论中国电视节目的娱乐化

摘　要：在文娱活动日益丰富的现代社会中，文化娱乐活动成为大众传播的重要内容,也是最为显露的一项功能。由于社会生活节奏加速，广大群众纷纷采取各种娱乐来放松紧张的心情，大众传媒正是在这样的背景下迅速发展，它不仅则能有效满足这些观众的心理需求，而且也使得自身在节目类别上不断得到创新，他们为了占有更高的市场占有率，不断推出各种娱乐节目，使得我国电视节目更加趋于娱乐化。本文正是在这样的宏观基础上，分别从娱乐节目类型、存在的特点以及面临的问题等角度展开论述。

关键词：
1 前言
　　娱乐自身具有使人身心放松的功能，是对激烈竞争的社会环境状态下人们忙碌的生活和快节奏步伐的调剂和补充，能够在一定程度上保持人们的心理健康和欢乐状态，所以从本质上来说，娱乐并没有功利性目的。但是随着电视、网络等大众传媒的出现，这些媒介充分利用自身的传播优势和特点，将传播娱乐节目和商业有效结合起来，使得娱乐在最大程度上实现了放松心情和获取利润的契合。因此，在全球化大背景下，传媒娱乐化的某些做法在媒介走向商业化、通俗化道路方面，有其历史的进步意义，是新闻媒体成为真正意义上的"大众"传媒的必经阶段之一。我国在经历了这么多些年的改革开放，经济上取得了前所未有的增长，物质生活丰富多彩，人们更加需求从精神层面来满足，因此，在忙碌的工作之余，大众都喜欢通过娱乐节目来放松心情，我国电视娱乐节目也在这样的背景下快速发展。各个媒体为了获取更多的市场份额纷纷采取大刀阔斧的改革，使得娱乐更加的贴近生活、更具观赏性。而当前娱乐节目的繁荣也带来了挑战，一些不健康的娱乐节目也此起彼伏。为了更好的引导我国电视娱乐节目的发展，本课题将通过研究电视娱乐节目的现状及影响等内容，期望为我国电视娱乐节目的健康发展提供借鉴，这也是本文的研究目的之所在。
2 我国电视节目娱乐化现状
2.1 我国电视娱乐节目类型
　　这几年，国内电视被娱乐化浪潮所覆盖，当前很多电台收视率的提高完全依靠其推出的娱乐节目，这些娱乐节目花样百出，以各种形式给观众带来了视觉和听觉的刺激。纵观当前的娱乐节目类型，可以分为综艺类、真人秀、益智类等。在综艺类中比较有代表的有15年前开播的《综艺大观》、《正大综艺》、湖南卫视1997年和1999年创办的大众性综艺节目《快乐大本营》、《欢乐总动员》,这些节目比较综合，将游戏、表演、竞技和搞笑于一体,令无数青年男女为之疯狂；益智类的娱乐节目有中央电视台推出的《开心辞典》、《幸运52》等节目,吸引众多眼球；之后真人秀节目日益风行,以《超级女声》为代表,掀起了电视节目娱乐化的狂潮,中央电视台推出《非常6+1》、《梦想中国》、上海东方卫视和新娱乐推出的《加油,好男儿!》、《舞林大会》等,湖南卫视推出的《快乐男声》、《超级女声》等都属于这一类。
2.2我国电视节目娱乐化存在的问题
　　我国电视节目在娱乐化的过程中产生了诸多的问题，这些问题随着电视节目的快速发展而蔓延滋生。我国当前电视节目娱乐化存在的问题主要有以下几点：
（1）电视节目娱乐化导致传统价值观念的变异。当前电视节目主要以收视率和商业利润为导向，这使得电视娱乐节目在运作过程中操纵并诱导一些青少年流行文化，这些文化往往不是青少年成长真正需要的,有的甚至还影响青少年的身心健康、误导了青少年,对他们的价值观念塑造造成负面影响。对物质价值、个人主义、享乐主义的传播，使得广大青少年在价值观念成长期漠视了社会责任感，这将会使得社会风气偏离、道德规范弱化,扩大社会不稳定因素。青少年是国家的未来和民族的希望,因此主流社会期待的是一种健康、合理、向上的青少年流行文化,而不是让夸张、疯狂的娱乐表演占据青少年的心灵[11]。
（2）电视节目娱乐化导致文化含量和人文气息越来越淡薄。对商业价值的追求导致了电视节目丧失了文化本性,使得具有一定文化素养的观众疏离电视节目，而让电视人进一步追求无聊、让百姓沉浸在歌舞升平的庸碌状态中,不去做独立的、尖锐的思考,导致优秀民族文化的传播步履维艰。
（3）电视娱乐节目庸俗化降低了电视文化品味。电视娱乐节目庸俗化使得它自身面临着巨大的风险，这风险首先来是被观众，对于低俗的节目，观众势必会将其摈弃；其次，风险来自竞对手。庸俗化使得电视丧失了和其它文化媒体竞争的根基,特别是和新媒体的竞争,这对于它的自身生存也是危险的。

