如何做好时政新闻的融合媒体报道的几个策略

　　一、融合媒体报道是趋势
　　当前，新媒体力量日益壮大，舆论格局呈现多极化发展，如果我们还抱着“新闻体”还沉浸在“强调”“指出”里，必然会失去市场、失去受众、失去主流媒体的主流舆论场。面对这样的形势，时政新闻的融合媒体报道势在必行。但是，融合的是手段方式，而内容的独特性是重点，融而不同是关键。当下时代背景下的时政报道需要通过融合媒体报道来改变报道方式，更加贴近群众、顺应时代，借助融合媒体报道形式丰富报道样式。
　　时政新闻是关于国家政治生活中新近或正在发生的事实的报道。主要表现为政党、社会集团、社会势力在处理国家生活和国际关系方面的方针、政策和活动。以往的电视媒体都将新闻分成时政新闻和民生新闻两板块，最终时政新闻充斥着各种会议各种领导人的各种活动，报道方式单一拘谨，报道内容单调冗长，导致观众群体大量流失，而民生新闻就只报道一些家长里短、简单琐碎的百姓生活，最终也没能留住观众。
　　与此同时，网络已经成为人们获取各种信息的重要途径。截至2011年6月底，中国网民数量达到4.85亿。网民作为当今网络社会的主要参与者，他们自身素养的高低，尤其是政治素养的高低将会对我国今后的政治、民主发展等产生重大影响。尤其当下微博微信的出现，更是获得了众多网民的青睐，这也就导致信息获取的片面性和不准确性。面对新媒体的冲击，时政新闻报道要采取一定的措施来吸引观众进而引导舆论。
　　融合媒体报道是近年来出现的一个新词汇，是信息传输渠道多元化下的新模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、智能终端等新兴媒体传播渠道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。这样融合后的媒体能以网络的广度、报纸的深度、手机的速度以及其他媒介形式的特色搭建起更好、更新的传媒平台，在新的平台上新闻信息能够更好地被发布、被接受、达到融合的目的。
　　当下，众多的新闻报道已经通过融合媒体进行了创新与改革，获得了很好的效果，时政新闻报道也急需采用融合媒体的报道方式，将电视、网络、手机各种传播通道结合起来，借用各种渠道的优势，将时政新闻的影响力逐步扩大。
　　总而言之，新闻立台一直都是广电媒体的宗旨，而时政新闻又是新闻中的重要部分，加强广电媒体的竞争力，时政新闻的转变至关重要，而面对新形势，时政新闻的融合媒体报道是一个很好的选择。
　　二、融而不同是王道
　　第一，要做好融合新闻报道
　　融合新闻报道是媒介融合发展背景之下的产物，新闻工作者在利用网络技术的基础上将所收集的新闻信息进行整合归纳而后在统一平台上进行公布，而信息接收者则可以在不同的媒介形态接触新闻信息，如受众可以借助手机、电视、电脑、电台等媒介工具了解实时新闻信息。其融合的特性主要体现在融合发布，即统一平台发布、多媒介终端。融合的只是技术手段，是做好时政新闻融合媒体报道的第一步，将电视时政新闻放到更广阔的平台上，可以获得更多的接受群体。
　　第二，要做好全景化新闻报道
　　全景化新闻报道是整合专业媒体和社会化媒体的内容资源，集合文字、声音、图片、Flash、视频等多媒体形式，注重与受众的互动，体现新闻内容的动态性等特征的报道形式。全景化新闻是新媒体背景下传统媒体在新闻生产方式上的主动转变，它意味着媒体在新闻生产过程中一改过去简单追求“短平快”的报道模式，转变为对新闻事件进行非线性、动态的、综合视角的全媒体传播。全景化新闻报道通过文字、图像、声音、视频等多种不同传播形式给用户带来了全方位、立体式的体验，人们可以更近距离地接触新闻事件，更为客观的认识新闻事实，新闻报道已经进入一个事实的三维时代。全景化的新闻报道整合了各种新元素，增加了时政新闻的可视性、欣赏性。
