微博时代的传播模型建构的方法

　一、微博发展概况
　　1、国内外微博的发展现状
　　微博的始祖和领军者是美国网站Twitter，创办于2006年，根据相关公开数据，截止至2010年1月，Twitter的注册用户已超过7500万，荣登微博界的榜首。
　　正是看到了Twitter的“牛市”，许多网络公司也相继开发微博平台，成为其追随者，比如Plurk、Jaiku、Juick、Tumblelog等等。虽然在应用、功能等方面都比较相似，但已很难追上Twitter的高人气。
　　从2007年开始，国内也陆续有了一些微博网站，比如饭否网、嘀咕网等等，但都没有形成气候，有些网站已经关闭。一直到2009年8月份，中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站。
　　根据新浪网新闻中心提供的数据：自2009年8月28日正式启动对外公测起，新浪微博的用户数量一直保持着加速增长，同时影响着广大社会名人和草根网民。2009年11月2日，新浪微博迎来了第100万个用户，距离其对外公测仅66天时间。2010年4月28日，新浪微博注册用户数首次突破了千万大关。2010年8月28日，新浪微博迎来了一周岁生日，其注册用户数增长到3000万。截至目前，这一数字已经达到了4.24亿，呈现出爆发性的增长趋势。
　　2、新浪微博流行原因
　　（1）简单易用。说起微博客，大家都会联想到与之仅一字之差的博客。博客虽也是用户记录心情的一种方式，但比较强调版面的布置，一般情况下也多以文章的形式出现，而非短句。微博客在用户发布信息时设置了140个的字数限制，对用户来说，发布的内容只是由简单的只言片语构成，在语言的编排和组织上，没有博客要求那么高，用户的门槛也比较低。如果说博客好像是一本日记本，大部分人在写日记的时候都会注意文笔和排版；而微博就好像是一本便利贴，强调的是“快”和“纪实”。
　　除了发布内容的简易，微博还开通了多种插件，使用户可以通过手机、网络等多种渠道即时更新自己的个人信息和状态，让用户走到哪，“写”到哪，方便快捷。根据北京网络媒体协会统计的数据，在微博的注册用户中，有约69%的用户选择只用电脑登录微博，而有近31%的用户选择会使用手机来登录微博。对于手机这一新媒体日渐占据强势地位的今天，注重手机平台的开发也是微博注册用户数量猛增的一大原因。
　　（2）人际圈的影响力。对于一般的微博使用者来说，在微博中所关注的人和关注自己的粉丝多为真实生活圈子中的朋友，用户在微博的一言一行不但记录了自己的近况，更是让久别的朋友了解了自己的动态，维护了自己的人际圈子。从这一点来说，微博的功能类似于社交网络服务网站，比如“开心网”、“人人网”等等，不过微博在用户的动态更新这一方面相较于前者做得更专更精。
　　另一方面，相较之于博客，微博的用户接受信息更为主动，只要点击“加关注”，即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息，未被“加关注”的用户更新信息将不会出现在你的首页上。这是微博的使用者对信息的一层主动筛选，也是微博使用者对自己在网络上的虚拟人际圈的一层主动筛选。
　　（3）天生的传播欲与社会化媒体的结合。相对于博客需要组织语言陈述事实或者采取修辞手法来表达心情，微博只言片语“语录体”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯；而新技术的运用则使得用户（作者）也更加容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动关系。新浪微博用户相比博客或者播客用户，能更即时与人际圈内人群形成互动。
　　（4）明星入驻。笔者对新浪微博及国内其他微博网站进行了初步的比较，他们在页面、应用、功能等方面的差异并不明显。新浪微博之所以能吸引超过4亿的网民，除了借助于中国最大门户网站——新浪网的平台，还应当归功于入驻新浪微博的各界明星和社会名人。
　　在新浪微博的认证用户中，有许多国际大腕，也有许多社会名流，他们最早使用新浪微博高频率地发布自己的最新演艺及生活资讯，吸引粉丝为了追星也织起“围脖”。人气明星姚晨、小S等在微博上的粉丝数突破2000万也验证了这一点。
　　二、微博的使用特点
　　1、便捷性
　　在新浪微博平台上发布微博的方式有多种：网页、WAP网、手机短彩信、手机客户端等多种方式。信息发布方式相当便捷，可以达到随时随地想发就发。发布的内容可以是文字（140字以内）、图片、音乐。所以，微博的即时通讯功能非常强大。只要有网络的地方，就可以直接通过电脑发布现场的内容，可以图文并茂。在没有网络的地方，只要有手机就可即时更新内容。
　　2、主动性