3 我国电视节目娱乐化对策
　　通过上午分析，当前电视节目娱乐化趋势十分明显，也凸显了诸多的问题，这些问题会极大的影响广大观众的生活、思维方式，为此没有必要加强对电视节目的监管，使其扬长避短，为社会的进步而做出应有的作用。
（一）积极提升娱乐节目的文化内涵
　　在社会责任日益成为当前社会的一种意识形态的时候，不同社会主体对社会责任的履行将会成为社会衡量该主体价值的一个重要方面。电视节目是电视台履行社会责任的一个良好途径，通过电视节目将好的价值观念、行为方式传递给社会大众，这是电视节目最基本的功能，在此基础上，向观众提供一个良好的文化氛围也是电视节目需要考虑的，电视节目若只以创造利润为目的，过分的屈从于市场，必将会导致娱乐节目的过度商业，致使那些低俗甚至恶俗的节目不断产生。电视的娱乐化应以人为本，成为现代社会高压力和高节奏人们心情放松的一个渠道，为此，电视媒体就应该充分发挥娱乐大众的功能，提升文化内涵，在帮助人们放松心情的时候传递文化思想，为社会良好文化氛围的塑造带来帮助[14]。
（二）注重市场细分、创新娱乐内容。
　　当前大多电视节目都有娱乐化趋势，这使得不同电台之间的竞争变得更加激烈，如何在激烈的市场上生存和发展已经成为很多电台面对的问题和思考的难题。注重市场细分、创新娱乐内容是相对于电视节目竞争而已的。市场细分是很好的方法，可以帮助电台节目发掘具有市场需求的观众群体，也是电视节目做到差异化，区别于竞争对手的有效方法。而创新娱乐内容则是在市场细分基础上展开的，当电视节目锁定一个细分市场后，就要积极采用适宜的电视节目内容，这些内容需要同目标市场特征相符合，并能有效区别于别的节目特征，这将会使得本节目变得独一无二，电视节目也将会变得更加吸引力。
（三）加强舆论调控与电视媒体自律
　　对于当前很多庸俗节目的出现，相关监管部门逃不了相关的责任。对电视节目内容正确、健康的保证是监管部门的职责所在。当前商业化在电视节目当中的趋势使得很多电视节目正逐渐走上不好的发展道路，这将进一步影响广大的公众，尤其是价值观、世界观尚未有效形成的青少年。为此，有关部门要加强对电视节目娱乐化内容的监管，使得我国电视节目能够朝着良性方向有序发展。除了相关部门的监管以后，电视也要加强自律，从节目内容把关开始，将不良内容淘汰出节目。另外还要积极创新节目内容，在保证效果的基础上，最大的利用各类形式的娱乐内容，使得电视娱乐节目变得更加吸引。
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