后相亲时代婚恋类电视节目的发展趋向分析

　一、婚恋类节目的发展历程及现状
　　婚恋类节目在大陆的发展从1998年湖南卫视开办《玫瑰之约》算起，至今已经十几年了。笔者梳理了发展历程后将其分为三个阶段。第一阶段以“速配”为看点，代表作：湖南卫视《玫瑰之约》。节目让普通人在镜头前谈情说爱的做法打破了中国人的传统心态，开创了新的情感表达模式。普通人也能在电视上公开追求爱情、幸福，成为节目的看点。但当最初的吸引司空见惯后，节目也就渐渐衰落，在出路到底是“服务”还是“娱乐”的纠结中销声匿迹。第二阶段以“真人秀”为看点，代表作：湖南卫视《玫瑰之约·红丝带》。节目在纪实的场景中展现男女嘉宾在既定情景中的情感抉择，这种形态在国外有很多成功案例，真实的情感选择是其看点。但在大陆并未引发全国性的关注就消失了。失败的原因可能是节目中的情感游戏成分以及在公众场合做私密的情感选择，这些都不太符合当时中国人的心态。第三阶段以“娱乐”为看点，代表作：江苏卫视《非诚勿扰》。如果说十年前婚恋类节目还在纠结出路到底是娱乐还是服务的话，十年后它们显然没有了这个困扰，集体选择了娱乐，越来越多的娱乐化手法在此类节目中涌现。总体来讲，婚恋节目的发展有个比较明显的特点就是娱乐功能越来越强化。
　　伴随着2010年《非诚勿扰》的走红，数十个卫视陆续跟风上演“相亲大战”，经过三年多的混战，如今荧屏上的婚恋类节目同质化严重、内容雷同、缺乏新意，呈收视率下滑的状态。数量的严重膨胀和质量的粗制滥造、高度克隆，令此类节目从如日中天进入疲软期。在如此严峻的竞争形势下，《非诚勿扰》仍然能够保持相对较高的收视率和关注度，对此类节目的未来发展，具有参考价值。
　　二、《非诚勿扰》的出众之处
　　1、节目定位：融合娱乐、真人秀和谈话于一体
　　尽管在“限娱令”出台之后，《非诚勿扰》不断宣称自己是大型生活服务类节目，但都难掩其娱乐化本质。节目环节设置为类似游戏闯关，四个环节紧紧相扣，“相亲”更像是节目的载体和线索，在此线索上的娱乐元素才是节目的灵魂。
　　节目真人秀色彩浓重，情节的发展是在自然状态下进行的，事先没有经过设计，是嘉宾真实的选择。嘉宾所有的言行都是在现场的真实反应，他们的言谈话语、行为举止，将其个性魅力、婚恋态度、价值观念等得到充分展示。该节目突破了我国真人秀节目“只有真人没有秀”的局面（歌舞类真人秀除外），通过大胆和个性的语言充分展示了嘉宾的思想和精神面貌。早期婚恋节目《玫瑰之约》的目标“一个集谈话和娱乐为一体的‘爱情沙龙’”，被《非诚勿扰》真正实现。《非诚勿扰》嘉宾大胆的发言、鲜明的个性，常成为观众讨论和关注的焦点。嘉宾在某一价值取向上明显的代表性，使得节目有了更多的开放性、争议性和话题性。节目中不时出现针对某句言论或某些社会现象争相讨论的情况，嘉宾、主持人都可参与其中、各抒己见，从这点来讲，具备群言谈话节目的特点。因此，与同类节目相比，《非诚勿扰》杂糅了更多的成分，集纪实、娱乐、真人秀、谈话于一体，相互交融。
　　2、节目特色：点评嘉宾的作用使其脱颖而出
　　节目中设置了两位点评嘉宾，他们可以随时和男女嘉宾交流看法，就某个问题展开讨论。他们既以观众的身份对嘉宾进行评判，又用主持人的身份与嘉宾互动，同时还以有经验的导师身份对其指导。这个角色既是节目的主持人又是观众的代表，同时还是指路人。节目制片人王刚说这是 “一个落点很深的节目”，很大程度上体现在这里。点评嘉宾在场上向单身男女所提的意见和建议，对电视机前的观众同样有较强的参考价值和借鉴意义。由此，《非诚勿扰》的服务功能变为向观众提供情感指引，而非纯粹地为男女嘉宾提供婚恋交友的平台。
　　3、节目深度：观点表达、反映生活是其制胜法宝
　　《非诚勿扰》尊重了个人表达的自由，展现了多元化的价值取向。它展现了“80后”和“90后”的婚恋观、价值观、人生观，成为其个性展示的平台以及其他群体了解他们思想的平台。南京大学周晓红教授认为：《非诚勿扰》在价值冲突、对峙和差异当中提供了交流的平台，对年轻人，它承载着校正和洗礼的角色；对老年人，提供了沟通和了解的平台。《非诚勿扰》中男嘉宾展示的过程同时也是女嘉宾价值判断的过程，男女嘉宾的表现可以反映很多现实的社会问题，并引发热议。
