娱乐新闻报道的社会责任初探

　　打开电视，翻开报纸，铺天盖地的娱乐报道无疑成了老百姓最关注而且津津乐道的新闻。娱乐新闻，顾名思义就是以反映社会文化娱乐生活为己任的新闻。在2003年中国广播影视博览会上，近20家民营娱乐节目出品机构和超过100个的娱乐节目占据了博览会的重要位置。在以娱乐节目着称的湖南电视圈中，《fun4娱乐》、《娱乐急先锋》《娱乐无极限》等娱乐新闻节目大打同城战。几家日报更是专门开辟或增加娱乐新闻版面，用明星头、爆炸新闻做“看点”，吸引受众眼球。作为文化新闻的一个分支，娱乐新闻的极度繁荣可见一斑。

　　中国人民大学新闻学院张小争博士认为，娱乐新闻强调的是故事性、情节性，适度加入了人情味因素，强化了事件的戏剧悬念或煽情、剌激的方面。从新闻品质来看，娱乐新闻表现出的是消遣、通俗的品质。娱乐新闻的繁荣是人们在物质文化生活日益发达的今天，对休闲文化需求不断提升的必然结果，它已经成为当前众媒体在激烈竞争中争夺受众不可或缺的一个重要领域。

　　但是，娱乐新闻也成为新闻界争议最大的一类新闻，其体现的煽情、剌激、消遣、通俗等特点现在已经逐渐衍变成为庸俗化、媚俗化堕落成港台的“八卦新闻于是，近年来，一提起娱乐新闻，大家想到的就是明星的各种绯闻、丑闻；一提起从事娱乐新闻报道的记者，人们甚至冠之以“狗仔队”。

　　在2004年3月举行的全国政协十届二次会议上，不少政协委员提出，娱乐新闻要远离绯闻、丑闻的低俗炒作，“演艺界人士和新闻从业者，都应该从低俗新闻中抽身而出，看看自己扮演了怎样的角色。我们需要一个徤康向上的舆论环境，这就需要明星与记者都多一份敬业精神，多一份对自己、对社会的责任感。

　　娱乐新闻庸俗化表现在多方面，以下四种手段是一些专门炮制“八卦新闻”的娱乐新闻从业人员进行炒作的常用伎俩：

　　(一)盲目炒作

　　“炒作”似乎已成为娱乐新闻报道的通病。每逢新片出炉，或是新人出山，都会有一些无端冒出的话题供媒体‘炒作'一部国产言情片《谁都会说我爱你》由秦海璐和李亚鹏主演，适逢李亚鹏与女友周迅分手，于是‘因拍片生情，第三者系秦海璐”的媒体消息不胫而走，甚至引发对两人关系的各种猜测、指责和质疑。又如，有一部反映电视节目主持人的电视连续剧，最开始是邀请湖南电视台一位知名主持人担纲，由于所谓的剧情原因，该主持人辞演女主角，之后，该剧组又向外界宣布重新挑选女主角。没过多久，又从该剧组传来这位女主角无故失踪的消息。顿时，一石激起千层浪，这位女主角根本就没有离开过拍摄现场。众人才知道，这只是拍摄公司一次恶意的炒作。可此时，关于这部电视剧的新闻已是满天飞。

　　部分影视制作公司和自由撰稿人为了自身的经济利益，千方百计制造新闻，以扩大自己的影响，谋取经济利益。而娱乐新闻报道往往无法辨别其中的真假，也给很多影视公司钻了空子。他们利用媒体新闻的时效性、可读性和趣味性等要求，发布大量炒作新闻，不仅损害了娱乐新闻的纯洁，也欺骗了广大受众。

　　(二）制造事端

　　为了达到独家和轰动效应，有的娱乐新闻不惜制造各种事端来‘做新闻”。杨钰莹“保时捷”事件发生一年后，到长沙举办歌友会，当地一家报纸便策划了一起轰动全国的新闻，他们在杨走出电视台的一刹那，安排一个神秘人物强行给杨送了一辆红色保时捷汽车模型，这位甜歌星顿时花容失色，一时手足无措，“驻扎”在一旁的该报摄影记者早已抢占了有利地形，拍下了这位明星的窘迫样。一时间，神秘人物与该歌星的新闻被全国各大媒体转载，独家和轰动便“水到渠成”。

　　为了扩大自己的经济效益和社会效益，部分媒体一味地迎合读者的低级趣味，寻求剌激性话题，以所谓的‘卖点”吊读者的胃口招徕受众。他们没有考虑到的是，作为一个新闻从业人员，已经失去了最基本的新闻政策观和新闻职业道德。同时，对自己的职业、对广大的受众也是一种极大的侮辱。

　　(三）胡编乱造

　　有的编辑记者有意或无意地充当了假新闻的促销员，使报纸的“娱乐新闻”版成了假新闻的批发市场和集散地。他们有的过分地依赖网络或自由撰稿人的稿件，未经核实就随意下载或刊用，虽然当时搞得舆论轰轰烈烈、沸沸扬扬，但没出几天，对同一件事又会刊出另外一种截然不同的说法。有的则陷入了影视制作公司和明星本人设计的‘炒作圈套”中，被别人牵了鼻子。翻手为云、覆手为雨，引起读者的不满和反感。还有一部分记者，在采访遇挫时，就随意夸大事实，歪曲真相，写假传假，导致了明星和记者、媒体和读者的隔阂越来越深。

