浅谈都市类报纸娱乐新闻的文化品格

　　自上世纪90年代以来，电视、广播、报纸等媒体深受网络媒体的冲击，在寻找发展和应对市场变化的过程中，纷纷改变了传播思路，对传播内容也进行了大幅调整。为抵制恶性竞争，各地媒体纷纷以集团化经营的方式保障自身利益。在这样的背景下，新闻也出现了面向市场的转变，加入了许多适合大众需求的娱乐性元素，形成蔚为壮观的娱乐新闻消费神话。都市类报纸作为一类在城镇地方消费的报纸，在适应市场化转变的过程中，毫无疑问走在最前面。对此，有人表示赞成，有人表示反对。不管怎么样，都市类娱乐新闻已经成为新闻发展过程中一个绕不开的话题，我们有必要认真客观地进行分析。

　　一、都市类报纸娱乐新闻的特点

　　目前为止，都市报纸已经从总体上形成了一种共识：即以都市生活、跨城市、区域性和国际化为特色的综合性报纸。时效、实用、服务、知识、趣味等融为一体为其独特的办报艺术，对日报与晚报的诸种特色兼容并包是其赢得受众的利器。都市报是现代都市发展的必然产物，与现代都市文化有着密切的联系。都市类报纸无论是报道的内容，还是报道的方式上，都有别于各级机关报，行业报。它以信息量大、贴近市民生活自居，在新闻的传播方面不仅对市民生活有实际实在的参考和指导作用，而且时效性强、信息量大，文章内容形式多样，版面活泼生动，常常能引起读者、社会的广大关注。都市类报纸从新闻报道的内容到表现形式，都走向了“娱乐化”。受众在接受新闻信息时，更多的是关注眼前和自身的境遇和感受，追求心灵的快乐，和自我宣泄，使其忘却愁苦和烦恼。所以“娱乐化新闻的总体特征就是要‘产生快乐’。”

　　1、报道内容以读者为中心，以市民的需求取舍新闻

　　都市类报纸在报道新闻信息时，软新闻采写报道的量在增加，即使是硬新闻，在传播的过程中也尽量将其软化，力求让每篇报道都能让读者喜欢。逐步降低严肃性时政和经济新闻在报纸版面上所占的比重，把非严肃性的名人轶事、日常琐事、有煸情性和刺激性的体育新闻、犯罪暴力事件等软性内容为报道的重点，将严肃的政治和经济等事实中隐性的娱乐价值进行深加工。因此强调每登载一条新闻都有明确的目的性，要么轻松有趣，通俗易懂，有意思，有看头，有可读性，让读者喜爱看，乐意看，看过之后获得精神上的某种愉悦和满足，起到放松心情的效果；要么与读者的日常生活或切身利益休戚相关，对读者有用，追求实用性，或是有影响，即所报道的事情对读者的生活，事业，前途等产生重大影响，具有必读性，力求让读者觉得非读不可。

　　为了追求可读性和必读性，都市类报纸严格地以市民读者的兴趣和需要作为新闻报道的取舍标准，要求采编人员按照市民的需要来决定写什么不写什么，刊登什么不刊登什么。都市类报纸以“全心全意为市民服务”的宗旨，自觉地站在买方市场上，根据当今信息时代，现代人的信息需求和受众心理，设身处地地为了解和考虑市民的读报需求，全方位地报道广大市民所关心的，感兴趣的新闻、信息。所以，都市类报纸在报道的内容上，对市民的生态状态投入最大的热情，对市民的凡人小事，喜怒哀乐予以放大聚焦，对街头巷尾的奇闻趣事予以及时捕捉，追求寻找到对市民有用的生活资讯和服务信息。所以严肃的政治、经济、会议新闻的比例将被有选择的排除在外，而名人趣事，日常琐事，有煽情性和刺激性的犯罪暴力事件，体育新闻，娱乐新闻等软性的内容就成其报道的重点。

　　2、新闻报道的表现形式不拘一格

　　都市报是现代都市文明和文化的重要载体，它的“卖点”主要体现在以下几个方面：第一方面：各类新闻，其中有地方综合新闻，国内新闻和国际新闻。第二方面：财经综合和投资理财。第三方面：文娱综合、文娱影视。第四方面：体育新闻和体育专刊等。都市类报纸全面地呈现了都市生活，反应了都市文化，而且作为都市文化的载体之一，应该说，它既集中，又全面。

