浅析广播音乐节目的传播技巧和相关策略

在多元化的媒体环境之下，音乐节目的竞争愈演愈烈。当广播类音乐频率在探讨类型化还是栏目化的同时，电视选秀音乐节目已经大放异彩。因此，在目前的大环境之下，广播音乐节目的传播技巧显得尤为重要，无论是编排策略还是歌曲串联方式，都应走更为细化、科学化的道路。
　　一、歌曲编排策略
　　1、播出时段
　　播出时段是歌曲编排时需要考虑的主要因素之一。要根据受众的收听习惯安排歌曲。比如，根据早晚出行高峰时人群的年龄特点，播出适合其年龄特征喜欢的歌曲。而中午则是学生人群收听的高峰，轻快和相对比较新的歌曲可能更受欢迎。
　　2、播出频次
　　具体的歌曲的播出频次，每个频率各不相同。比如一个小时内，不重复播出同一首歌曲，或者不重复同一个歌手的歌曲。目前很多频率会根据当前热点，多频率的编排个别歌曲，让听众产生强烈共鸣，同时，还引领受众收听方向，打造一个频率的整体面貌，让金曲频率显时尚，更贴近听众。
　　3、传播效应
　　在具体时段的歌曲播放中，需要考虑的因素还有歌曲的速度节奏、歌曲情绪、男女声插花编排和播出频次等。比如早高峰节目中，情绪过于低沉的歌曲就不适宜播放，而在晚高峰时段，过于强劲的歌曲则不适合在堵车时收听，会引起人们的烦躁情绪。
　　要根据频率定位来进行综合考虑。以安徽音乐广播为例，该频率以70、80后的私家车人群为目标受众，以耳熟能详的经典好歌为频率特色。因此，歌曲编排的选材有两大特点，一是流行金曲，二是流传度较高的新歌，这样才能达到耳熟能详的目的，也更符合目标人群的收听喜好，营造怀旧又时尚的特点。
　　二、歌曲串联方式
　　无论是类型化音乐节目，还是栏目化的音乐节目，如何进行歌曲串联，歌曲推介，都是一个永恒的课题。歌曲的串联直接影响了节目的质量和风格，也凸显了一个频率的定位特点。纵观目前广播类音乐节目，推荐方式有注重歌曲的艺术性、社会性、介绍演唱者的特点、通过歌曲关照人的情绪心灵、以及用热点资讯等与歌曲本身无关的内容进行串联。
　　现以周杰伦歌曲《烟花易冷》为例，对不同串联形式分析介绍。
　　1、注重艺术性
　　在歌曲中，艺术性主要体现为一系列乐音所构成的旋律、节奏在抒发音乐情思时所具有的表现力，其中也包括歌曲中包含的知识性，以及歌曲本身的欣赏性。
　　这种串联方式对于主持人的音乐素养要求较高，需要主持人在节目开播前进行大量细致的准备，然后要用通俗易懂的语言言简意赅又准确清晰的说明知识点。它的优势在于满足了听众想了解音乐知识的渴求，让节目显得专业、高端、大气。
　　如：周董的《烟花易冷》与他的其他中国风歌曲不太一样，一般来说，中国风的旋律中，总是会有民族乐器的加入，这似乎成了中国风的一个惯例了，但是这首歌，只用了吉他和钢琴，加上方文山的古辞赋一样的填词，演绎出了浓郁的古香古色。
　　2、侧重社会性
　　从广义的角度来说，大部分的歌曲都具有时代性，能反映当时的社会背景，因此，好的音乐作品是一部活的史书。如果运用音乐作品的社会性来进行串联，这时，歌曲不仅仅是歌曲，而是和人类社会共同成长的元素之一。
　　比如，二战期间的乡村民谣，以电声吉他伴奏为特点，这是因为生存在战争夹缝中的人们喜欢在酒吧中寻找安慰，因此产生了能够在嘈杂背景下也有足够音量的电声吉他。若将此社会背景融入到歌曲的串联中，极大的丰富了节目内涵。
　　从狭义的角度来说，社会性有时也指歌曲的创作背景。运用歌曲的创作背景故事或者其中蕴含的文化进行串联，会让节目听起来显得富有趣味，增强可听性。
　　如：周杰伦是大牌音乐人，因此他的歌，大多先有曲，后填词。但这首歌不同，饱读古典文学的方文山，特别喜欢《洛阳珈蓝记》，于是将英雄和女子邂逅私定终身又等待一生的故事放在了古都洛阳，平添了一份凄凉的悲壮和执着的深情。周杰伦不善言辞，却善解人意，他立即为好搭档方文山，配上了曲子，于是有了这首经典的《烟花易冷》。
　　3、关注表演性
　　表演性指的是艺术家通过自己的艺术实践，对文艺作品做出不同的解释和表现，这里特指演唱者经过自己的演绎，让歌曲表现出不一样的色彩，从而带给听众不同的感受。通过介绍歌手的背景资料或者演唱技巧来进行歌曲串联这种方式，适合用于大家不太熟悉的歌手，或者是十分有特点的歌手。
　　如：有人觉得周杰伦唱歌不好听，吐字不清，但其实他的声线是很宽的，有些歌的调门很高，他的歌其实很难唱，不仅因为曲调不是朗朗上口的，更是因为音程跨度大，且调子高。所以翻唱的人也不是很多。但奇怪的是，这并不影响它的流行。我想着或许就是周杰伦歌曲的魅力吧。这首烟花易冷就是调子很高的歌，一起来分享吧。
