关于新闻标题特色的研究

　　中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）116-0013-02

　　1 新闻标题简述

　　新闻标题是整个新闻的眼睛，题好一半文，因此新闻标题在决定该条新闻价值和新闻功能方面发挥中重要的作用。随着现代生活节奏的加快，越来越多的人喜欢通过新闻标题的搜索来寻找自己感兴趣的新闻，新闻阅读也越来越快餐式消费特点，这样就预示着“新闻读题”时代的带来。在很大程度上，新闻的传播特别是网络新闻的传播需要通过标题的提示和引导作用。因此，一个新闻问题的好坏决定了新闻传播的效果，新闻读者的数量等。新闻标题的特色要求标题的语言能够简练的同时还别具一格，新颖独特，这样才能够激发读者阅读该条新闻的兴趣。现代的消费者对新闻产品的差异化和个性化的要求越来越高，所以在对新闻标题用语的基本要求外，还对新闻标题用词特色的要求都很高。标题做到不好，不够吸引人，那么就很难激发读者阅读的兴趣啦，这新闻中包含的信息，包含的价值这无法有效的传播开来。从这里可以看出，新闻标题决定了其和其他文章等不同的特色和特点。

　　2 新闻标题的特色

　　对于新闻标题，其主要有两种， 第一种是主题标题，另一种辅题标题。一般传统的报纸新闻采用的就是这种新闻标题结构。报纸新闻的标题一般常见的形式就是多行标题的形式，有主题+辅题，引题+主题等形式，不同性质的标题就有不同的功能。而对于网络新闻，往往是通过点击新闻标题从而进入正文阅读页面的，这种形式方便点击和浏览。与传统的新闻标题的形式不同，网络新闻标题主要是单行形式的标题。因此，网络新闻标题往往是利用一句生动简洁的语言包新闻内容概括出来。新闻标题语言简洁是其中一个重要的特点，这与新闻受众面广，传播范围大等特点相一致。根据人们的阅读习惯，只有当人的眼球停顿到某个字句上，才能感知该字句的意思，每次眼球停顿下可以感知大概7个字左右。另外，从汉字阅读的习惯来看，人们在一次性阅读的过程中主要可以阅读大概8字左右的长度，然后需要标点让读者消化吸收下，因此对于新闻的标题，只好需要控制在15字左右的长度。如果新闻标题由两部分组成，最好每部分7个字左右，空格在中间，这样可以让读者随意一瞥就能够读取新闻标题的信息，在感知新闻内容的同时，还可以有效的减少读者的视觉疲劳。新闻标题的另一个特点就是生动形象。新闻能够成功的传播其信息，获得相应的社会效益和商业价值，最重要的是新闻能够吸引读者的注意，而新闻标题在吸引读者注意方面扮演者重要的角色。因此，对于新闻编辑者来说，需要学会概括和简述新闻的核心内容，并且用新颖独特，别具特色的方式激发读者阅读的欲望。

　　3 强化新闻标题特色的方法

　　3.1 巧用技巧，突出新闻标题的形象生动

　　新闻标题需要生动形象的同时，也要平实易懂。可以通过利用虚实结合，对偶等方法，让新闻标题匀称工整，简洁易懂等。同时可以结合现代流行的词汇，或者运用修辞，比喻等方面让整个新闻标题生活鲜动起来，激发读者的联想。同时也需要避免在制作新闻标题的时候运用晦涩难懂，过分渲染或者过分卖弄的方式来吸引读者，这样反而使得新闻失去其应有的社会价值。比如，有这么一个新闻标题“文章小三门变成反转剧”，从这个标题可以看出其简洁易懂的特点，同时也传递了读者新闻的主题是文章小三事件，而通过动词加幽默语言的修饰方法，“小三门变反转剧”则告诉读者这个新闻事件出现了新的转点，那么读者通过阅读这条新闻就会有兴趣想要去知道究竟该事件是如果变成一个反转剧等。

　　3.2 运用多媒体技术，强化新闻标题表现手段的多样化

　　新闻标题比较常见的表现手法有题图相配，色彩使用，字体改变，标题集合等多种方式了来增强标题的表现力，渲染标题效果，从而激发读者的兴趣。例如在网络新闻标题中，许多标题颜色都通用亮色闪动，线条加粗处理等方式吸引读者的注意。又比如，新浪网2011年2月15日新闻主页面的头条是”统计局：1月CPI同比增长4.9% ”，右侧有“专题”，下边相关的新闻则是：”食品价格上涨10.3% 居住类价格涨6.8%”、 ”广东江苏山东居去年各省GDP前3”、“1月新增人民币贷款1.04万亿”等新闻。这让网民更全面的了解了相关一些新闻，让读者更方便点击阅读。与此同时，许多读者总是希望在最短的语句中可以获得最多，最丰富的信息。在人类日常的传播行为中，如果在定量时间内使用最少、最经济的语词传递最多的信息，而这个信息有符合人类的社会习惯、思维习惯的话，那么这种传播形式就回快速被大众接受。新闻标题通过各种特色的表达可以快速，简洁，灵活的反映各种社会中的信息，引发大量读者阅读和思考，从而起到新闻传播的作用。因此，网络新闻语言中必须要吸纳新词新语以反映社会上出现的各类新事物、新现象。

　　4 结论

　　从上面的分析可以看出，新闻标题具有其特有的特色如语言简洁，生动形象等。作为新闻的研究，新闻标题在吸引读者注意等方面发挥着重要的作用。而新闻标题的制作又是一门奥秘无穷的艺术和学问。新闻制作的好坏直接决定了该条新闻是否能够成功。新闻标题作为有效信息的集合为了给人们快速寻找内容提供方便，若是每个编辑用“语不惊人死不休”要求自己，那么，新闻标题这双“眼睛”一定会更明亮一些、会更富有神采，新闻也会更好读、更耐看。

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