　　都市类报纸越来越多地强调新闻的故事性和娱乐性。在新闻表述上，从以往的强调硬性写新闻到逐渐在硬性新闻写作过程中适度注入人情味，增强可读性和贴近性，强化或有意添加所报道的事件的戏剧悬念或煽情，追求新闻的趣味性和吸引力。刺激方面，走新闻故事化，新闻文学化道路；在新闻的制作上也相应地突出新闻的冲击力和趣味性：从一些报纸和新闻期刊加强标题、图片的视觉冲击力。为了方便阅读，一般都要根据所刊内容将版面分成若干叠，并在各叠的封面版精心制作导读，帮助读者迅速找到自己喜欢的内容。

　　3、大量使用新闻图片和各种图表

　　随着电视的普及和第四媒体的崛起，多媒体的传播方式日益受到人们的青睐，加之要面向市场的重压，逼迫都市类报纸必须跳出传统的文山字海，办得更加直观快捷、活跃清晰，其结果必然是向视觉新闻的时代迈进。比如在新闻编辑上，采用多照片，大标题，有的版面上采用组合式的结构或者连续剧式的结构，或者采用大幅的标题和彩页的面页，大幅的照片来表现新闻事件，有时图片会占一个版面，从而使报纸版面做到了图文并茂，让受众在很远的地方都可以看到吸引受众眼球的信息。受到读者的欢迎和喜爱。因为，从视觉心理来看，大幅新闻图片对于新闻信息表达的准确与清晰更为有利，让读者所获得的视觉感受显然要优于单纯的文字或小幅图片。目前，都市类报纸普遍流行以杂志封面式的设计，讲究合乎时尚的版面包装手法。以醒目的、独特的、富有个性的版面吸引读者的视线，即将原来的刊登重要新闻的头版文字减缩到极限，只留标题，而让图片成为主角，占据版面的主体。一切都以尽量刺激受众的感官为目的。 　　二、都市类报纸娱乐新闻的文化品格

　　媒体是大众文化的创造者，是主流价值观的支撑者。新闻娱乐化是媒体按照愉悦受众的原则来选择和处理新闻的一种文化行为。媒体报道什么，不报道什么，报道分量多大是由媒介自身定位和合受众的需求变化情况来决定的，而受众在选择什么不选择什么不是传播者的一厢情愿，而是受众的需求个性，兴趣，知识和经验结构等许多变量决定的。

　　都市类报纸，不仅作为都市现代文明的标志或衡量尺度，而且为都市文化的建设担负起码的职责，发挥它的积极的作用。它确立了读者在新闻传播活动的中心地位；消化与吸收了世界主流文化；推动了我国消费文化的发展；增强了我国民众的民主政治参与意识；满足了受众多元文化的需求。

　　1、确立了读者在新闻传播活动的中心地位

　　都市报诞生以前，大多数报纸只管办报，不管读者是否了乐意接受，完全根据政治宣传的需要和上级主管部门的旨意办报纸。至于读者需要什么，是否喜欢并没有受到多少关注。都市类报纸新闻娱乐化是以贴近读者，满足读者需求为报道理念，颠覆了以往的“传者中心论”。报纸的一切新闻活动都围绕着“读者”这个中心来展开。读者是信息服务的对象，不是被动接受灌输的靶子，都市类报纸一改过去居高临下、板起面孔的说教方式，确立了读者的中心地位。

　　2、整合了社会主流文化，加强了文化凝聚力

　　任何一个整合程度较高的社会，都具有对某种文化能够取得较为一致的看法，即具有较强的文化凝聚力。文化对社会的整合，实际上是对自身的选择、认同、规范与控制。都市类报纸正是通过新闻娱乐化，发挥了实录与导向的作用。都市类报纸区域性文化色彩浓烈，承载当地文化，担当传播当地及自身提倡的文化重任。说到底，某种社会文化价值的规范过程中，报纸持之以恒的予以引导的效果显著。在传播的过程中，得到认同，并由认可产生出的巨大文化聚合力则是都市报的终极目标。当然，这种文化应该是包涵广泛而深刻的社会内容的主流文化。在这方面，一些城市晚报的做法很值得鉴赏。如《贵阳晚报》在版面设置的“互动调查”“百姓街区”“黔城旧事”“美食地图”中收获了良好的效果。报社经过精心策划，统筹推出了组合的系列报道，其中包括“市民乘公交车文明出行大讨论”、“远亲不如近邻大搜索”、“口述贵阳历史”、“美食达人晒美食”等，记者力求通过深入细致的采访、思考和报道，在大量纷繁复杂的社会现象中，展现事实，挖掘和推荐具有代表时代主流和发展方向的新观念，引导市民建立健全符合社会主流意识的人生观、历史观和价值观。