　　有一次，明星胡兵到长沙为他的写真集进行宣传，有记者问到他与香港影星朱茵的关系，他答道，他与朱茵关系不错，是很好的朋友，比如这次写真集中有的衣服的搭配还征求了朱茵的意见。这本来是一条很平淡、很自然的几句话，但某报社编辑为了剌激读者的阅读欲，却把这篇新闻标题改为《胡兵穿衣朱茵说了算》，上了什么说不清的关系。

　　(四）断章取义

　　断章取义已经成为各类娱乐新闻最“擅长”的报道手法，要不就选取某个明星说的一句话作为标题，大肆渲染;要不就把一句最有轰动效应的话做标题，但在文章中却谈及其他内容，文不对题；更有甚者，有的还将采访对象的话语用“蒙太奇”手法进行拼装组接，此言就顺理成章地变成彼意了。

　　娱乐新闻的庸俗化甚至恶俗化一方面直接影响媒体的公信力及其形象，导致媒体所必须承载的社会责任广受置疑，另一方面也直接导致了媒体受众审美情趣的进一步平庸甚至庸俗，对社会主义精神文化建设，特别是对青少年的徤康成长造成极为不利的影响。同时，娱乐新闻的庸俗化，也是对文化娱乐从业人员的不尊重，不利于文化市场的徤康发展。因此，我们需要用更多的理性和智慧来对待新时期的娱乐新闻报道，把社会责任注入娱乐新闻这个已经很受伤的肌体之中，使之徤康成长。

　　首先，要建立一种娱乐媒体、娱乐报道的行业规范。道德的约束是脆弱的，行业规范则是硬性的。无论演艺事业，还是新闻事业，都需要一种外在约束，才能让时下娱乐“八卦风”有所收敛。有关部门应当整顿和规范目前的娱乐市场，制定相应的发布娱乐消息的法规，以约束娱乐节目制作单位和部门。凡为了自身节目的炒作而制造失实消息者，一经查实，除给以一定的经济处罚外，还应给予相应的行政或法律的制裁。有关政府部门在加强娱乐市场管理时，应该认真地把这方面的工作纳入其中，加强监督检查。这样，既可确保娱乐新闻发布的真实性，又有利于娱乐市场的徤康发展。

　　其次，要树立媒体对娱乐圈是舆论监督关系的思想。作为党的喉舌、党的宣传工具，媒体首先肩负着舆论引导的重任，它也不可能置市场于首位，被市场所左右。媒体和娱乐圈不仅有着一种相互依存的关系，更为重要的是媒体对娱乐圈有着一种制约和监督的关系，应当大力强化媒体对娱乐圈的舆论导向和监督机制。媒体肩负着传播文明的神圣职责，媒体的每一篇文章、每一句话都可能在受众中产生潜移默化的影响。因此，媒体应把坚持正确的政治方向、遵守党的宣传纪律、坚持真实性原则放在首位。不管是哪方面的明星，都要严格地以事实来说话。媒体应当以报道他们的建树为主导，对那些德艺双馨的艺人应大加褒扬；对那些争名逐利、行为不检、媚俗作秀的艺人应加以批评；而对那些消极的、负面的内容和炒作行为应加以制约，营造娱乐报道徤康良好的氛围，给读者以美的享受、美的教育，引导受众的文化审美情趣不断走向更高的层次，特别是帮助青少年树立正确的世界观、人生观和价值观，真正地担当起传媒在社会生活中所应承担的社会责任。

　　第三，在具体的报道方法上，对一些“热点”新闻的策划报道，娱乐记者要把握好策划报道的“度”。新闻本质上是对新闻事实的客观反映，娱乐记者必须依据事实的新闻价值，合理地安排报道方式、编排方法和所要投放的人力、物九不能为了追求所谓的“卖点”而滥用新闻资源。赵薇军旗装事件经重庆《渝州服务导报》披露以后，长沙《潇湘晨报》迅速组织人马全力跟进，对事件的前因后果，对赵薇的个人思想，对她的行为的影响度，包括身边朋友、老师、熟人的看法、广大观众的看法，以及对整个社会的影响，都作了详尽的追踪报道，最后报社采取“留天窗”的做法，等待赵薇的最后道歉。整个报道遵循披露 详情 解释 众说纷纭可以用虚拟现实主义’来加以界定，即：它在视觉表象上具有客观世界物质现实的外观，但实际上却是人工合成的。它是一个关于现实的全新版本——一个假现实，一个虚拟的现实。它拓展了那些在电影早期就一直伴随着我们的电影语言。”18丨以视觉文化理论和数字理论为代表的后电影理论日益突出。后电影理论将和数字技术一起重塑着美国当代电影历史。