摘要：本文主要从历史和社会发展的角度，在概述我国女性时尚杂志发展变迁的基础之上，充分考察不同时代与社会背景对女性时尚杂志发展的作用与影响。
关键词：女性时尚杂志 社会变革 发展变迁
我国女性时尚杂志最早由二十世纪二三十年代初具现代时尚杂志元素开始，抗战时期受战争影响而被打上了战争的烙印，经历了文革时期国内杂志出版业的整体不景气和近乎停滞，直到改革开放之后的八十年代才出现了国内第一本真正意义上的时尚杂志。女性时尚杂志的变化发展，既反映着社会文化的变迁，也引领着社会文化的发展。女性时尚杂志从初具雏形到当前的兴盛与繁荣，和我国社会变革和时代发展的背景密切相关。
一、初具“时尚元素”(二十世纪二三十年代)
我国女性时尚杂志的发展最早可以追溯到二十世纪二三十年代，在素有“小巴黎”之称的大上海就已经出现了女性时尚杂志的萌芽。这个时期的上海，城市化进程加速、城市文化娱乐需求增长以及鉴用西方的先进印刷和摄影技术，已经产生了一些初具“时尚元素”的报刊。它们大多以时装、化妆、美容、旅游、生活、休闲娱乐等为主要内容，通常以图文(插图，流行短文、杂文，包括艺人趣事、商品广告等)作为主要表达方式，鼓励消费、注重享受，关爱女性日常生活和情感等，或多或少就可以看出一些当今女性时尚杂志的影子。
1926年大型综合性画报《良友》创刊，内容广泛涉及时事政治、商业风云、文学、电影、戏剧、男女风情等。从封面到内容，从图片到文字，几乎在每期版面上都会有触及与女性生活有关的话题，致力于呈现和寅传与传统中国女性截然不同的时尚而又健康的新女性形象。“领导时尚潮流，展现都市摩登，报道当红人物，紧扣时代脉搏。真实记录下都市生活”。“《良发》百分之九十多的封面都是都市时髦女郎、贵妇人或电影女明星照片”，“晚装”、“改良旗袍”、“泳装”、“高跟鞋”、“卷发”这些时尚的代名词，在一一登场的封面女性身上得到了绝好的诠释。画报通过封面女郎、服饰栏目等把新潮、时髦介绍给女性读者，使她们走在时尚的
前沿，获得追流行、赶时髦的参照。如画报为树立和宣传新女性形象，在1934年12月特意举办了一次关于标准女性的评选活动。评选结果刊登在当月出版的第99期《标准女性》这一栏目中：“如胡蝶之名闻四海，如哈同夫人之富有巨万，如宋太夫人之福寿全归，有宋美龄之相夫贤德，有何香凝之艺术手腕，有林鹏侠之冒险精神，如胡木兰之侍父尽孝，有丁玲之文学天才，如杨秀琼之入水能游，如郑丽霞之舞艺超群。”画报基本上选择那些具有时尚元素又透着普通特质的女性进行报道-或电影明星或时髦女郎，或知性女子或社会名嫒或小家碧玉，借助她们光鲜的外在形象和丰富的内在素养，向读者推荐一种积极向上的生活方式，灌输一种全新的价值观念，掀起一阵阵时尚的潮流。
1927年良友出版公司出版的《现代妇女》(1928年更名为《今代妇女》，1931年停刊，后更名为《妇女画报》)是最具现代女性时尚杂志雏形的报刊。“本志乃属妇女家庭之刊物。图文并重，每期需稿甚多。照片方面，如妇女生活，女界名人介绍，家庭儿童等；图画方面，如妇女时装，房屋装饰、漫画，以及富有兴味之黑白书画等；文字方面，如关于妇女问题探讨之论文，中外女界名人传记，家庭日常生活之研究，以及文艺作品如散文、小品、诗歌、小说等等……俱极欢迎。”由其“征稿条例”的具体内容可以看出，它已初具如今时尚杂志的种种特点。
1931年创刊的《玲珑》大量涉及有关女性生活的内容，鼓励妇女通过社会的高尚娱乐去追求美好生活，则是最具时尚杂志特征的女性刊物的代表。如常常发表一些当地名人与好莱坞明星的大幅照片以及有关时装、化妆术、护肤术等与女性生活密切相关的文章，紧扣时尚生活。一方面，选用上海的摩登女性做封面，内容偏重于女性观点表达和国内消息，包括近期妇女运动的重大进展、妇女生活中的重要事件、女性的服饰美容和生活常识、育儿心得，还有一些倾诉婚姻、爱情、求学、就业等等苦恼的读者来信等内容。另一方面，也会选用好莱坞女明星做封面，主要刊载娱乐信息，更偏重于国外的消息，包括国际妇女运动的进展、各国女性的生活、好莱坞明星的逸事和电影评论、最新国际流行趋势发布等等。它以报道好莱坞以及上海电影明星的新闻和刊载最新的潮流时尚装扮为主要内容，非常能够体现那个时代的都市摩登女性气质。与现在的流行时尚杂志比较，《玲珑》对世界女性生活的关注、国际流行时尚的捕捉和电影娱乐资讯的报道，可以说是有过之而无不及。