　　在新浪微博平台上，只要你喜欢，就可以将某人添加为关注的对象。主动成为他的粉丝，无需对方确认。第一时间在微博首页便可以看到他所发布的内容。同时，可以转发和评论你所关注的对象所发布的内容，完全达到自主选择。你可以主动选择去关注哪些人，转发什么消息，评论什么内容。
　　3、草根性
　　相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由简单的140个字。微博带来了内容生产的成本的降低。如果说博客上人们更多的分享着自己的思想，那么微博上人们分享的是自己的生活。从这个角度来说，对用户要求门槛很低，而且在语言的组织上，没有博客那么高。微博的语言偏向：展现个性、贴近生活、还原现场。
　　4、“病毒性”
　　一条微博发布之后，通过“急速裂变式传播”。这是新技术条件下产生的新的传播模式，是对传统人际传播方式的一种升级。
　　2010年2月24日22点07分，新浪微博一位普通用户“小酒窝999”发出一条求助信息——“小酒窝999：成都有位93岁的婆婆在30晚上不慎摔倒骨折，本应立刻手术，但婆婆的血型是罕见的RH阴性AB型，血库没有血源。老人家躺在床上10几天了，如果不能找到合适的血源，很容易危及生命，如果有哪位TX是这种血型又愿意献血的，请联系四川省医院骨科，或者打电话02888080712。”此后，该微博原文就被转发了3552次，收到813次评论。第二天就联系到了三位新浪微博网友白nana、小丸子729、晶晶马这三个血型合适的网友到医院献血。
　一条小小的微博，在12 小时内动员了身处各地的网友。也实现了爱心接力棒的传递。微博的传播速度和传播广度是几何级的，远远高于之前的任何一种媒介。
　　5、圈群性
　　由于微博主动性的特征，导致每个人关注的人不同。而每个微博当他在选择自己的关注对象时，因为关注的内容而被贴上了“标签”，自然而然的形成了拥有共同话题或兴趣爱好的群体。例如，关注小S的人，大多都是喜欢《康熙来了》这个电视节目的。所以自己的圈子内发表意见的时候，更容易引起共鸣。
　　总之，类似一些大的突发事件或引起全球关注的大事，利用各种手段在微博上发表出来，其实时性、现场感以及快捷性，传播的效果及轰动程度有时也超过传统媒体。
　　三、传播模型建构
　　1、传统媒体的传播模型
　　传统媒体传播特点：点对面单向传播。One　to　One（1-1）模式。
　　2、博客的传播模型
　　博客的传播特点：一对多传播模式，传者与受者双向互动，但受众群之间无法相互互动。始终是One　to　N（1-N）模式。
　　3、微博的传播模型
　　微博的传播特点：传者与受者双向互动，受者群之间能够相互互动，受者群数量层级式增长。“1-N-Nn　”传播模式。
　　四、由微博传播模型看其优势
　　1、速度与广度
　　微博信息传递速度超越所有其他媒介达到裂变式最大化；微博信息传递广度超越其他所有媒介达到层级式最大化。
　　曾有一个形象的比喻：“你的粉丝超过一百，你就好像是本内刊；超过一千，你就是个布告栏；超过一万，你就好像是本杂志；超过十万，你就是一份都市报；超过一百万，你就是一份全国性报纸；超过一千万，你就是电视台，超过一亿，你就是CCTV了。”
　　2、受者传者身份的即时转化
　　然在如博客等网络媒体之中，也可以通过点击转载博文达到传者与受者之间的转化，但第三级传者无法与第一级传者进行直接沟通。互相不能够达到互通有无的状态。而微博可以打破受众群之间的界限，达到整个群体的沟通。
　　3、对网络信息流的自然筛选
　　微博“圈群性”的特征形成是对网络巨大信息流的自然筛选。相较于博客，微博用户他们接受信息的方式更为主动，这是微博的使用者对信息的一层主动筛选，也是微博使用者对自己在网络上的虚拟人际圈的一层主动筛选。企业用户可以利用“圈群性”的特征定位目标受众群。有指向地发布收集到的用户信息需求，产生互动。
　　4、高社会化、低成本的新媒体
　　社会化媒体是一个近年来出现的概念，大致上指的是“能互动”的媒体，或者说，如果缺乏用户的有效参与，平台基本上就毫无内容的媒体。社会化媒体改变以往媒体一对多的传播方式为多对多的“对话”，使得人际间的沟通呈现更快速与便捷的方式。
　　微博，也正是这样一种高社会化的媒体。它给予了用户极大参与空间，而仅需要最低的内容创作成本。与社交型网络（SNS）、博客、播客等相比，它所需要的内容生产成本更低，而它所带来的社会化程度则更高。□
　　参考文献
　　①北京网络媒体协会，《微博媒体特性及用户使用状况研究报告》，2010
　　②DCCI互联网数据中心，《2010微博与社区调查数据》，2010
　　③新浪网，《新浪微博白皮书》，2012
　　④新浪新闻中心，http：//.
　　
　　（作者单位：上海交通大学媒体与设计学院）