　　当下已进入视觉时代，感官刺激是第一步，新闻报道同样需要融合多种新技术手段，使得新闻报道的视觉体验更加精彩，同时也能增加观众的真实全方位的感受。最突出的便是当下演播室的全景式主持，主持人手指轻轻一触，新闻现场便呈现在眼前，观众可以真切的感受到新闻现场，这就是全景式新闻报的魅力，时政新闻报道也急需这样的转变。
　　第三，时政新闻网页的建立和完善
　　这不仅包括核心的应用技术，还包括时政新闻本身。对于时政新闻节目而言，新媒体的出现为其提供了新的渠道，使其可以利用全新的传播平台实施多渠道播出。集中时政新闻节目精华，建立时政新闻网页，可以使时政新闻内容，已不再只是电台、电视台制作的线性节目，而是包含双向互动的内容，这有利于扩大时政新闻节目的影响力，提高广电传媒的竞争力。时政新闻节目网页的内容，应当以社会民生为主，兼顾艺术、传统和历史。包括主流的权威的、公信力强的观点。这样，可以培育潜在的目标受众群，更有利于挖掘时政新闻的市场潜力。
　　网络的迅猛发展已经改变了人们的生活方式，人们不会再和以前一样等在电视机前观看新闻节目，所以，时政新闻需要将这一线性的、转瞬即逝的电视节目放到网页上去，并且不断地丰富内容，使之不仅是电视节目的重复，而是增加了诸多潜在的、相关联的报道，进而抓住更多的观众。
　　第四、时政报道的“加减法”
　　时政报道的创新不仅体现在报道形式上，也体现在报道内容上，贴近群众的内容，可以拉近新闻与百姓的距离，使之产生强烈共鸣，实现新闻的广泛阅读和认同。所谓时政新闻的“加减法”，就是减少现有时政新闻报道存量，降低领导人活动报道时长；扩充新增量，主要包括使时政新闻回归新闻本体价值、实现时政新闻的民生化表达、推动公共利益的表达和公共议程的设置。在时政新闻报道中采用合理的“加减法”，本质上是卸下包袱，回归新闻的价值导向，最终实现与受众之间的信息共享和认知共识。时政新闻还要重视民生化，就是以民生的视角、用民众的话语，关注国家和政府的方针政策，关注社会公众对国家事务的参与，关注国家政治事务对于百姓生活的影响，归结为一句话，就是将“天下事”与“身边事”相融合，发掘时政新闻的民生内涵和角度，找寻政治事务与百姓民生 之间的结合点，将关涉百姓生计的内容用喜闻乐见的话语方式表现出来。由于先天具备形象化、生动化表达的特点，电视媒介在时政新闻民生化方面有着得天独厚的优势。时政新闻的“加减法”可以改变以往时政新闻的固定模式，丰富时政报道的形式，有利于时政报道的可视性。
　　融合媒体报道无疑是当下时政新闻的一个重要的势在必行的变革，正如上文中分析的，融合媒体报道将给时政新闻报道带来崭新的一面，但与此同时，与之相配合的一定是报道内容的同步转变，双管齐下，将会开创不一样的时政新闻报道局面。需要注意的是，融合媒体报道是要借助各种媒体的优势，并不是完全得采用多种媒体形式，而是要在保持电视特性的基础上借助各种媒体的优势，将时政新闻的受众面积扩大。
　　总之，时政新闻的融合媒体报道是大势所趋，是时政报道走向广大观众的必由之路，是增加时政报道可看性和欣赏性的重要手段，但是，融合报道是形式的多样，终端的增多，其报道的内容还要更加注重民生化，要更加贴近群众，要有权威性和真实性。融而不同是时政新闻的融合媒体报道的关键。□
　　（作者：均为中国传媒大学电视学院研究生）