总的来看，以《良友》和《玲珑》为代表的早期女性时尚杂志对二十世纪二三十年代的中国都市摩登女性对美的认知起了很好的引导作用，使之日益显出了现代化气息。它们大多关注时装、名人，定期介绍流行服饰或发式，采用图片特别是用大幅明星照片(通常是美女形象)作封面，推介女性现代装扮，并且把时事、政治、文化、影视和文艺等糅合在一起，立足当时上海流行的都市文化背景之下，在本土与国际、高雅与流行之间找到了连接点，以“领导时尚潮流、展现都市繁华、建构摩登女性形象”为主，呈现出我国历史上女性时尚杂志最早的面貌。一方面，引领社会时尚。从由外商引进的月份牌广告到引“时尚潮流”的电影，从当时的流行画报《良友》到风靡一时的选美比赛，西方国家的流行风尚以巨大的力量深入中国都市女性的日常生活当中。都市摩登女性们时常模仿画报和杂志中的女性模特形象来塑造自己的外观仪表、行为举止。另一方面，解析现代都市。它向读者展现了真实而复杂的都市生活，揭示了现代与传统、富有与贫穷并存的真实上海，在读者脑海中构建了一副完整的上海都市图像。
二、停滞阶段(二十世纪三十年代末期到改革开放之前)
在这一阶段，由于历史原因，我国女性时尚杂志的发展处于停滞状态。只有由中共中央妇女运动委员会从1939年在延安创刊迄今的《中国妇女》杂志，在建国之初的封面刊载了一些女性工作和生活方面的照片，如石家庄大兴纱厂女工为庆祝解放打腰鼓翩翩起舞的照片；东北医科大学女同学在化验室中做实验的照片；中央人民政府副主席宋庆龄肖像；中长铁路机务段的火车女司机们合影；党的好女儿赵桂兰的照片；女学生帮助农民收麦的情景；出席全国工农兵劳动代表会议女代表们的照片。此外，该杂志还刊载了一些再现中国女性生活巨变的文章，例如：《天津中纺二厂的女工发动起来》、《良家营妇女走向田间》、《北京市妇女生产教养院》、《北京市八区妇女识字班》、《养鸡能手王老太太》、《改造接生婆》、《新疆妇女的新生》、《土地改革后的豫中农村妇女》、《电车女司机在培养中》、《林幼华——长江上第一个女驾驶员》、《第一个农民出身的女研究员张秋香》等。这个时期，杂志虽然反映了很多典型女性的生活、工作，但基本与时尚没有太大的关联。
三、兴起与繁荣(改革开放以后到现在)
1.初步发展
我国真正意义上的女性时尚杂志产生是在改革开放以后。这一时期，我国政治经济和文化环境日益宽松，对外
文化交流愈加频繁。一方面，人们思想逐渐从禁锢的圈子里释放出来，进一步开放和走向多元，文化生活越来越丰富，开始对“时尚的事物”越来越感兴趣；另一方面，市场经济的发展也刺激了流行文化的兴起，为服饰服装类等时尚刊物在我国产生和快速发展提供了生存土壤和思想文化的发展根基。
1980年2月《时装》杂志创刊，通过登载一些时尚潮流信息最早把关于时尚生活的理念传播给国内读者。作为一份以时装为主题并且专业性较强的刊物，《时装》追求美感和风格明显的特点对当时初沐改革春风人们的着装、休闲等生活影响很大。如曾斥巨资在美国实地拍摄每期的时装图片，并采用世界一流的模特、摄影师、化妆师、造型师，这种对高品质画面的唯美追求正是时尚杂志所致力要展现给读者的。
1985年《上海服饰》等以时装为主要内容，或介绍时装或者是缝纫样板，从具体的流行趋势发布到服饰审美心理，从名人明星到海外采风、服装裁剪、服装新款等全方位指导大众，以其独特的实用性特点风靡全国，而杂志上那些身着日式西洋服装的模特们成为当时时髦女性竟相模仿的对象。
随着社会主义市场经济逐步建立，现代化的进一步推进，人们物质生活水平的提高，大众对于文化的要求也日益增长，在讲究吃、穿、住、行的文化品位之外，也更加追求个性化与时尚化。特别是女性对仪容美的追求不再仅仅是装点门面，她们对于外形关注已经由面部和服饰逐渐转向形体，不少都市女性都想获得充满
