媒体竞争环境下电视新闻节目特色的营造

　　中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）120-0027-02

　　观看新闻节目已成为人们生活中的一项重要内容。电视新闻具有画面直观、内容生动、形式多样的特点，并且善于反映新闻事件的全貌，对新闻事件进行立体式的解读。而媒体竞争环境下，电视新闻节目也在面临新的竞争挑战。充分发挥自身优势，营造节目特色成为电视新闻节目发展的需求所在。

　　1 媒体竞争对电视新闻节目的影响

　　信息时代媒体之间的竞争呈现出前所未有的激烈。电视新闻作为传统的主流媒体，长期以来获得受众的广泛认可，拥有大量的受众群体，例如中老年群体往往习惯于每天观看固定的新闻栏目，这是他们了解时事政治、关注生活资讯的一个重要渠道。同时电视新闻所面对的竞争和挑战又是不言而喻的。尽管受众获取新闻的需求是稳定的，但信息时代，在传统的主流媒体之外受众可以拥有广阔的新闻获取途径。智能手机发展以前，受众可以选择计算机互联网阅读新闻，而不必依赖于固定的电视终端。随着智能手机的异军突起，以及各大门户网站在用户服务方面的竞争，受众可随时借助智能手机阅读网站精选的热点新闻内容。所以媒体竞争对电视新闻节目的影响首先表现为受众群体的变化。拥有广泛且固定的受众，电视新闻媒体才能确保收视率，并由此实现经济效益和社会效益的创造。从这一角度来看，媒体竞争还将推动电视新闻节目的发展创新。新媒体固然可以在新闻时效、网络互动方面为受众提供更为便捷的服务，抢占受众群体，但新闻内容主要是文字和图片的集合，少部分新闻会引用电视采访的视频画面，视频时间通常非常有限。因此，媒体竞争环境下电视媒体可以凭借自身的优势，不断推陈出新，带给受众高品质的新闻节目。

　　2 电视新闻节目特色营造的需求

　　电视新闻节目特色的营造成为应对媒体竞争的必然选择。媒体竞争环境下，电视新闻栏目需要兼顾经济效益和社会效益的创造。一方面，收视率直接影响到新闻栏目的生存和发展。电视新闻的策划、编辑、制作需要投入大量的人力、物力、财力成本，如果新闻节目不能实现较高的收视率，就会在与其他新闻媒体的竞争中失去优势，影响栏目的经济效益。现如今电视台之间的竞争愈演愈烈，新闻节目众多，但同质化问题也比较严重。例如，同样一则新闻主题，不同栏目都会采用相同的新闻图片，解说语言如出一辙，节目缺乏新意，收视率也就无从谈起。相反，《朝闻天下》、《第一时间》等新闻节目，其特色鲜明，内容丰富多彩，能够有效迎合受众的需求品味，受众群体也会对节目持久关注。因此，电视新闻必须对栏目本身有明确的定位，通过主题策划、新闻采编、现场解说，营造节目特色，树立栏目品牌。另一方面，从社会效益角度来看，电视新闻本身肩负着舆论领航的使命，新闻是党和政府的喉舌，电视媒体要想树立媒体公信力，就必须通过有特色的新闻节目吸引受众，才能促进受众对新闻信息的传播，从而发挥更广泛的舆论引导力。

　　3 电视新闻节目特色营造的策略

　　为营造电视新闻节目特色，栏目组应科学组合节目内容，精心开展采编工作，开辟新颖的节目视角，展现贴心的主持风格，从而吸引受众的目光，提高节目的品牌声誉。

　　第一，科学组合节目内容。对于节目特色的营造，电视新闻首先应当确立节目本身的定位，进而科学匹配节目内容。以央视《第一时间》为例，其栏目定位清晰，内容不仅反映社会现实，还能给予人生活指引，既有经济味，又有人情味，整体呈现出实用、鲜活、大气的风格。所以节目的定位及内容构成对新闻特色的营造具有至关重要的作用，是节目特色的根基所在。栏目组应当根据服务的受众对象，确定节目整体的风格韵味，然后将各类新闻内容进行有机融合，使时事政治、经济生活、民生百态等信息发挥各自的舆论导向作用。

　　第二，精心开展采编工作。电视新闻节目若要体现风格特色，就必须在采编上下功夫。媒体竞争环境下，不仅媒体之间对受众群体存在激烈的竞争，受众自身对新闻内容的观看也在提出更高的要求。新媒体与电视媒体之间的差异非常明显，新媒体有快速、便捷、灵活的优势，但电视媒体则有动态、深入的特点。正是基于这一特征，电视新闻节目可以通过采编环节，突出节目特色。在采集新闻素材时，采编人员应当善于捕捉独家信息，如独家照片、独家采访，全面把握新闻事件的来龙去脉，以便为新闻评论提供充分的依据。在新闻节目编辑制作过程中，工作人员要注重新闻形式的推陈出新，新闻虽有严肃性的一面，但也可以巧妙地将“硬新闻”实现“软着陆”，增强讽刺和启迪效果。而且画面效果应当力求真实、细腻，这样才能深入到受众的内心，创造强大的感染力。

　　第三，开辟新颖的节目视角。受众阅读新闻的需求可以细分为多个方面，其中包括对新闻热点的跟踪，还有对生活实践的指导，以及全新视野的开阔。所以电视新闻节目可以借助自身的优势，开辟新的节目视角，使受众将观看新闻作为一种全新的精神享受。在此方面，栏目组应着重对新闻主题、信息量、报道深度进行把握。新闻主题不仅要标新立异，还要发挥杠杆效应，着力在激励和引导方面产生效能。信息量和报道深度则关系着新闻节目的质量。例如，对于国际时事政治领域新近发生的新闻事件，通过记者反映的前方动态，专家的分析解读，主持人的评论，受众能够从中掌握更多有价值的信息。

　　第四，展现贴心的主持风格。主持人的风格也在很大程度上影响着电视新闻节目的特色，受众喜欢观看一则新闻节目，从侧面也反映出对主持风格的认可。新闻节目的任务是服务受众，引领受众，所以主持人应当具备较强的综合素质，既要对新闻内涵给予深刻的剖析，又要立足受众角度，善于使用贴心的语言为其分析利害关系，为受众提供细致入微的指引。

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