触摸时代的新渠道营销模式探索

摘　要：针对手机来讲，触摸操作已经不再是单纯的卖点，触摸操作已经很广泛地存在于市场中，它是作为物理按键以外的一个操作方式的选择，在行业中触摸控制在原理上的优势已经被更多地进行了认同，而且消费者也是越来越青睐这样的产品。从2010年各大厂商的情况来看，触摸造作的模式已经成为了主打，这样的情况必然要产生，在我们的现代生活中，触摸操作已经以最快的速度开始融入，这样一来，很多人对于触摸操作还是存在很多不习惯，但是不可否认的是，在行业中，这种趋势是必然的，就如我们在接受一些新事物、新技术的时候，都是需要一定的时间进行习惯。类似于iphone这样的触摸产品，我们也是需要一步步进行认识，从开始试用，到享受这种优势。而要对整个行业的发展进行推动，这其中还是需要各大厂商的努力和开拓，在最近几年中，这样的发展和开拓已经开始步入成熟的阶段。

关键词：
　　伴随着现代社会经济的不断发展和进步，触摸技术已经家喻户晓，现在已经将Apple 的 iPhone 称为"触摸计算"之父是一种忍不住的诱惑，虽然它并不是第一款触摸屏用户界面，也不是今天唯一的一款。在 iPhone 出现很久之前，触摸屏 LCD 已使平常事物，如 Paml、索爱、HTC 和其他公司生产的触摸屏智能手机。此外，回到 iPhone 推出很久之前的 2001 年，微软已开始研究 Microsoft Surface，一种触摸屏电脑。由此看来，触摸时代将会越来越被看好。下面我们就介绍一下现在触摸时代给人们生活带来的便利以及触摸产品今后的发展空间。
一、触摸时代
　　我们的生活方式以及消费习惯已经被一种新的交互形式所改变，这样的改变带来了全新的新渠道传播方式。人们一直以来对于电容式触摸技术的发展前景都是比较看好的，因为它具有相当高的精确度和灵敏度，它的成本虽然现在相对来说还是比较高的，但是可能会在实行推广之后，会有所下降。就好比四五年前的手机价格一直都很高，并且没有下降的趋势，但是现在回头仔细看看手机的价格，是很多人都可以接受的。所以，只要做好做大规模，电容式触摸屏的价格也就会在一定程度上有所下降。还有一个比较重要的原因是已经有一个非常成功的案例--苹果公司，苹果公司在资金上有很大的投入，并且将配套电容式触摸屏技术的应用软件进行改进，促使iphone成为了人们非常青睐的终端娱乐产品，相信若是需要研发其他两种触摸屏技术，同样也需要有大量的资金投入和长时间的研发过程，所以，我们应该对成功的例子上，使更多人能够享受到这一成果，并且同时进行研发，相信在不久的将来，会有更多、更强、更好、更新奇的触摸屏技术，配合强大的应用软件，不断呈现在我们面前。
　　现在"触摸"已经成为一种潮流，作为一种全新的体验和操作方式，绝大部分的手机用户都表示出很大的兴趣，但是真正能实现"触摸"操控的手机还是屈指可数的，大部分国产的手机触摸并不能带给人们操作的乐趣，所以真正意义上的"触摸"手机 并没有平民化，它们的价格大部分还是高高在上的所以现在手机市场应该尽快推广高端的触摸屏技术，使人们能够享受的起"触摸"的乐趣。相信消费者对于这一新奇体验的热情会随着价格的下降而强烈表现出来的。
二、触摸时代带给人们的便利生活--针对现在流行的iphone
