国外的数字化生存之道

关键词： 数字杂志 数字化 杂志

　　一、国外杂志的数字化发展概况：

　　1、国外电子杂志鼻祖——《slate》（石板）

　　《slate》是微软旗下一份纯网络杂志，1996年在美国创刊，2004年12月被《华盛顿邮报》以1500-2000万美元收购。《slate》初期由由政治评论员、专栏作家迈克尔•金斯利（michael kinsley）主持，专注于政治文化评论。自2002年4月韦斯伯格担任总编后，在新闻分析外添加了运动、旅游、美食和科技等多元内容。十年来，《slate》已经建成全球独家最丰富的评论网络及时政漫画网络，成为网上最有影响力的政治杂志之一。2003年被评为第38届国家杂志奖之“在线综合优秀奖”，2005年被誉为仅次于《华盛顿邮报》、《纽约时报》和《华尔街日报》的第四大美国媒体。

　　据国外媒体2009年初报道，《slate》推出了法语版，并靠出售内容盈利。《slate》的法国网站创始人之一何纳乔告诉法国《费加罗报》，网站的主要盈利来源将包括向法国电信公司orange提供内容，而不仅仅是依靠网站上的广告。①

　　2、国外著名的电子杂志及发行平台

　　《salon》（沙龙）（）：老牌电子杂志

　　《style》（风尚）（）：老牌时尚类电子杂志

　　zinio（）：号称全球最大的数字杂志发行商，发行杂志多、范围广。目前，在zinio全球网络（zinio global web）的网页上显示，发行范围覆盖美国、英国、挪威、西班牙、泰国、波兰、丹麦、芬兰、瑞典、中文简体和繁体的杂志。②

　　new web pick （）：网站成立于2001年12月8日，电子杂志是2004年9月创刊的，定位为全球数码艺术领域中最权威的信息交互平台。根据nwp网站发布的数据显示，目前每一期出版的网络刊物几乎都有159个国家，四百万的下载量。最新的一期共有10种语言，有免费（free version）与收费（full version）两种版本。③

　　newsstand：主要做报纸的数字化。

　　texterity: 它的杂志主要是在线看的，也可以下载。

　　3、美国杂志奖项评选：国家杂志奖之“在线综合优秀奖”（general excellence online）④

　　美国的国家杂志奖创立于1966年，又称“埃莉奖”（ellie awards），每年评选一次，发展至今已经有20多个奖项，并从印刷版延伸到了在线杂志。如设立的“在线综合优秀奖”旨在表彰出色的杂志网站，鼓励那些运用网络技术和设计手段向我们展示其印刷版精华的杂志，或是那些在网上创建了一个完全的原版“杂志气氛”的杂志。2009年，第44届国家杂志奖之在线综合优秀奖颁给了。

　　另外，国家杂志奖还为网络新媒体设立了两个奖项：“在线个人服务奖”（personal serve online）和“交互性特色奖”（interactive feature）。“在线服务奖”旨在奖励在网上提供优秀服务的新闻媒体，它们提供的切实可行的建议可以帮助读者提高个人生活质量和对娱乐享受的追求。“交互性特色奖”旨在奖励那些有突出特点的网站，它们利用多媒体、工具、社区的互动平台或其他互动形式来传递或共享新闻、信息或者娱乐。2009年“在线个人服务奖”颁给了 ，“交互性特色奖”颁给了aarp the magazine online。

　　二、国外杂志的数字化生存：发展新媒体，抢占新阵地，开拓新事业

　　1、发展新媒体——积极探索杂志的网络增值模式

　　杂志在新媒体环境下创办自己的网络媒体，主要形式有：一是将杂志印刷版搬上网络，创办杂志网络版；二是在已有杂志内容的基础上，创办新的网络杂志。而有的杂志则走得更远，开始与广播电视等强势媒体进行充分的合作。国外很多传统杂志都在试图往数字平台转移。计算机、数字技术类杂志是行动最快的，他们的读者很习惯数字平台，转移起来也很方便。那些面向年轻人的，对时效性比较敏感的杂志，比如财经类、新闻类杂志，向数字平台转移的欲望也非常强烈。

　　2005年5月22-24日，第35届世界期刊大会在美国纽约召开。国际期刊联盟（fipp）在大会上公布了关于欧美杂志业与互联网互动发展的最新调研报告。根据该报告提供的数据，几乎所有的欧美杂志出版商都于近年实施了网络发展策略，并且开始广泛地实现盈利。根据调查，54%的出版商开始从相关的网站盈利，55%的出版商仍在追加对互联网项目的投资。报告表明，超过80%的出版商都成功地利用网络来增加杂志的读者数量。fipp的结论是，尽管来自网上的收入的绝对额依然低下，但已经显露了一个良好的发展态势。特别是在读者服务和促销方面，网络平台的巨大作用日益彰显。比如，《人物》杂志的网站，《体育画报》的网站，《美好家园》的网站都很成功。