　　4、节目制作：精益求精使其品质优良
　　（1）不断创新。《非诚勿扰》历经几年的发展，仍然是同类中的佼佼者，创新是其不二法宝。当以往的节目环节被观众所熟知、被其他同行滥用快无吸引力时，《非诚勿扰》节目组进行了一系列创新改革。他们对节目进行规则、内容、音效、舞美、包装等各方面的全新改版，特别是在环节设置上，陆续增加了两个新亮点，使节目从内容到形式，都焕发新的生机。
　　节目增设的环节，分别是“爆灯环节”和“爱转角环节”。前者是女嘉宾在“权利反转”环节前的任意时候，能随时对中意的男嘉宾按爆灯键，表明心迹，成为“动心女生”。从“男选女”变为“女追男”，增加节目看点；后者是在T台两边新加了24位单身女生，为现场男嘉宾和场外女嘉宾提供更多选择的机会，也为节目增加了戏剧性和观赏性。
　　（2）制作精良。绚丽的舞台、激昂的音乐、时尚的嘉宾、美轮美奂的镜头，把《非诚勿扰》的舞台打造成一个梦幻般的场景，节目无论是环境、灯光、服装、化妆、道具、音乐、节奏，还是后期剪辑、预告片的制作等，都做到了精益求精、细致到位。
　　5、节目营销：多管齐下为其助力
　　除了播出常规的电视预告片，《非诚勿扰》还善于用制造热门话题、微博发布信息、“网络抢先看”等方式吸引观众。《非诚勿扰》在其官方微博定期进行议程设置、话题营销、预告节目、组织讨论等，持续吸引受众。除此之外，主持人、现场嘉宾主持和节目选手也配合节目微博互动、话题讨论，吸引眼球。
　在互动方面，节目组利用短信平台、电话平台、网络微博等多种手段积极进行。每年的“返 场男嘉宾专场”，参加的男嘉宾即为观众投票得出，调动了观众的参与感和积极性。
　　三、《非诚勿扰》存在的问题及对策
　　1、真实性问题
　　男女嘉宾的身份、嘉宾们牵手的真实度等，都曾受到质疑，表演、作秀之声不绝于耳。节目组对此类问题应严肃对待，不能以制造噱头、卖点为重心，要把握好节目真正的精髓，保持节目美誉度、延长节目生命力。
　　2、品牌发展问题
　　节目组缺乏品牌后续发展的意识，可拓展合适的运营渠道、增加新的运营模式，进行全产业链运营，实现品牌的持续性开发。如节目捧红的嘉宾主持，可让其担纲姊妹篇婚恋类节目主持，还可将节目品牌延伸至相关产业链，比如打造自己的婚庆服务平台、开展婚恋咨询、两性相处、家庭教育等相关的培训咨询等。
　　四、婚恋类节目的未来发展趋势
　　1、改革是长久的生存之道
　　电视节目有其自身的发展规律，盛极必衰。某种节目形态取得成功后导致的同类节目泛滥，必然会引起观众审美疲劳。想延长节目的生命力，只有坚持不懈地创新，无论是形式还是内容，甚至包括营销策略、运营模式等，都必须加入新元素，与时俱进。
　　2、精美制作是良器
　　制作精良，是电视节目获得成功的必要条件。从前期策划、中期拍摄到后期制作，节目组都要倾力投入、全情打造，不仅在舞台设计、机位组合、服装造型、背景音乐、灯光舞美等硬件上舍得付出，更要在人力等软件成本上花大力气。
　　3、深层次的社会观察是其存在的意义
　　每天大量的红男绿女莺歌燕舞充斥着屏幕，观众们早已疲惫不堪。受够了感官刺激和轰炸的他们，必然想看一些其他的东西。笔者认为，相亲类节目俊男美女的养眼组合，始终抵不过节目对生活的观察和反映，这也是节目存在的深层次意义。中国人民大学喻国明教授说：电视节目成功的秘诀在于是否能给观众提供有别于日常生活的体验。所以，无论用娱乐、真人秀，还是谈话，形式终归是形式，关键在于电视是否能比生活‘快半拍’，这‘半拍’，才是电视节目生存的空间所在。
　　婚恋类节目不仅要完善形式，更要更新内容，只有不断地发现和捕捉生活中的新亮点，不断的拓展和创新，才能使节目具有长久的生命力。
　　参考文献
　　①尹鸿、霍志静，《〈非诚勿扰〉寓情于乐》[J].《现代传播》，2010（5）
　　②张国华，《江苏卫视〈非诚勿扰〉栏目研讨会综述》[J].《现代传播》，2010（5）