河南电视台国际新闻节目的突破几个方式研讨

　　2014年是河南电视台新闻频道成立的第五个年头，也是河南电视台新闻中心唯一一档国际新闻节目《直看世界》创办的第五个年头。与中央电视台相比，河南电视台受到政策、资金、资源、人才、设备等种种条件的制约，做好国际新闻节目一直都存在着诸多的困难，尤其面对近几年央视新闻强势的持续扩张，我们的生存空间所遭遇的挤压已经达到了一个高点。但是我始终认为，作为一个省级媒体，我们掌握着最为重要的地方资源，只要能够有效地与央视开展差异化竞争，通过突破创新锻造出特色化、个性化、专业化的自我风格，我们就有可能在区域内形成自己稳定的受众群，形成自己的优势，并最终胜出。那么该如何形成有效的差异化竞争优势，打造河南电视台的国际新闻品牌呢？结合河南台实际，笔者有以下几点构想。
　　1 注重民生，以平民化的视角制作国际新闻
　　长期以来，地方电视媒体由于不具备境外报道的条件，因此重大国际新闻报道的消息源基本都来自新华通讯社、中央电视台、中国国际广播电台等中央媒体，但他们提供的国际新闻与全国众多地方电视媒体的国际新闻需求量之间一直存在着供不应求的矛盾，供需之间的极度不平衡导致“专稿”不“专”，“特稿”不“特”成为常态，地方电视媒体与央视之间、各地方电视媒体之间，国际新闻报道千台一面的现象不一而足。对此，笔者认为与其在重大国际新闻的报道中去追随央视“炒剩饭”，不如另辟蹊径将视角锁定在普通老百姓的需求上，关注民生，突出知识性与趣味性，以平民化的视角在国际新闻的社会与民生方面多下功夫。目前河南电视台新闻中心与中国国际广播电台和新华社都有合作，完全有能力针对性地对国际新闻资源进行重新整合，结合本土受众特点，通过对国外民众生活、科技、体育、趣闻的报道，以平民化的表达方式在节目中真正开辟一个让中原人民认知国外民众生活的窗口。以国际新闻的知识性、丰富性和趣味性，拉近栏目与观众的距离，从而实现与其他媒体国际新闻报道差异化竞争的目的。这种民众喜闻乐见的国际新闻区块的打造，不仅可以有效规避节目同质化的问题，更可以成为我们锁定受众，提升收视率和影响力的致胜利器。以《直看世界》节目为例，在今年春天全国大范围遭遇严重雾霾的情况下，《直看世界》在2014年2月27号播发了英美等发达国家治理雾霾的经验和成效，以“接地气”的方式关注普通百姓关心的问题，不仅让观众通过节目直观认知了外面的世界，也对中国治理雾霾有相当的借鉴意义。这期节目播发之后，恰到好处的视角与解读、精良的编排制作获得了广泛好评，并被专家评为河南电视台“金象奖”第一季度优秀节目奖。
　　2 注重策划，实现特别节目播出效应的最大化
　　作为一档以国际新闻报道为主的日播新闻栏目，仅靠常规节目的播出势必会使观众处于一种信息饱和的状态，产生收视疲劳和逆反心理，从而游离于核心观众圈。这就要求我们针对重大新闻事件、重要活动、纪念日、节日、庆典不断地策划特别节目，以更加新颖的内容与形式，刺激观众新的收视欲望。比如我们近年来针对奥运会、足球世界杯、亚运会等大型体育赛事和重大活动推出的特别节目都在一定程度上起到了制造社会热点、提升栏目影响力的效果。尤其是在今天夏天的2014巴西世界杯期间，《直看世界》推出《直通世界杯》版块，用新闻的眼光看足球，特别策划了《小编说球》、《赛事前瞻》等，以区别于专业体育节目的方式关注世界杯，强化新闻的人文气息和趣味性，取得了非常好的传播效果。下一步，我认为我们还要进一步强化对这些特别节目的策划工作和推广工作，一方面预先制定中长期的策划主题，采取提前发布宣传片，提前预热、制造悬念的策略，使特别节目成为受众关心的媒体事件;另一方面打开眼界，以独特的视角，采取区别于常态节目的包装手段，将节目做成精品。我想这种做法会是栏目面向观众，制造热点，营销自身的一种有益尝试。
　　3 注重互动，构建栏目与观众的互动平台
　　近年来，随着移动互联4G时代的到来，以微博、微信等为代表的新媒体异军突起。与电视媒体相比，新媒体在即时性和互动性方面显现出巨大的传播优势。在新技术新媒体浪潮下，根据自身情况结合新媒体传播手段构建互动平台将有助于我们在国际新闻节目中改变新闻的传播模式，延伸时空界限，最大程度的满足受众需求。具体来说，一方面可以在节目中进一步强化栏目板块设计中的交流时间和空间，比如互动选题的设置、飞播字幕的引导等等，营造具有交流感的栏目氛围，再增强演播室主持人与场外连线记者之间的互动等;另一方面可以通过新媒体的手段在线下进行热点话题的征集、新闻线索的交流、新闻话题的评论等等，增强观众的参与感和代入感，使节目有效形成话题效应，让观众津津乐道并进行新媒体的多次传播。现在[专业提供写作毕业论文的服务，欢迎光临wwW. ]河南电视台的很多栏目都有自己官方的微博和微信，《直看世界》也不例外。除了每日更新微博，还会将每天节目中最有价值和最具看点的新闻通过微博重点推介给观众。另外，在微博好友圈中与新闻中心其他栏目互相关联，通过新闻频道各品牌栏目以及新闻频道飞播字幕宣传推广自己的节目，扩大节目的知名度和影响力。通过这些线上、线下双向互动性的加强，将会有利于我们在短期内塑造节目品牌形象，增强传播效果，实现栏目社会效益与经济效益的共同增长。
　　一个专业化的国际新闻栏目应该以自己对新闻点的准确把握、特有的解读视角、精致的板块设置，赢得观众的认同。尤其是在新闻资源同质化严重的情况下，我们更需要利用现有的新闻资源，以固定价值取向为核心，有针对性地选取新闻素材，创新编排方式，加强观众互动，打造自己的栏目风格。只有通过这种不断地突破创新，我们才能在“千台一面”的国际新闻栏目中彰显出我们的特色与价值。
　　参考文献
　　[1]高秀利.地方电视台新闻节目的突破与创新[J].中国传媒科技，2014（8）.
　　[2]孟丹凤.国际新闻节目的生存要素[J].记者摇篮，2010（11）.