　　4、关照听众情绪
　　这种串联方式是很多音乐主持人十分擅长的方式，抒情说一段对人生的感悟，然后配上符合其氛围的歌曲，听着让人沉醉。这对于主持人的语言以及人生观均有要求。劣势是如果语言不合适，会显得无病呻吟，但优势是能让音乐抚慰心灵的作用发挥到最大。
　　如：听众小雯说热恋的男友意外的离开了人世，自己久久无法释怀，甚至想随着一起走。设想一下，假如你真的要死去了，死之前最想对爱你的父母说什么？你一定会说，我走了，可你们要好好的活下去。这也是男友会对你说的话。好好活下去，是对他最好的怀念，就像《烟花易冷》里唱到的那个女子，守着一座心中的城，守着那份爱，然后开始新的生活吧。（播放歌曲）
　5、注重时效性
　　这里的时效性特指新闻报道的时间与发生时间的距离，所产生的社会效果。
　　对于一首歌曲来说，时效性指的是其演唱者或者歌曲本身近期产生的新闻资讯相关联。
　　用与歌曲相关的新闻资讯进行串联，可以让节目更接地气，有时代气息，特别是对于金曲频率来说，拉近了老歌与当下的距离，也让资讯切入更加自然。
　　如：5月17日，周杰伦在合肥开唱，很多朋友十分喜欢他的歌，你到时会去现场吗？或者：在周董诸多的歌曲当中，可能《烟花易冷》并不是一鸣惊人的，但却是很耐听的一首歌。当林志炫在上周五《我是歌手》的舞台上翻唱之后，杰迷之外的音乐爱好者一下子爱上了它。今天我们来听听周杰伦的演唱。
　　注重时效性，也可以利用当 下发生的与歌曲无关的热点资讯进行串联。
　　这是很多类型化音乐广播中喜闻乐见的形式，让歌曲成为伴随，让听众在听歌的同时能够了解更多时下的新鲜事件。劣势是串联内容若与歌曲情绪不符，可能会让节目有不连贯的感觉。但优势是跳开了歌曲本身，让串联内容更为广阔，听者也不会感到疲惫。如果主持人能够在串联主体内容之后，加上一句引出歌曲的语言，可能会起到四两拨千斤的画龙点睛的效果。
　　如：在今年武汉大学的自主选拔中，安庆一中高三学生程鹏以历史学院总分第一名的成绩获得录取资格，据说他的千字文言文自荐信是其获得武大青睐的“秘密武器”。所以说，勤奋读书总是有好处的，你看方文山，小时候苦读古汉语，结果现在成了著名的作词人。接下来这首周杰伦的《烟花易冷》就是方文山写的词。看看人家的古诗词典故运用的，啧啧，化的了。
　　对于很多以经典流行乐为主的音乐类广播，让很多主持人困惑的是，当在同一时段，多频次出现同一歌曲时，如何面对忠实的听众。千篇一律的串联词可能会让听众感觉主持人肚里没货。一些铁杆歌迷对歌曲的了解甚至会超过主持人。此时，歌曲的介绍最适合用到以上不同的介绍形式，不要求每次都面面俱到，在有限的开口时间内，运用其中的一种方式，介绍歌曲的一个方面，或故事性，或艺术性，或与此相关的资讯等等，让听众每次听到都有惊喜，即便是深入了解歌曲的听众也会有找到知音的感觉。
　　三、创造约会收听
　　约会收听指的是因为节目特定的个性吸引听众在下次播出时准时收听，形成默契的收听习惯。在网络尚不发达的年代，广播节目不需要约会，听众都会准时收听。特别是上世纪80年代末期，广播直播节目和主持人的出现，使广播收听一度掀起高潮。随着互联网和有线电视的出现，广播一度冷场。进入21世纪，私家车的大量出现，使得道路交通变得拥堵，车载广播再度进入人们的视线。但更多的时候，人们只是利用广播来伴随漫漫的堵车之路。于是，在听众不愿在主动约会的情况下，广播开始研究如何与听众约会收听。
　　目前音乐类广播与听众约会收听的方式除了极其富有个性魅力的主持风格之外，还出现了一些线性节目。线性节目的特点是，以固定时间，高频次吸引人的注意，播出时长很短，从几十秒到两三分钟不等。让听众浅尝辄止，欲罢不能，产生下次还想收听的期待感，以达到约会收听的目的。
　　安徽音乐广播目前的一档线性节目相对比较成熟，就是每个半点播出的《音乐主张》，每天播出24次，每个半点播出，一个音乐主题下面，有12个2分半钟的音乐节目。由于节目充满知识性和欣赏性，引起听众和商家强烈兴趣，成为音乐类广播的高质量节目。
　　广播音乐节目的传播是一门综合艺术，除了根据频率定位和不同时段制定的科学化的编排策略、多元化的歌曲串联方式以外，音乐主持人较高的综合素养也十分重要，只有这样才能达到美妙的收听感受，从而达到最好的传播效果。□
　　（作者单位：安徽音乐广播）