传达中的作用

摘　要：随着传媒形态的日益丰富，各类形态媒体所占有的受众传媒消费时间也呈现出此消彼长的态势。作为传统媒体，传统媒体的版式设计者应开阔眼界，触类旁通，关注流行和时尚的相关艺术，增强自己的艺术修养和对时尚的敏感度以及对设计归率的理解能力，令传统的版式必须学会创新来适应时代的发展；而在这个以互联网络技术为标志的崭新的信息时代，新媒体的版式设计者更应该致力于将网络与设计、技术与艺术完美地结合，开拓全新的视觉空间，使视觉文化成为新媒体版式设计的主导潮流。本文在对视觉文化、版式、版式设计等概念界定的基础上，详细阐述了我国传统媒体即报纸和新媒体即网络的版式设计。

关键词：传统媒体， 新媒体 ， 版式设计
作为视觉传达的一种重要形式，版式设计已成为视觉传达设计的公共语言。版式是设计的基本组织，它将文字、图形根据特定内容的需要恰当地组织在版面上，同时他又不仅仅是一种单纯的编排技巧，而是通过设计的视觉化与形象化，从而决定着一件设计作品给观众的基本感受和影响，观众凭着第一印象，决定要不要进一步接收这一设计提供的视觉信息。如果设计的基本版式是枯燥的、乏味的和缺乏吸引力的，那么观众不仅不会受到吸引，甚至会把这张东西看作一种视觉干扰。相反，如果这第一印象对观众是有吸引力的，他会集中其全部吸引力去欣赏，而视觉传达设计师赋予设计形象的种种视觉信息则会在这个过程中源源不断地被观众接受。由此可见，现代视觉传达最为一种设计，第一位重要的就是版式。完美的视觉传达依赖巧妙的版式设计，信息传达是版式生命力的象征。同时，版式传达信息的广泛性和艺术表现力的多样性，为人民构建新的思想和文化观念提供了广阔的空间，成为了解时代和沟通信息的重要界面。只有认真研究版式设计，才能更有效的服务于视觉传达的目的。
　　与书籍杂志的排版又有很多差异。印刷品都有固有的规格尺寸，网页则不然，它的尺寸是由读者来控制的。这使网页设计者不能精确控制页面上每个元素的尺寸和位置。而且，网页的组织结构不像印刷品那样为线性组合，这给网页的版式设计带来了一定的难度。
　　一、网页版式设计原则
　　（一）主题鲜明
　　视觉设计表达的是一定的意图和要求，有明确的主题，并按照视觉心理规律和形式将主题主动地传达给观赏者　诉求的目的，是使主题在适当的环境里被人们即时地理解和接受以满足人们的实用和需求，这就要求视觉设计不但要单纯；简练、清晰和精确，而且在强调艺术性的同时，更应该注重通过独特的风格好强烈的视觉冲击力，来鲜明地突出设计主题。
　　（二）形式与内容统一
　　任何设计都有一定的内容和形式。内容是构成设计的一切内在要素的总和，是设计存在的基础，形式是构成内容诸要素的内部结构或内容的外部表现方式。设计的内容就是指它的主题、形象、题材等要素的总和，形式就是它的结构、风格或设计语言等表现方式。内容决定形式，形式反作用于内容。一个优秀的设计必定是形式对内容的完美表现。设计者只有将二者有机地统一起来，深入领会主题的精髓，在融合自己的思想感情，找到一个完美的表现形式，才能体现出网页设计独具的分量和特有的价值。另一方面，要确保网页上的每一个元素都有存在的必要性。只有通过认真设计和充分的考虑来实现全面的功能并体现美感才能实现形式与内容的统一。
　　（三）强调整体
　　网页的整体性包括内容和形式上的整体性，这里主要讨论设计形式上的整体性。网页是传播信息的载体，她要表达的是一定的内容、主题和意念，在适当的时间好和空间环境里为人们所理解和接受，它以满足人们的实用和需求为目标。设计时强调其整体性，可以浏览者更快捷、更准确、更全面地认识它、掌握它，并给人一种内部有机联系、外部和谐完整的美感。整体性也是体现一个站点独特风格的重要手段之一。网页的结构形式是由各种视听要素组成的。在设计网页时，强调页面各组成部分的共性因素或者使诸部分共同含有某种形式特征，是求得整体的常用方法。这主要从版式、色彩、风格等方面入手。
　　二、网格版式设计的特点
　　（一）交互性与持续性
　　网页不同于传统媒体之处，就在于信息的动态更新和即时交互性。即时的交互性是网络成为热点的主要原因，也是网页设计时必须考虑的问题。人们不再是一个传统媒体方式的被动接受者，而是以一个主动参与者的身份加入到信息的加工处理和发布之中。这种持续的交互，网页设计人员必须根据网站各个阶段的经营目标，配合网站不同时期的经营策略，以及用户的反馈信息，经常地对网页进行调整和修改。
　　（二）多维性
　　多维性主要体现在网页设计中对导航的设计上。由于超级链接的出现，网页的组织结构更加丰富，浏览者可以在各种主题之间自由跳转，从而打破了以前人们接受信息的线性方式。为了让浏览者在网页上迅速找到所需的信息，设计者必须考虑快捷而完善的导航设计。
　　（三）技术与艺术结合
　　设计是主观和客观共同作用的结果，是在自由和不自由之间进行的，设计者不能超越自身已有经验和所处环境提供的客观条件限制，优秀设计者正是在掌握客观规律基础上得到了完全的自由，一种想象和创造的自由网络技术主要表现为客观因素，艺术创意主要表现为主观因素，网页设计者应该积极主动掌握现有的各种网络技术规律，注重技术和艺术紧密结合，满足浏览者对网页信息的高质量需求。
　　网络产生与传统媒体之中，依附于传统媒体，管理者大部分从传统媒体选拔而来。现在，虽然基本上都已成为独立的网站，但由于其性质和它所担负的责任，完成它所担负的任务。而互联网是个日新月异、顺息万变的事物，时时刻刻都要应对激烈的竞争。在这样一种情况之下，媒体网站如何应竞争需要？在激烈的竞争中生命力如何，说到底，就看其自我创新能力。创新是竞争意识的具体表现，是网站综合素质的重要体现。媒体网站需要的是一种全面创新，技术手段的创新，内部机制的创新，管理体制的创新，经营模式的创新，以及方式方法的创新等等。在内容、形式和表现手法上，首先要特别重视技术的引领作用。和传统媒体不同，网络发展的每一步都离不开技术，日常的每一个发布，也和技术息息相关，离开技术的支撑，可以说寸步难行。技术一方面要适应和满足内容及形式的 需要，很好地为内容服务；另一方面，更重要的是，要成为创新的引领者。目前，媒体网站总的看表现形式和表现手段比较单一，传统的、常规的东西较多，创新的东西较少，对网络技术的运用远未达到充分的程度。网络内容的创新，形式的创新，表现手法的创新，一定程度说，是编辑思路的创新，是技术的创新。
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