　　之所以说触摸操作必将成为未来操作方式的主流，不仅仅是因为触摸操作对于一款产品在卖点和整体价值提升上所起的作用，更多的，触摸操作的意义在于非常实际的方面。它能够提升用户的操作效率，按压传统的物理按键不仅费力而且费时，尤其在进行大范围的菜单选择等操作时对用户的手指产生的压力非常明显，而触控操作可以让用户的手指始终处在同一个平面当中，快速的移动和点选也不会产生疲劳感，同时让操作更加快速高效。另外，触摸操作对于产品本身来说也存在有使用寿命方面的优势，相比传统按键操作，触摸操作能够很好地控制产品损耗，减少故障率。当然，采用触摸显示屏设计的产品让设计师可以有更大的空间对产品本身进行设计和创意，让产品更加的时尚和具有魅力，迎合更多消费者们的口味。
　　伴随着号称"智能手机之王"的iphone以无可匹敌的态势，带着你想得到的、想不到的、实用的、有趣的各种功能出现在触手可得的身边时，当你真的开始尝试体验那种种神奇的"本领"，才会知道超过10万个应用程序、独特迅捷的网络体验真的不能只用一个"爽"字能概括。
　　8：00am--在音响效果直逼音箱的iphone闹铃声中起床。路上有点堵，用iphone读资讯。
　　现在的iphone手机可以打发我们的闲暇时间。在手机中有"重要事件提醒"，对于今天需要完成的工作和任务进行了确定。登上iphone内置的3G门户网站，只需轻轻一点，就可以浏览站内的手机资讯，了解到今天刚刚发生的大事小情，这种功能在我们平时的交际中会有很重要的作用。还可以再看看手机报、手机生活。到公司，打卡，开始工作。
　　9:00am--开始一天的工作。主管说要去旅游，用iphone探探路。
　　主管说如果本月任务完成的很出色的话，就会在下个月旅游。这个消息让人很兴奋，工作也就更为加倍的努力。可是答应家人要去旅游就不能去了，用iphone查一查有什么地方适合家人去玩，再看看iphone上的"航班管家"，找一下机票有什么打折的。
　　12:00am--午休时间就要休息一下，用iphone看一下经典电影。
　　现在很多年轻人都喜欢随手捧着手机看电影，iphone手机能够完全满足这样的需求，不仅在午休的时候可以得到足够的休息，而且还可以找到自己喜欢的事情打发时间。
　　在上述举例说明的几个时间点中，我们只举了其中触摸产品中的其中一种--iphone阐释出人们身边对于这种触摸产品的需求是越来越大，现在这种产品在不断地更新换代，人们对于触摸产品的认识也有了更广泛地空间。
三、触摸时代未来的发展
　　1、触摸屏同一了视觉和触觉，开启人机交互方式的革命
　　从电话机、办公设备、扬声器、数码相框、电视机控制键、远控器、GPS系统、汽车无钥控制，到医疗监控设备，触控设备随处可见。不管是在哪一个行业，或者是针对哪一种产品，任何一个应用中，甚至是每个价格点上，触控技术都在其中发挥着重要的作用。也可以说，触控技术不管是在什么样的状况下，都是不可或缺的。站在消费电子产品的角度上进行分析，怎么样才能设计出直观、便捷的控制体验，这在用户界面和 设计界面中又是一个新的挑战。用户界面不仅要对使用者的视觉、听觉、味觉、嗅觉和触觉等五种感官需求进行考虑，而且还要考虑到使用者需求对元件或系统的影响。
　　2、触摸屏的工作原理、主要类型及其尺寸的区分
　　为了能够更方便的进行操作，现在的鼠标或者键盘都被触摸屏所取代。在工作的时候，我们一定要用手指触摸安装在显示器前的触摸屏，然后系统就会根据手指触摸的图标或者菜单将其所选择的信息确定出来。触摸检测部件和触摸屏控制器是组成触摸屏的两个重要因素；显示器屏幕前面会安装触摸检测部件，用户触摸位置就是需要它来进行检测的，接受以后送至触摸屏控制器；而触摸屏控制器的主要作用是从触摸点对装置上接收的触摸信息进行检测，并且把它转变为触点坐标，再送给GPU，它同时能够对GPU发来的命令进行接受，并且予以执行。
