网络新闻标题的写作特色研究

　　中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）110-0030-02

　　传统的新闻模式是报纸、广播，随着网络的日益发展，网络新闻成了人们的主要新闻来源，由于网络的特点，信息的大量投放，网络新闻标题成了人们选择新闻的一个重要窗口，那么网络新闻标题该怎样写出特色，才能适合大众，才能在众多的新闻中脱颖而出呢？这给老新闻工作者提出了一个新的课题，下面是笔者的总结和体会，供大家一起探讨吧。

　　1 新闻标题的作用

　　标题是一篇文章的题眼，是所体现内容的精髓，是主要内容的简短概括，一个好的标题要能体现新闻的中心思想，读者看到标题就已经知道了这篇新闻要说什么。切忌“跑题”，偏离了新闻的中心，那拟题就是失败的，这是任何一篇文章和标题的最起码要求。

　　2 网络新闻标题要达到的要求

　　由于网络时代，信息量更多、更杂，来自于不同渠道，多种网站的信息充斥人们的眼球，对于大量的新闻信息，读者是“乱花渐欲迷人眼”，每天不会有很多的时间来浏览新闻，那么该阅读哪个呢？读者在众多的新闻标题里选择，让读者选中新闻标题，抓紧读者的眼睛和心灵，让读者想一定要了解具体内容，进而才点击标题进入正文，我们的工作才有了意义，这就是网络新闻标题所要达到的要求。不然，读者只是“走马观花”式浏览了题目就离开了，把那么好的新闻淹没在了大海里，标题要“鹤立鸡群”、“独树一帜”，要有足够的特色，才能满足日益挑剔的读者群。

　　3 网络新闻标题的特色

　　结合笔者的经验，网络新闻的特色体现在形式、内容、语言和感情色彩等多方面。

　　3.1首先是网络新题标题的字数要简短

　　字数不能太多了，不能要求一个标题网罗全部内容，字数太多，读者会产生疲劳感，往往题目没读完，读者的眼睛已经移到下一个题目了，这时网络时代读者的特点，也就是“读题”时代的需求，题目的前10个字没“抓住”读者，那读者的兴趣就转移了。字数一般控制在10～15个字，而且重点在前10个字，要吸引人。也就是说尽量采用简短的新闻标题，干净利落，不能拖泥带水，冗长拖沓是大忌，这也体现了一个网络新闻工作者的功力。

　　3.2新闻标题的差异化策略

　　同一个新闻素材，可以从不同的角度挖掘新闻点，要想突出和新颖，要挖掘新闻的差异化。读者有求新求异的心理需求，只有标题不同于常规思维，才能让读者产生新意，才有读下去的愿望。

　　3.3网络新闻标题的语言特色

　　一个好的标题，一定有自己的语言特色，一般有下面几个方面的特色：

　　1）语言诙谐幽默：社交中人人都喜欢诙谐幽默的语言，网络新闻标题也不例外。诙谐幽默的语言不仅让读者很乐意去读该新闻，而且容易记住该新闻，使读者在轻松快乐的氛围中了解新闻的内容，更容易接受和理解。比如：二十四个“黑家伙” 被告席上“排排坐”，这是开审广州黑势力团伙时的新闻，是不是很诙谐。要想达到这种诙谐幽默，必须对语言进行推敲，必须有“语不惊人死不休”的目标。

　　2）使用网络用语：随着网络的发展，网络语言的出现，给人们一种新意，而且这种网络语言的确是很“给力”的，很想象很生动，创造和使用网络语言，能更贴近网络新闻读者的内心，尤其是年轻群体。有的都已经进入了新编的词典行列，不得不佩服网络的力量。近年出现的“中国大妈”、“女汉子”、“土豪”、“?丝”、“浮云”、“HOLD 住”等网络用语，都是有一定的代表性的。

　　3）借用词语老词新意：一些常见的词语，赋予它更新的含义，使人更容易记住，比较有代表性的：蒜你很，姜你军，就是指物价涨的太高了，而且人们很容易理解并记住。类似的比如：北方渐“退烧”南方仍受“煎熬；大雨后车辆扎堆“疗伤”等等，这方面需要网络新闻工作者要活学活用，灵活的采纳。

　　4）语言形象生动 ：语言的形象和生动好像新闻标题的漂亮衣裳，比如：挡了信号灯，绿化树盼“剪发”， 广告牌一下“扑倒”游客。这种形象生动可以采用我们上学写作文的修辞方法：比喻、拟人等等，上面2则新闻就是采用了拟人的方法，使没有什么新意的新闻，顿时有了色彩和活力。而且很形象，树枝像头发一样，广告牌是“扑”，而不是砸，也不采用撞，扑是从上向下的主动的一个动作，而且显示广告牌也不小了，时不时很生动和形象呢。

　　4 网络新闻标题适度的感情色彩

　　网络新闻的标题要有感情色彩，才能感染读者，和读者产生共鸣，读者也是带着感情色彩来读的，这样产生的社会价格是不同的。比如：何时买房是最佳时机？没买房到50岁肯定后悔，这是关注房价的人比较感兴趣的，这里的感情色彩是没买到房的人的体会，那读者就想了：怎么后悔呢？忍不住就要进去读一下。但是，新闻是以陈述、叙述事实为出发点的，感情色彩也不能太强烈，过于强烈的感情色彩荣可以使人反感，不能迎合一部分人，而打压另一部分人吧，所以感情色样要适度才好。

　　5网络新闻标题应避免容易出现的问题

　　1）新闻标题切忌“假大空”，不能为了吸引眼球，而弄虚作假，盲目夸张，给读者不实的感觉。新闻的出发点是尊重事实，在混杂的事例中，提炼新闻点，不能蓄意的弯曲事实，造成社会上人心恐慌和混乱；

　　2）做为新闻工作者标题要传递正能量，做新闻的正向导引，给社会提供正确的价值观和社会观，即使遇到社会的黑暗事例，也要从正能量的角度给予黑暗新闻以打击，传播正能力是新闻工作者的责任；

　　3）语言可以个性化，但是不能荒诞不经，不能迎和某些低俗的人群，不能出现或低俗或迷信的题目，如2011年11月28日，搜狐微门户《车模翘臀姐引众人围观》，容易给某些心术不正的人以联想，有助长低俗之风的嫌疑；

　　4）题目要通俗易懂，不能出现艰涩难懂的字眼，我们不是考读者的，而是为了让读者去读新闻的。2012年6月18日雅虎网娱乐频道有一则标题为《网友吐槽〈刘海戏金蟾〉 故事很“白蛇传说”》的消息，让人看后弄不明白标题所要表达的意思到底是什么；

　　5）题目要明确，不能出现模棱两可的模糊概念，要准确把握新闻的脉搏，不能似是而非，不能让读者去猜测和想象，要实事求是的告知读者新闻的价值。如2012年6月19日，《金陵晚报》的一则新闻《淡定小偷，偷窃后帮主人叠被》，讲镇江市民李先生晚上回家后发现自家被盗，小偷临走前将自己早晨未叠的被子叠得整整齐齐。网络用语“淡定”，主要指遇事沉稳老练，胜不骄，败不馁，这个词语用在小偷的身上，究竟是表扬还是批评？让人捉摸不透。

　　6结论

　　综上所述：网络新闻标题的写作需要新奇，需要抓紧读者，需要新闻工作者动脑筋，把新闻标题的特色突出出来，并对新闻的导向负责，传播新闻正能量。

　　

　　

　　

　　

本文链接：http://www.qk112.com/lwfw/wenxuelunwen/xinwen/21465.html