　　日本出版业独霸一方的小学馆在杂志数字化方面也不甘落后。2007年6月，小学馆创办了电子杂志《sook》。目前，小学馆正在对名下超过7本的生活类电子杂志进行大幅度改版，力争能和苹果的iphone手机实现无缝对接。《sook》的发行人（现任社长室顾问）岩本敏努力推动小学馆成为iphone的数字提供商，他认为，数字杂志以前是以电脑阅读为前提，而手机却可以在任何地方阅读杂志，从而使得杂志又回到可以随时随地阅读本质。

　　2、抢占新阵地——积极进行内容方面的制作改进

　　以往的十几年来，传统杂志都是把原来的内容打个包，做成pdf格式，放到网上。这是毫无价值的，因为没人喜欢在电脑面前读长文章，更何况是长达200多页的杂志。早期探索数字化的期刊人为此吸取了足够的教训。世界出版公司（world publication）首席执行官特里•斯诺（terry snow）认为，“如今我们的利润来源正变得越来越取决于我们所提供的内容了。”⑤艾斯派尔媒体公司（aspire media）首席执行官克莱•霍尔（clay hall）认同了上者的观点，他说，“实际上，我们把编辑团队视同为产品队伍。编辑在新产品开发工作上所花费的时间比以前要多的多。”⑥

　　网络上的内容必须是为网络而设计，为屏幕而设计，更短、更快、更符合网络读者的消费习惯，而最关键的是将互动环节最大化，鼓励读者能随时随地对内容有所反应，不需要任何等待。期刊人必须会写让网民感到舒服的文字。为此，期刊社必须不断探索，这是一个漫长的过程，需要多年的时间。

　　3、开拓新事业——新旧媒体共融带来更多商机

　　日本日经社总裁yukoh kawamura先生阐述了在日经社开始实施的“磁性”（mag—net）发展战略。所谓“磁性”，实际是由英文中“杂志”和“网络”两个词结合而成，其含义是：老产品的新生将有赖于在网络上的扩展，而新产品的生机，则在于必须从一开始就符合mag—net的作业模式。

　　在美国，杂志呈现广告页码减少，数字业务上升的态势。据美国《广告时代》杂志(advertising age)发表的统计报告称，美国杂志业的广告页码2009年减少1.3%，发行收入下降1.2%，但数字业务却稳步增长。数字业务方面的收益抵消了印刷杂志页码减少所导致的损失。2009年，idg旗下《pc world》的数字业务份额，从前年同期的32%提高至38%，是所有受访杂志中数字业务占总营收比重最大的一家。与此同时，《pc world》印刷版的页码却减少了6.8%。尽管科技类杂志是数字业务转型的排头兵，但消费类杂志在数字业务中的获益却更加明显。时代公司旗下《money》、《财富》、《财富•小企业》均表示，去年约有24.5%的营收来自杂志内容整合网站，较2006年的12.5%增长近一倍。时代公司2007年广告营收中，约有7%来自于网络广告。⑦

　　金融危机以来，不少国外期刊都压缩了纸质内容的出版，加强了网络版的业务拓展。从2009年开始，拥有27年历史的《pc magazine》杂志将停止发行印刷版，只保留网络版。另外，随着印刷版广告下跌及网站访问量上升，美国知名实事杂志《美国新闻与世界报道》也于2009年初推出了数字版周刊付费下载业务，而印刷版将从周刊改为每月一期的特刊。新的数字版杂志全年定价24.95美元，将包含一些在其网站上没有的内容，该刊约150万印刷版订户将可以免费下载数字版。如果将其打印出来，将会是一本旋转了90度的印刷版杂志，为了适应电脑显示屏，数字版设计成了较宽的版式。印刷版杂志中最核心的新闻分析、摘要和评论等内容将会保留在数字版杂志中。⑧

[注释]
①来源：《老牌电子杂志slate推出法语版，靠出售内容盈利》搜狐it )
②根据ziniomags中文网站.简介编译而成。
③根据的公司简介/编译而成。
④本节内容根据网站/历届国家杂志奖获奖情况编译而成。
⑤堂•佩赛克，《数字时代的杂志出版》，《folio》杂志2007年第3期，祝得彬编译/。
⑥堂•佩赛克，《数字时代的杂志出版》，《folio》杂志2007年第3期，祝得彬编译/
⑦来源：《美国杂志业：广告页码减少数字业务上升》/
⑧来源：《知名杂志《美国新闻与世界报道》推付费数字版周刊》/

本文链接：http://www.qk112.com/lwfw/wenxuelunwen/xinwen/22474.html