　　3、推动了我国消费文化的发展

　　都市类报纸与消费文化的关联是双重的，都市类报纸本身就是我国当前消费文化的重要组成部分，都市类报纸的繁荣构成了我国大众文化消费的独特景观。都市类报纸的生成与消费文化在中国的兴起几乎是同步的，都市类报纸呈现了中国消费文化的特质。它渗入市民日常生活，消费是其最重要的诉求点，因而其在塑造读者消费观念、建构消费文化这一方面有不可磨灭的功劳。

　　4、增强了我国民众的民主政治参与意识

　　都市类报纸新闻娱乐化在文化价值方面，不仅作为都市现代文明的标志或衡量尺度，而且在都市文化的建设上担负起码的职责，发挥它的积极的作用。主要是与现代社会相联系的法制建设、社区文化建设、城市的现代化管理等，建立与人的文化素质相关联的公民意识、国际意识、环境意识以及民主政治参与意识等现代意识的。

　　都市报新闻娱乐化虽然是受制于市场的驱动，但能在客观上获得消解权威、清除“文革”遗留的极“左”意识形态的效果。面对民主政治意识较低的大众，娱乐化的轻松处理方式不仅可以吸纳更多人关注政治和公共事务，也可能在有限的程度上灌输民主政治观念，培养公众参与公共事务的能力，促使大众更多地了解参与政治。在我国现阶段的新社会条件下是有积极意义的。

　　5、满足了受众多元文化的需求

　　现代都市，功能不同，文化相异。但不管如何，其文化的成分和类型，总体上可以划分为两个基本层次：一是基本层次的文化，即普通市民所具有的大众化市民文化。它包括涉及市民的吃穿住行的饮食起居文化、消费文化、通俗文化和流行文化等。二是较高层次的雅文化，为知识分子们具有层次，包括精神、思想、学术、艺术等方面的探索与创造，它体现着一座城市的文化底蕴和文化品位，以及市民文化生活的丰富性和精神深度。

　　都市类报纸在新闻娱乐化的同时生成了都市文化。而这些都市文化的生成与发展中表现得最为突出的功能，首先是对上述两种文化的记录与呈现，反映都市文明发展过程中的生生息息，及其发展的新动向、新经验、新思想……。其次的功能是对城市文化的整合与提升。整合程度较高的社会，都具有对某种文化能够取得较为一致的看法，即具有较强的文化凝聚力，能够满足了受众多元文化的需求。

　　都市类报纸新闻娱乐化满足了受众多元文化的需求，它以灵活多样的新闻报道形式，趣味性丰富的内容，强烈的视觉冲击以及富有刺激感的娱乐效应，为受众提供了轻松、愉悦的接受氛围；以轻松，温馨，平易近人的语式，表达人的欲望诉求；体味感情娱乐，体验平常人生，从而释放隐藏的欲望，使得受众乐意去接受，并在接受过程中得到心灵的满足。它“有利于改进传统的新闻传播方式，促进新闻业务的变革；有利于到新闻实践者们的欢迎。

　　三、结语

　　当然，都市类报纸娱乐新闻在发展过程中也存在一些弊病，比如新闻同质化严重、虚假新闻混淆视听而导致媒体公信力下降、娱乐新闻缺乏社会责任等方面的问题。但我们不能因此就完全否定娱乐新闻的积极性。都市类报纸“全心全意为市民服务”的定位，是以现实市场的需求出发所制定的。市民的需求就决定着都市类报纸繁荣新闻内容和形式上的选择，只要这种需求不损害大众的利益，不损害国家民族的利益，便是无可厚非，在任何一个社会中，普通大众的人数占绝大多数，普通大众只能接受自己能够接受的东西。新闻走向娱乐就不值得大惊小怪。媒介是需要崇高，但媒介并不是毫无例外地都要崇高，甚至一味崇高才好。阳春白雪是美，小桥流水同样也是美。

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