广播新闻节目的宣传定位

　　中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）122-0019-02

　　0引言

　　广播新闻节目在定位方面，包含了广播新闻工作人员对于广播新闻节目的设定以及所体现的含义给出理性的判断，也可以对新闻节目的播出内容、受众对象乃至时段等一般要素当成科学的界定。节目定位作为一个节目整体原则以及指导政策。许多年以来，因为新闻工作人员并没有真正意识到受众的传播地位，对节目的定位不够合理，使得报道内容的深度不够，缺乏针对性，节目形式过于乏味，缺乏时代感。广播新闻节目想要表现出权威性与指导性，就一定要认证分析节目定位，持续探寻广播新闻的最佳方式与内容。

　　1节目定位以实际出发

　　明确节目定位对于电视台来讲，是能够良性运转的必备条件，是处在受众需求以及传播目的对节目采取的决策，是新闻采编人员选取内容的基本原则。一个电视节目是否成功，主要要选对自己的受众群体，建立一个正确的定位以及明确的目标。

　　节目定位包含了两方面：受众对象的定位和内容的定位。如果要进行节目改版，就要先对群众进行一次对节目意见的问卷调查，并且要在群众中进行走访，掌握群众所收看的内容以及收看的习惯，从而更加坚定对节目的定位，在节目完全改版之后，还要依照群众的收看习惯，对播出时间进行适当的调整。例如一个新闻节目的改版，要包括党和国家的方针政策宣传，地方新颁布的重要规定，当地发生的重大新闻等，可以加大民生类、经济类、时政类的新闻，将群众变成新闻的主要人员。这样才能更加贴近群众、贴近实际、贴近生活，也才可以更加具有实用性与时效性。如此，也便达到了通过正确舆论引导人的目的。

　　2节目定位要扬长避短

　　因为广播新闻的特定形式，使得广播新闻具有无法攻克的局限性，例如受众选择的随意性，特别是网络已经夺走了很多传统媒体的受众群体。网络的先进技术、便捷的沟通方式，都令受众不但可以更加快捷的获取信息，更加令他们具有独立思考、发表意见的机会，让受众的主体性意识得到的满足。

　　可是同其他媒体对比，广播新闻业具有不可取代的优势，例如：广播的有利条件是便捷和音响。在实际的业务当中，广播电台的新闻需要做到当天的新闻当天发，并且，尽量不播一些不具备时效性的稿件。可以通过量化要求，激励记者不仅要采制录音报道，更加要多进行现场报道，通过记者的眼和嘴，加强新闻的现场感，这个要求，能够较明显的体现出节目的可听性。

　　广播新闻节目的定位还需要尊重受众逐渐提高的主体意识以及参与意识，将广播节目的便捷、灵活、方便同受众沟通的特征激发出来，创建同受众可以随时联系、反馈节目形式以及相匹配的硬件设施，将受众作为创新新闻节目的定位，让节目在竞争中的地位更加稳固。

　　3信息量

　　如何可以提高新闻信息量，成为目前媒体相互竞争的重点。许多广播电台也将新闻当做主要栏目进行，加大新闻信息量。提高新闻信息量的主要方式是增加播出板块，通过多档方式进行滚动播出，让新闻构成较大的信息吞吐量，满足受众所需。中央台的新闻频道全天候不间断播出新闻节目，并且积极进行改版，从新闻的信息量方面可以表现出：综合频道以及新闻频道逐步提高了国际新闻的播报。《新闻联播》、《新闻30分》当中的国际新闻时间也有所增加。并且综合频道以及新闻频道的国际新闻实效性也得到了提高，及时进行更新。新闻频道整点新闻里的国际新闻也有所增加。并且，国际报道的题材领域、内容方式也趋向多元化，科技、经济、体育、文化等方面的内容也有所增加，新闻解读、专家分析等具有深度的内容也明显增加，直播、电话连线等方式也令播报形式更加丰富。

　　并且，还可以通过网络来提高新闻的信息量。网络是当前搜索信息的一个重要数据库。对于受众来讲，逐渐无法满足对一般性新闻信息的掌握，而更加需要记者提供更加详细的背景资讯和有关分析。此时，记者可以通过网络找寻到相关的信息与资料。而对于一些科技方面具有较强专业性的报道而言，通过网络的专业数据库能够得到帮助。所以，广播新闻不可以只束缚在几分钟的新闻方面，而是要通过一些更加具有权威的媒体资讯，将栏目进行定位，策划好选题，做好相应的采访。

　　4改进会议报道，体现新闻实质

　　面对广播新闻而言，会议新闻的报道占有绝大多数，这是由于新闻具有宣传当地市委、市政府职责的责任，而受众又希望可以知道更多有关自身利益的事情，这样两者之间通常就会出现矛盾，所以，在会议新闻报道方面，可以将会议的内容与实质凸显出来，以少但精为原则，一般的会议报到可以通过简讯方式进行播报，各部门和乡镇街道的会议不通过会议播报的方式，而是进入到正在进行的工作当中，将工作重点体现出来。重要的会议报道，转变了过去记者只依照会议材料写报道的情况，要让记者深入到会议内容当中，不仅要对其进行报道，还要进行跟踪采访，不仅要贯彻落实会议精神，还要将会议深层次的内容体现出来，将新闻背后的内容挖掘出来。而对于民生类、社会类的新闻要将受众的内心、事件等透过新闻如实的体现出来。

　　如：记者在对一次会议新闻进行采编时，记者依照以往的惯例在对会议新闻报道完之后，又联系相关部门，通过对事件的深入调查，进一步掌握事件的发展情况，和广大群众对于此事件的具体看法。透过不断的后续报道，来完善整个事件，并且也没有令受众简单的处于事件的表面，并且对事件有了更加具体的了解。

　　5结论

　　因为被人才、资金、设备等因素制约，使得广播新闻节目不论从内容上还是制作播出方式上都有所局限，透过适当的改变，找到一条符合自身新闻特征的方式，在宣传定位方面获得成功。让节目更加贴心群众、关注群众，在节目编排顺序方面进行改革，制作出有意义的广播新闻节目，如此才能够让广播新闻得到进步。

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