媒介融合背景下地市级报纸的发展的趋势

　随着媒介传播技术的不断变革和提升，新媒体借助其强大的技术优势和传播功能，迅速蚕食着纸媒的固有阵地，使传统媒体受到了极大冲击，而媒介融合现象逐步成为了现代媒体发展的趋势。在媒介融合的背景下，纸媒面临来自多方面的竞争，必须认清自身生存的优势并进行深入改革。笔者认为，地市级报纸在进行媒介融合的探索中，应该围绕报纸信息传播的真实性、及时性、新鲜性的特点进行改革和创新，以期应对媒介市场的竞争。
　　利用媒介融合方式做好纸媒深度报道
　　在媒介融合背景下，报纸和电视、网络等媒介相比，在新闻的时效性上仍然难以形成有力的竞争。但媒介融合不仅是媒体之间相互联系的扩大，而是通过信息传播手段的改进，从更多层面满足受众的需求，提升新闻信息传播效果。地市级报纸坚持提升自身新闻传播的优势，让纸媒更好地服务读者，这是应对媒介融合发展的重要措施。通过采写深度报道和新闻评论，实现新闻传播的独家性，成为纸媒吸引读者的重要方式，特别是在一些重大新闻事件、热点新闻事件发生后，受众通过电视、网络等了解事件的最新动态，而对事件有客观系统的认识，多是以浏览纸媒的方式为主。地市级报纸应以区域内的新闻事件报道为主要抓手，关注社会发展新动态，客观报道重大新闻事件，通过和网络以及电视媒体等的信息互动，实现地市级报纸的深度报道，满足读者的需求。
　　2014年5月，沈阳市统计局发布了《2013年沈阳市国民经济和社会发展统计公报》，《沈阳晚报》联合沈阳网在报道中对这份报告进行了详细的解读，以贴近沈阳民众生活的真实的数据为参考，深入报道和分析了沈阳民众在交通、居住、通信等多方面的数据，用鲜明的数字解读了这份报告，也客观地反映了沈阳的社会发展和变化。通过报道对政府报告的详细解读，政府文件的内容不再是枯燥的数字，报纸的内容也更加吸引受众。
　　媒体的传播目标是为了更好地向受众传递社会信息，同时实现媒体的舆论监督和引导职能。为了实现目标，地市级报纸的信息传播除了要利用好新技术传播效果外，还需要在媒介融合的环境下，实现信息的合理有效传播，这就要地市级报纸加强和电视、广播、网络等媒介的合作。
　　加强信息资源的整合
　　在20世纪80年代，美国学者就已经提出了媒介融合的概念，只是当时受到传播技术的限制，媒介融合仅仅停留在几种媒介之间信息的互动交流传播。如今随着新媒体技术的融入，使得媒体在互联网技术支持下，信息传播朝向一体化方向发展，媒体之间的竞争也更加激烈。在这种情况下，媒介融合给地市级报纸的信息传播带来了挑战，同时也为地市级报纸带来了新的发展机遇。作为以文字和图片为载体的地市级报纸，在信息的采集上，加强对信息源的整合，这是保证信息真实、及时并且贴近地方受众的重要方式。
　　地市级报纸加强信息源的整合，首先要打破纸媒传统信息采集的思路，除记者以及编辑多调查采访外，还需要培养通讯员，广泛寻找新闻线索，新闻记者也要培养自身的全媒体记者素养，广泛利用手机、微博、微信等渠道获取信息源，联合电视、网络等媒体渠道，获取新闻信息，增强地市级报纸信息的多样性。在全媒体时代，记者的素养成为地市级报纸信息采集的重要保障。在新闻传播中，对新闻信息的采集可以说是一种获取信息的过程，也是一种信息整合的过程。地市级报纸记者拥有全媒体记者素养后，可以利用网络等来搜集新闻线索，也可以利用纸媒的互动板块或者微博，组织与读者的互动话题，吸引读者参与，这样的新闻报道具有较好的贴近性。以沈阳市为例，《辽沈晚报》《沈阳晚报》《华商晨报》是沈阳地区发行量比较大的纸媒，在纸媒的信息传播中，为了适应媒介融合的环境，这几家纸媒之间形成了相互竞争的态势。为了展示各自的竞争优势，这几家纸媒在新闻采编上，利用媒介融合对信息传播进行改革，这对纸媒新闻传播具有重要意义。
