娱乐事件微博文本的互文性的策略分析

　微博自诞生以来一直扮演着媒介事件升温炉与加速器的角色，不论是近期火爆的“锋菲恋”等娱乐新闻，还是早在4月份轰动一时的“周一见”事件都是微博传播的典范。而作为引路石的“周一见”事件的微博传播虽然事件已经淡出了公众视线，但由于明星的私生活报道产生微博转发破百万、登上传统媒体头版头条，网民集体议论、网络造句大批出现、国外媒体投入关注等现象在国内还是首次，也是微博担任娱乐事件文本传播的典范，其事件本身的消费特点与传播，对后来娱乐事件及社会热点事件传播的意义与影响是不可忽视的。本文通过互文性的文本分析研究，解释产生于微博时代的“周一见”事件媒介文本的生产意图与消费意义。
　　一、微博文本的交互呈现
　　一方面，微博等自媒体提供的平台使得言论相对自由，转发、评论等功能更是文本快速传播的引擎，网络刮起造句风潮，“咎由自取体”、“伊琍体”一时成为热门句式。从马伊琍回复文章致歉声明的微博来看，“恋爱虽易，婚姻不易，且行且珍惜”被网友大量仿造，“毕业虽易，求职不易，且行且珍惜”、“驾驶虽易，安全不易，且开且珍惜”、“网站虽易，赚钱不易，且行且珍惜”等等造句既是在句式和意境上参照了马伊琍微博原文，又是网友们结合求职难、驾驶事故多发、网站盈利机制不成熟等社会现实，对原信息进行的解码又重新编码的过程，互文性的文本生产方式贯穿始终。
　　另一方面，由于微博的加入，其实时性、开放性与交互性使得整个“周一见”事件文本的生产与消费方式越来越高明，每一个媒介文本的出现都恰如其分，整个事件的媒介文本逻辑严密，文本的交互性呈现无处不在。这两个方面的传播现象共同的介质就是媒介文本，并且在微博的推波助澜下，媒介文本的“互文性”生产愈加灵活多样。
　　网络造句的热度反映着受众对事件和文本的消费热情，这种热情也在推动着媒介文本连续剧式的呈现。从谢晓的“微博预告”开始，小道消息满天飞，网友猜测，真实图文报道，到文章的供认不讳和致歉声明，马伊琍的微博回应，文本的呈现至此将事件引入一个高峰。舆论的压力让文章微博继续发声“我贱命一条，陪你们到底！”直接叫板《南都娱乐》，让网友们联想是否是《南都娱乐》报私仇，《南都娱乐》官微回应否认“报私仇”传闻，随即署名为“马伊琍爸爸”的微博号发文质问《南都娱乐》，希望还家庭安静，事情发展接近尾声，喧闹的文本现象也逐渐平息。但我们从主要媒介文本的呈现经过可以看出，每一次媒介文本的生产及呈现都恰如其分，有严密的逻辑性和故事发展情节。事情的发展以《南都娱乐》发起，并于每次与当事人交锋引起舆论高潮，文章的反应和其岳父的发文以及网友一边倒的谴责文章同时也暗示着《南都娱乐》的传播目的成功实现。
　　二、互文性文本的两个维度
　　互文性不仅体现在文本交互性呈现的表现形式上，通过互文性的文本呈现也深刻揭示着整个事件中媒介文本生产与消费的意义。著名媒介文化研究学者约翰·菲斯克在《电视文化》中从水平和垂直两个维度分析电视文本的互文性，笔者借用菲斯克分析电视互文性的两个维度的研究思路，并结合互文性的广义（解构主义）视角——发生性互文与接受性互文分析“周一见”事件涉及的媒介文本的互文性生产，将文本按水平维度分为事件当事人文章、马伊琍的言论；按垂直维度，将事件当事人文章、马伊琍的文本分为一级文本，将媒体报道、网友评论分为二级文本（见下表）。
