浅析城市地下商业街人性化视觉导向的美学艺术

　1研究背景及目的
　　（1）研究背景：随着中国经济的繁荣，城市化进程的加快，人们生活水平的日益提高，城市地下商业街已经成为一种新的满足人们休闲购物的新场所，因此城市地下商业街的视觉导向识别系统就显得特别重要。对于在城市地下空间环境中视觉导向识别系统对人们心理的影响、对当地文化特征的反映和视觉效果的有效建立上缺乏，地下空间环境的特殊性造就了它与其他导向识别系统的不同，因此，完善合理的人性化视觉导向识别系统就显得十分必要了。一套具有城市地域文化特征和能反映城市特色的视觉导向识别系统能有效的引导人群，改善地下空间环境的氛围，提升城市形象及创建和谐社会。
　　（2）研究目的：1）肯定城市地下商业街视觉导向识别系统的必要性；2）通过对城市地下商业街视觉导向识别系统的分析，为人们全面了解城市地下商业街视觉导向识别系统提供平台，使视觉导向设计更好的为人们服务；3）初步总结出龙城地下商业街视觉导向识别系统应注意的问题，力求为柳州龙城地下商业街视觉导向识别系统的设计提供理论依据。
　　2视觉导向识别系统
　　2.1视觉导向设计概念
　　狭义：视觉导向设计的概念分为两个部分，一是用来标明方向、区域的图形符号。二是指符号在环境空间中的表现形式。广义：可以用“大导向视野”来观察社会，就是把一切用来传达空间概念的视觉符号和表现形式看作是导向设计。因此，导向设计也可以用色彩、文字、图案、雕刻等。“大导向视野”的基础是建立在导向设计是规范社会功能上说的，因此，凡用来规范社会区域正常运行的都可以看作是导向设计的一部分。
　　2.2视觉导向识别系统在地下空间环境的作用
　　1）地下空间环境的特点。了解地下空间环境特点对于城市地下商业街的视觉导向识别系统是必不可少的，因为地下空间环境会直接影响城市地下商业街导向识别系统的使用者，顾客的行为和心理正是地下商业街导向识别系统设计者所需要关注和解决的问题。
　　2）地下空间环境对人的行为影响。a.由于地下空间缺乏对外界的可视性，使人们不能准确的对周边的环境进行较为清楚地了解，因此人们就会很难找到出口，行为会变得盲目。b.外界参照物的缺少使人们对地下空间的布置不了解，造成人们在地下空间环境中定位较难。c.地下空间环境缺少窗户，使得自然光线严重缺乏，使人们在地下空房间环境的定位能力大大降低。d.由于地下空间环境封闭会使人们的感知能力减少，空间方向感削弱。
　　3）视觉导向识别系统在地下空间环境的作用。a.满足人们对空间环境的把握与可识别性的要求。b.帮助人们进行自身定向。c.帮助人们对方向和位置关系的判定。d.抚慰人们的心理。
　　3以柳州城市地下商业街视觉导向识别系统为例进行研究
　　3.1龙城地下商业街的现状和问题
　　1）龙城地下商业街视觉导向识别系统的识别性较差，色彩不统一，有些是黑白相间的，有些是蓝黄相间，制作的材质也不统一，有些是灯箱的，有些是KT版的材质，让人很难辨别方位。2）有很多图形符号没有使用，例如没有电梯、禁止吸烟、婴幼儿设施等图形符号。3）文字不统一，有些是黑体，有些是宋体，让人觉得十分的不规范，甚至没有中英文对照。4）龙城地下商业街视觉导向识别系统的醒目性不佳，地下商业街有很多的店面广告，很多的广告经常挡住这些导向标识，让人很难分辨，摸不着头脑。5）龙城地下商业街视觉导向识别系统没有个性，柳州是一座历史名城，应该有自己的特点，让人们通过一个小细节就能了解柳州，给柳州留下美好的印象。一个好的视觉导向识别系统能提升城市品牌形象，帮助改善城市软环境，提升城市竞争力等。6）龙城地下商业街的视觉导向识别系统还缺乏可持续性的设计，现在的商业街模式必定是会有更多的地下街的，所以我们做的视觉设计要求是有很好的可持续发展性的，这样才是科学环保的设计，这才是和谐社会所需要的设计。
　　3.2人性化设计的规划
　　下面我从色彩、图形、文字、广告性导向设计、触觉性设计六个方面出发，对龙城地下商业街视觉导向识别系统进行人性化设计的规划。
　　1）色彩：色彩给人们一种很强的视觉冲击力和情感传递，色彩是影响感官的第一要素，人们对色彩的敏感度远远超过图形，因此，一个好的色彩的选择能更好的帮助人们对地下商业街视觉导向识别系统的识别感和方向感，色彩在龙城地下商业街视觉导向识别系统中成为重要的元素。2）图形设计：龙城地下商业街的标准图形就采用国际化的图形，包括卫生间、电梯、箭头、婴幼儿设施等。龙城地下商业街也可以充分利用空间元素，例如墙体、地面、柱子等都可以悬挂箭头指示，在公共设施如垃圾桶、书报亭、休息座椅、电话机、自动售货机等处安放指示系统，使其空间得到充分的利用。3）文字设计：字体设计和视觉符号的结合可以正确传达设计理念，达到更佳的信息传达效果，所以字体的选择十分重要，字形需大且结构清晰，人们在行走过程中易于识别，从远处也能看得清楚，所以我选择用微软雅黑这个字体作为中文标准字体。4）新媒体导向技术：新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。5）广告性导向设计：广告性导向设计最为重要的信息传播途径，从政治宣传、商业宣传、环境保护、普法教育、社会公益等方面都可在人类社会的全面发展中做出重要的贡献。
　　4结论
　　综上所述，城市地下商业街日益成为现代消费者的休闲购物场所，地下商业街的视觉识别系统在其中充当了极为重要的角色，不仅规范了消费者购物出行的秩序，改善了人们生活的环境，更提升了柳州的整体城市形象，为和谐柳州做出贡献。
　　参考文献：
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