活力的体魄、曼妙的身姿、玲珑的曲线。《时装》、《上海服饰》等时尚类杂志的发行正好满足了都市女性的心理需求和变化。总的说来，这一时期我国时尚杂志有了一定程度的发展主要与国家政策的宽松、女性生活的改善和观念的更新以及更加注意仪表美、风度美有关。
2.蓬勃发展
1988年法国桦榭集团和上海译文出版社开始版权合作，推出《世界时装之苑——elle》，由此拉开了中外杂志版权合作的序幕，我国女性时尚杂志开始步入蓬勃发展阶段。巨大的社会变迁对人民生活以及媒体运作产生了深刻影响。女性时尚杂志的蓬勃发展与人们生活水平的提高，特别是假日经济繁荣、闲暇时间增多、社会生活日益多样化和个性化以及人们思想的开放活跃有着很大的关联。正如美国著名的社会学家凡勃伦在《有闲阶级论》一书中提到的，“时尚是有闲阶级的垄断物”，认为社会上层阶级在财富丰富之后，出现了大量的闲暇，闲暇提供了时尚的时间条件。
与此同时，在
全球化背景之下，具有国际版权的女性时尚杂志也纷纷抢滩中国杂志市场，通过具体内容反映着社会政治、经济以及文化的变迁。如《中国旅游报》与美国赫斯特出版集团旗下的cosmopolitan合作，1993年8月推出了《时尚cosmopolitan》；中国轻工业出版社引进日本《主妇之友》版权，1995年推出《瑞丽》，与《世界时装之苑——elle》一起形成三大中国时尚杂志鼎足的局面。世界知名时尚杂志陆续进驻中国，市场竞争愈演愈烈，中国时尚杂志的发展面临着前所未有的挑战和机遇。据统计，2001年全国共有180余家新创刊的杂志出现，平均不到两天就诞生一种，其中时尚杂志106种。2005年8月vogue登陆中国，elle、cosmopolitan、mare claire、harper’sbazar等全球五大时尚杂志在读者、广告及人才方面竞争激烈，在生产方式和内容上彼此撞击和磨合，不断培养和调整市场的需求。本土时尚杂志、版权合作的时尚杂志和国际登陆的时尚杂志携手进步，形成百花齐放之势。如以《瑞丽》、《时尚》、《世界时装之苑
elle》等为代表的时尚美容杂志，力求作为女性着装打扮的实用指南；以《女友》、《淑嫒》、《女报》、《悦己self》、《品位》为代表的综合性生活时尚杂志，倡导当下流行的生活理念、提供各种时尚资讯以及名人圈故事。此外还有以《心理
月刊》、《
健康之友》、《你shape》、《时尚旅游》、《新娘》为代表的从时尚专题中按功能、内容和受众等细分的专类女性时尚杂志。作为最能代表都市女性生活状态和思想观念的媒体，女性时尚杂志的繁荣也标志着其目标受众——都市自领女性在我国声势浩大的社会变革中作为一个新兴群体的崛起。法国社会学家布尔迪厄曾经指出，现代社会不仅是通过经济资本来区分人的阶级和阶层，更是通过文化资本的占有来区分，而趣味和习性是文化资本的重要组成部分。都市白领女性作为我国社会年轻的、有文化和高收入的成长阶层，与传统社会任何一个阶层不同的是她们急于需要显示自己与普通大众不同的趣味和习性，以表达自己的身份和群体意识。因此，二十世纪九十年代中后期以来，随着都市白领女性主体地位和自身素质的提高，她们在塑造自身外在美的过程中，越来越强调自我独有的品位、气质和精神追求，不但在为人处世、言谈举止间展现自己品位和气质，而且还通过自主选择服装的款式、色彩、发型、配饰、妆容等元素来体现个体与众不同的美。此时的女性时尚杂志成为时尚潮流的引领者，出现更多的以“与众不同”的视角来审视和重构生活。
四、结 语
女性时尚杂志作为一种女性精神文化产品，其兴起和蓬勃发展通过一定方式反映了我国社会政治、经济、文化以及历史的变迁，尤其反映了女性在社会中的地位和生活变化。同时，女性时尚杂志在女性价值观建构中也起着越来越重要的作用，一方面提供有关生活文化时尚等有用信息，另一方面也对现代女性意识、行为、语言、价值观念都产生着重要的影响。从不同时代发展背景来看，女性杂志不仅走在时尚的前沿，而且还在不断地创造着时尚、引领着时尚的发展。
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