　　做好地市级报纸版面的创新
　　纸媒版面设计是将信息从审美的角度呈现给读者的最重要的方式。在媒介融合的背景下，各家媒体为了吸引受众，纷纷改进信息传播方式，以求提升媒介信息传播的审美层次，在满足受众信息量需求的同时，增强信息传播的美感。互联网的出现加快了多媒体融合的步伐，从目前国内形势来看，大规模的媒体融合仍处于起步阶段，媒体之间的融合主要还是纸媒与网络之间的融合，以及广播、电视与网络之间的融合。作为以视觉审美满足受众需求的地方纸媒，做好纸媒的版面创新具有重要意义。
　　纸媒的信息传播通过文字和图片进行传播，因此进行地市级报纸版面改版创新，就要在版面策划和图片的配搭上进行一定的改进。在纸媒的版面策划中，图片和文字以交互排版的方式出现，特别是在图片的拍摄上，有的时候甚至达不到编辑的要求。在媒介融合的环境下，可以通过报纸美编和记者一同采访的方式，拍摄符合新闻报道文字内容的新闻图片，增强新闻图片的审美意境。《辽宁日报》在版面设计方面，成立了专门的视觉设计中心，让报纸的美编参与到新闻采访中去，更进一步加强了报纸版面设计者和新闻信息采集者的沟通，在报纸版面的设计上就更能形成融会贯通的境界，带来报纸版面设计效果的提升。
　　同时，国内的地市级报纸大多出版了网络版，这是媒介融合的最初级阶段，对于纸媒来说，可以利用网络的版面，增加报纸的“声音”，让观众感受“有声”报纸的魅力，配上有较强审美效果的新闻图片，这样地市级报纸的新闻传播审美特性就能够得到更好的体现。
　　重视受众的信息反馈
　　随着传统媒体对新媒体技术的应用，地市级报纸利用自身的网络版、微博、微信等渠道，也初步实现了和受众的互动。
　　为实现地市级报纸与受众之间的信息交流与互动，传统的纸媒，多采用在纸媒上留下热线电话、QQ等方式，等待读者主动联系报社，有的更为先进的是利用微博、微信等形式，与受众展开互动，但这种信息反馈与互动的效果往往收效甚微。在媒介融合的环境下，地市级报纸加强和受众的互动，还需要有更多的探索，这其中利用纸媒的网络版，并且对网络版报纸的功能进行开发是最有效的方式。借鉴英国《泰晤士报》的经验，为了适应新媒体时代的到来，《泰晤士报》对网络版的设计，在版面上就比纸媒的丰富，并且通过网络的超链接功 能，为读者延伸新闻信息的阅读，实现对受众的服务性，纸媒还利用网络版，实现与受众关于新闻传播内容的交流，这对我国地市级报纸来说，是很值得学习和借鉴的。
　　结合媒介融合的特点，利用网络的渠道，可以在纸媒网络版上利用网站的滚动新闻形式，实现对纸媒重要内容的提前预告导读，或者提供记者在新闻采写现场录制的音频、视频等，丰富纸媒的新闻信息。也可以利用纸媒的网络版，进行新闻事件的读者调查，建立数据资料库，甚至进行一些flash读者测试等，这些都可以在纸媒上进行相关引导，告知读者，促使读者去登陆网站并享受相关的新闻信息服务。
　　作者单位 沈阳农业大学学报编辑部 本文选自《传媒》2014年第14期，仅供用户参考。版权归原作者和期刊所有，如有异议，请及时告知，本站将第一时间删除，谢谢