探析网络新闻媒体与传统新闻媒体的整合

　　一、传统媒体的特点

　　传统媒体是和新媒体相对而言的说法，指的是报纸、杂志、广播、电视这一类的媒介工具。

　　报纸这种媒介最早在国外产生,在20世纪之初传到我国。它的主要特点是在新闻报道方面讲究实事求是，具有很高的权威性。因为一篇新闻稿要经过记者采编，编辑编审多项筛选,最后才向大众传播。报纸的另一个特点是作为纸质传媒，具有收藏性。一篇好文章可以被人当作藏品收藏多年,具有历史文献价值。

　　广播的产生比报纸晚一些，和报纸的“以读为主”相比,广播获取新闻信息的方式是“以听为主”。广播的出现，使信息传播的覆盖面更广。因为在20世纪，人们的文化水平普遍低,读报只是有文化人获取信息的方式,对于那些没有文化又无法订阅报纸的人来说,听广播是获取信息的最好方式，并且听广播的同时还可以干其他活。

　　电视的普及改变了人们的休闲方式，它不仅可以形象地向大众报告信息，还将报纸的娱乐功能由“读”的间接接受，变为视听并用的直接接受。和报纸相比,它传播的信息更加及时。

　　传统媒体虽然在不断进步，但也有各自的优点和缺点,报纸的受众相对要少一些，但具有校威性和文献价值。对于一条影响大的新闻，还可以做后续报道,将事情分析透彻;广播电视的信息比报纸要及时,但只是片段式，错过了就无法获取’也无法进行收藏。

　　二、新媒体的特点

　　新媒体主要是网络发展以来,人们通过互联网来获取信息的工具,包括电脑、智能手机等传播工具。新媒体的主要特征是信息传播具有及时、迅速、声图并茂等优势。它集合了广播电视的优点，同时也改变了广播电视的信息获取受时间限制的不足,可以随时收看，错过了还可以通过搜索的方式查看过时的旧闻,这一点和报纸的优势相似。

　　新媒体和传统媒体最大的不同在于，传统媒体的传播是单向性传播，受众只能被动接受,不能进行反馈和评论。新媒体的互动性,使每一个受众在接受信息的同时，可以发表自己的见解,这样很容易产生舆论焦点。新媒体受众不仅可以接受信息，也可以自己发布新闻，将自己的所见所闻用文字、图片和视频的方式向大众传播。特别是有智能手机以来,普通民众随手拍下的视频在生活中起到了重要作用，甚至给警察破案也提供了重要线索。

　　新媒体虽然具备了传统媒体所有的优势，但也存在一些缺点,这些缺点主要体现在信息碎片化,缺少权威性，真假信息鱼龙混杂等方面。新媒体发布的信息大多从个人微博发出，微博的宇数有限,使得一些信息言简意赅，语焉不详,只能告诉人们发生了什么，前因后果不得而知。更没有报纸那样的后续追踪,也很少作深刻分析。

　　新媒体的特点是互动性,也就是人人都可以成为新闻发布者,这样人们获取新闻的渠道拓宽了。但由于目前网络管理不到位,一些人,尤其是不懂事的青少年，为了使自己的微博增加知名度,博取点击率，无中生有地发布假消息,或者将一些道听途说的事件当作新闻，不加证实就进行发布，造成恶劣的社会影响。

　　三、新媒体和传统媒体的整合

    目前，新旧两种媒体处在激烈竞争之中。社会上，利用读报纸看电视获取新闻信息的大多数是五十岁以上的老年人，青年一代和一半的中年人都是通过新媒体工具获取。这样一来，使得传统媒体处在岌岌可危的状态，尤其是大量的报纸，自从有了新媒体,订阅的人数就每况愈下，使报纸的生存面临着严峻的考验。

　　其实，社会的发展不是一定要淘汰过去,报纸已经有一百多年的历史，它的优点也是电视和网络难以企及的。在电视盛行的年代，报纸的发展不但没有受影响，反而得到了更大的发展。因为电视新闻是碎片化信息,人们在看了新闻之后要想对新闻做深层次的了解，必须通过报纸来了解详情。就是在今天的新媒体时代,人们看到网络上的新闻之后,还是要通过权威性的报纸来验证真假,一些详情还需要通过报纸来了解。尽管网络新闻有很多评论，都是大众化,缺少专业性和权威性。而报纸评论都是有专业水准的人士，能从深层次进行点评。报纸的这些优点是新媒体无法取代的。

　　进入到21世纪以来，很多大型报业开始和新媒体进行整合，像《人民日报》《新华日报》《中国青年报》等知名度较高的报纸,就利用网络开办了自己的网站。网站既有新媒体的互动特征,又保留了自身的权威性特征，读者可以在这里获取新闻信息,了解国家政策的详细内容，也可以对一些时事发表自己的看法。像《人民日报》的“强国论坛”，人们在这里可以了解国家政策,看世界新闻，能得到专家的深层次分析，还可以发表自己的看法，它巳经成为“中文第一论坛”。它之所以有如此巨大的吸引力,关键还是《人民曰报》的权威性作它的后盾。《中国青年报》的《中青在线》有多个栏目，比报纸的内容更加丰富，传播的信息更加及时。这都是传统媒体和新媒体融合的结果。

　　除了这些国家级报纸之外,一些地方报纸都有,“数字在线”,可以通过网络进行阅读，还有的报纸可以通过网上订阅的方式成为老主顾,像安徽的《新安晚报》。

　　由此可以看出，在新媒体时代，传统媒体应该发挥自己的优势，利用新媒体的特点来拓展传统媒体的权威性、可持续阅读这些优点。这样一来,也可以改变新媒体信息碎片化，真假信息鱼龙混杂的不足。传统媒体和新媒体的整合，前提就是资源共享，用自己的长处弥补对方的不足，这样才能达到共赢的目的。

　　作者简介:石琢（1971—）,男，辽宁本溪人,本科，中级记者,主要研究方向：电视新闻。