　　发生性互文和接受性互文是分别从文本的生产和接受两个角度对媒介文本进行剖析的。而在利用互文性视角解析文本生产时，接受与生产是必不可少的两个过程。“周一见”事件的二级文本基本是对一级文本的回应，是在对一级文本接受、解构的前提下并结合历史文本生产的结果。而一级文本的生产过程也是基于对先时文本的接受、解构进而产生的回应与结合。正如大量网友指出的文章的致歉声明有抄袭高晓松之前酒驾致歉声明之嫌，说明文章的微博致歉声明或多或少是对高晓松版致歉声明有某种程度上的接受，而又因事件性质的不同和身份的不同，存在具体内容的差异，因而最终产生的文本是一个对先时文本的接受、解构与再生产的过程。又如“伊琍挺住”、“伊琍不哭”等网友评论，首先是对一级文本文章致歉声明的抗拒性解读与对马伊琍“且行且珍惜”微博的接受性解读；其次，“挺住”“不哭”等句式初在2008年汶川地震时便已出现，成为一种流行的固定的网络文体，用以表示对汶川的支持，后来在玉树地震、雅安地震中也大量出现。网友将这个文体用在这里，显然是借对这个历史文本的互文性生产表达对马伊琍的同情与支持。因此，在互文性的文本分析视角下，不论是一级文本还是二级文本，都是在对先前文本的接受或解构的前提下，或结合历史文本，或结合现实环境生产的结果。
　　而这些文本生产与消费对于事件的内涵意义的生产方面，也从水平和垂直维度的文本中得到体现。从水平维度来看，媒介文本是由事件的当事人文章所发，代表了当事人的传播意图和立场。文章的致歉声明与之后的微博因互文性相互关照，后文是对前文意义的强调。文章所发微博虽然言辞粗鲁，但是很急切的表达了他不希望事情继续发展，希望媒体息事宁人。但当事者生产文本的本意却并没能够得到受众的完全解读。因为从垂直维度来看，媒体的报道和网友的评论呈现愈演愈烈的态势，并且舆论的导向也偏离文章减轻形象伤害的意图。在此事件中，二级文本的生产者站在一级文本生产者的对立面，例如谢晓接受腾讯访谈称“马伊琍给我发了一条感谢短信”，更加印证事件的真实性和文章出轨男的形象，以及《南都娱乐》所发表的言论始终坚持一个态度和立场，引导受众按自己的传播意图去解读这些文本。在这场对立文本生产与消费过程中，网民受众是一群基础性的存在，他们的评论和立场推动着一级文本和二级文本的生产，他们的评论即构成了对所有媒介文本的消费。
　　三、微博文本生产与消费的背后
　　&ld quo;周一见”事件的发生、发展过程的报道表面上是一个新旧媒体争相爆料、共同发声、合理推进的过程。实际上，在新兴媒体和移动互联网的冲击下，传统媒体面临激烈的竞争压力，该事件某种程度上可以看做《南都娱乐》为提高自身公信力和影响力而制造的一次对自身传统报业品牌的营销活动。
　　微博具有传播速度快、流传广的特点，同时它也是一个负面消息散布极快的平台。《南都娱乐》最先选择微博发声是刻意为之，意在利用微博的传播特点和强大用户群体，使话题迅速扩散，产生社会影响。从对文本的分析以及事件的发展可以看出，《南都娱乐》一直掌控着报道的导向和受众的导向，比如最先发布的微博预告中“我也理解当事人此时的焦灼，但请相信此报道绝无任何阴谋论，记者也拒绝了巨大的利益诱惑”表明信源的真实公正客观，树立传统媒体的权威性。不论是“周一见”热词的火爆、网民的全体参与，还是文章的回应“我贱命一条，陪你们到底！”都在印证着《南都娱乐》的借势营销、传播意图取得成功。
　　通过对“周一见”事件的微博文本分析说明，一个热点娱乐事件或热点社会事件的产生和发展、其文本的生产与消费既有宏观层面受众、媒体和技术发展的因素，也有微观层面文本生产的方式的影响，文本的互文性生产与呈现、文本生产者的立场与文本传播的意图都对整个事件的文本的产生与消费起着重要作用，特别是在新媒体技术的支持下，对社交软件的精心驾驭能够一定程度上促进事件的传播。□
　　参考文献
　　①胡晓云、陆琪男，《“故宫星巴克”事件中的媒介文本研究》[J].《广告大观》，2007（5）
　　②约翰·菲斯克：《电视文化》[M].商务印书馆，2005
　　③鲍海波，《喧闹的文本——媒介文化文本视阈中的“李刚门”事件》[J].《山西大学学报》，2011（2）
　　④张颖，《网络新闻话语建构的互文性分析》[D].中央民族大学，2012
　　（作者：湖北大学新闻传播学院硕士研究生）