“烂尾新闻”产生的媒体原因与对策

　　技术的发展与推广，使人类进入了信息时代，高速更新的信息刷新着受众的有限视界，受众常常应接不暇，关注点切换频繁，造成“烂尾新闻”频繁产生。媒体的报道机制的缺陷和报道思想的不完善是导致“烂尾新闻”产生的一大因素。本文通过近几年“烂尾新闻”，做出初步分析，探求“烂尾新闻”产生的媒体原因，并给出相应的解决策略。

　　技术的发展与推广，使人类进入了信息时代。人们生活在处处被信息包围的世界中，信息大批量产生又被大批量的遗弃，刚到眼前的新信息转瞬之间又会成“昨日黄花”，成为“烂尾新闻”。“烂尾新闻”亦被称为“断头新闻”，是指媒体对一些事件的报道，开始时声势很大，但最终对事件的发展结果却不再关注，导致对一个连续发展的新闻事件报道有头无尾，无疾而终。[1]比如2016年上半年山东的“问题疫苗”的去向与安全问题，当调查结果还远远没有浮出水面时，舆论似乎已经早早地画上了休止符，人们开始将目光集体转向了在微博上突然爆红的叫“papi酱”的“网红”，非常严肃的公共健康议题，随后却被网红抢去了风头，不得不淹没在一场网络狂欢中。

　　一、“烂尾新闻”产生的原因

　　第一，信息高速更新是热点新闻热度突降的根本原因。

　　在传统媒体时代，由于信息量传播有限，人们对热点新闻高度兴奋，在媒体的引导和营造下，其新闻热度容易持续。而在新媒体时代，高速更新的信息刷新着受众的有限视界，受众常常应接不暇，关注点切换频繁。当热点新闻发生时，受众大多会被其独特的新闻价值所吸引并展开讨论，关注度呈现裂变式飘升，而受限于信息准确性和完整性的缺乏，这种热议可能呈现出非理性的判断和传播，导致舆论方向出现偏差。

　　第二，媒体缺少对热点问题总体的、长期的后续报道策划。

　　“凡事预则立，不预则废”，没有长期的、稳定的、可执行的报道策划，一个新闻事件就不会得到完善的调查与报道。一般来讲，当社会上的一个热点问题出现时，媒体都会做一个报道策划，但是这个报道策划一般是临时的、短期的，且只是针对事件发生时该怎样第一时间向社会报道的一个策划，有关后续的报道以及长期、定期的报道计划却不会在最初的报道策划里出现。所以，这就会导致热点事件出现时，媒体的报道往往是及时全面的，但是事件发展过程中容易出现报道后续力量不足，甚至产生“舍弃”新闻的现象。

　　第三，被大众兴趣“牵着鼻子走”，媒体失去主见。

　　有的媒体就单纯将受众的关注点作为自己采写新闻的风向标，变成了“遮住眼睛上磨的驴”，受众的眼睛看向那里，媒体的报道触角就伸向哪里，完全丧失了自身的判断力和主见。观众的兴趣是多样而且多变的，关注受众的兴趣是媒体选择新闻参考，但是媒体不能被观众的易变且不稳定的兴趣点“牵着鼻子走”。

　　第四，媒体盲目追求热点，“为了追热点而追热点”。

　　新闻每天都会产生、更新，观众普遍关注的热点也会不断涌现。寻求新的关注点消遣生活是大众的的一种需求，而且这种寻找永远不会停止。于是，有的媒体在报道某一个新闻事件时遇到新热点出现的时候，就不由自主的“转移视线”，以为这样就是“紧跟潮流”。为了能够“刷脸”、追求曝光度和点击量，有的媒体放弃了自己的社会责任——将正在进行的新闻事件追踪到底，给观众一个负责任的结果，而转身为了参加“热点Party”去追求新的社会热点，博眼球蹭热度。

　　第五，为了追求“眼球经济”，放弃媒体的社会责任。

　　热度在哪儿，观众的注意力就在哪儿;观众的注意力在哪儿，利益就在哪儿。媒体追求增加曝光度，追求大流量人的围观，借此来吸引广告商投资，获得经济利益。

　　综上所述，“烂尾新闻”出现的原因大致有五，信息更新速度快、观众注意力分配分散是根本原因，媒体缺少对热点事件的长期的可执行的后续策划是重要原因，媒体自身缺乏对新闻筛选的主见、盲目追求热点、趋向经济利益，是造成“烂尾新闻”的内在原因。

　　二、针对“烂尾新闻”，媒体的应对策略

　　著名的《大公报》著名的“四不主义”：不党、不卖、不私、不盲也为现代媒体的报道取向做出了一个典范。“不党”、“不卖”、“不私”，谈的是报纸的立场和定位问题，当落实到具体操作上，要求就是“不盲”：“夫随声附和，是谓盲从;一知半解，视为盲信;感情冲动，不事详求，是谓盲动;评低激烈，昧于事实，是谓盲争。吾人诚不明，而不愿陷于盲。”可以看出，张季莺要求报人必须做到独立判断、充分考察、冷静探究、忠于事实、不盲听盲从，概而言之，即理性精神。

　　所以，笔者认为，媒体要想杜绝“烂尾新闻”的产生，有以下几点对策：

　　第一，媒体首先要树立整体长期策划的意识，注意事件报道后期要进行后续跟进报道。

　　媒体应该在报道流程方面坚守规范。事件报道策划应当将事件的“起始——发展——结局”的报道方法统一具体到策划案，当事件一发生时，媒体就要将策划流程按照上述3部分做细致的策划，从始至终，都有一个大致的策划案与规则可以遵循。这样便可以大大减少“烂尾新闻”的产生。

　　第二，媒体应增强主见，不盲从、不阿奉公众。

　　当媒体正在报道一个新闻事件而另一个新的热点事件又出现时，媒体应当有自己的主见，不能被公众的注意力牵着鼻子走。遇到这种情况时，媒体首先应该坚守原来的报道，做到有始有终。如新的热点确实需要报道，媒体应该做到将正在进行的报道和新的热点报道同步进行，不能顾此失彼，坚守舆论和报道阵地。

　　第三，媒体应强化责任意识，增强舆论引导能力。

　　媒体不仅有向公众提供“文化遗产”——知识的功能，还兼有环境监测——舆论检测功能和社会协调——舆论导向的功能。这两项功能是媒体在社会中享有的独特的、不可替代的功能，同时也是媒体不可推卸的责任。所以，媒体应该成为信息的准确报道者、理性剖析者，应成为舆论导向的正确引导者。媒体不应该盲目跟随受众的表浅化需求而放弃新闻价值的追求，而应该成为热点新闻的价值挖掘者，成为受众新闻素质成长的引路人。

　　作者：耿凯丽 来源：人间 2016年29期