　　电阻触摸屏，这种触摸屏利用压力感应进行控制。电容技术触摸屏，是对人体的电流感应进行利用，完成工作。红外线式触摸屏，是对X、Y方向上密布的红外线矩阵进行利用，对用户的触摸进行检测和定位。表面声波，，它是存在于超声波之中的一种，在介质表面浅层传播的机械能量波，通过楔形三角基座（根据表面波的波长严格设计），可以做到定向、小角度的表面声波能量发射。
　　因为显示器领域不同尺寸的市场区隔很大，就拿现在的触摸屏市场来讲，将不同大小的尺寸作为依据，可以分为以下几点：小尺寸为4寸或者以下的。通常都是手机或者数字相机中使用，它的特色就是既轻便，又小巧；中小尺寸为5~9寸，通常都是GPS、掌上游戏机等中使用，消费性电子产品是其主打；中大尺寸为10~21寸，贸易或者产业是使用最多的地方，其中包括产业计算机等；大尺寸22寸以上，这种大小最多地是使用在公共场所的显示器中，通常是带有贸易和公益性质。
　　触摸屏是高科技产品中较为典型的一种，现在已经被广泛地应用在信息查询系统、便捷消费电子、手机、GPS等众多领域中，特别是中小尺寸的触摸屏。在功能上，触摸屏对电子产品的意义最为重大，个性化设计是它第二个特点。结合不同尺寸触摸屏的市场区分分析。事实上，中小尺寸是个性化设计只要针对的对象，在功能上的设计大部分都是大尺寸的。
　　3、电阻式触摸屏品质上有先天不足，就长远看来，无法改变电阻式和电容式之间的竞争格式
　　数字式和模拟式是电阻式触摸屏的两个种类，早期产品是数字式的，其分辨率有一定的限制，在对于分辨率要求不高的设备控制面板上，它运用的会比较多一些。模拟式可以全区域输进，分辨率要高于数字式很多，伴随着最近几年中材料技术的不断进步，数字式产品已经被基本取代了。模拟式触摸屏的基本机构就是上下两层ITO涂层，通常下部ITO基于玻璃。上部ITO基于PET film，两层中间有dot spacer隔开，上部film上还有一层保护层。工作时，触摸屏横向、纵向电路分别加启动电压，在触摸屏上不同位置点击时，会输出不同的电压，控制芯片根据读取到的电压值换算出点击的坐标。
　　4、中小尺寸触摸屏是未来增长点
　　触摸屏在图片操纵上的巨大上风使得它轻易跨过了在车载产品、PND、数码相机、电子书、游戏机、PMP/MP3、学习机等以图片操纵为主的产品上应用鸿沟，而触摸屏手机的大行其道揭示出了个性化意义，这种意义将像东风一样吹遍其它电子消费产品，待到电子消费产品普遍的熟悉到触摸屏的个性化意义，就是"千树万树梨花开"之时，也是Jeffery Moore理论里的"龙卷风暴"阶段。
　　总而言之，当前中小尺寸领域电阻式和电容式主导，大尺寸领域多种技术并存是触摸屏技术的竞争格式。但是站在长期的发展趋势上来看，电阻式触摸屏因为没有很好的使用寿命和透光率，在今后的一段发展中，必定会被淘汰。而投射电容式性能、品质都要比电阻式好很多，它的技术目前还是比较成熟的，最主要的是它的改进空间还是很大的，而且本钱下降的空间也很大，甚至会比电阻式还要低。所以，长远来看，它和TET-LCD的发展是有一定相似的。在市场方面，大尺寸触摸屏在整个市场的发展过程中，主要就是以功能为主导力量，所以它在今后市场中是一个循序渐进的过程，不会又很快的市场增长。而中小尺寸触摸屏伴随着应用功能和个性化的不断发展和完善，在一定程度上已经可以满足消费者的需求，今后在触摸屏市场中，中小尺寸触摸屏的个性化会占有很大的晋升空间，我们猜测今后中小尺寸触摸屏的产品市场用量会在2013年达到1037670万部，可能会比2008年由5倍的增长。 本文链接：http://www.qk112.com/lwfw/wenxuelunwen/xinwen/21743.html