摘要 本文在融合媒体的背景下，对北京奥运会新闻传播进行了研究：媒介组织结构与工作流程变化；奥运报道源与传播主体多样化；差别性优势满足受众新的需求；跨媒体联动营销；媒介融合下奥运报道的监管。
关键词 北京奥运会 媒介融合
abstract on the background of media convergence, the paper analyzes the communications of beijing olympic game. for example, the great changing is happening: the change of media organization and working practices, variety of news source and news body, the superiority of different satisfies the need of audience, uniting market of across media, supervising of olympic game communication.
key words beijing olympic game media convergence
人们曾经将报刊、广播、电视几种媒体泾渭分明的划分开，但随着互联网、卫星、液晶显示、无线 网络 等技术的广泛应用与 发展 ，我们迎来了由数字技术所构织的混合媒介中，媒介融合成为了主旋律。
一、媒体融合的两个层次
1.技术层面融合
媒介融合的最突出表现即是媒介技术层面的融合，这也是体现媒介融合最本质的特点。在多媒体时代，无论何种形态的信息，无 论文 字，视频，音频，图片，一经数字技术的处理，都可以整合为统一的数字化信息，过去不同形态媒体信息的壁垒已被打破，各种信息在同一个平台上得到了整合，传媒一体化的趋势日趋明显，媒体之间的融合得到了可靠的技术保证。
图1为传统媒体与新媒体之间在技术层面融合的示意图，传统媒体报刊、广播、电视在与新媒体互联网、手机融合中形成了网络报、手机报、网络广播、手机广播、网络电视、手机电视，再加上无线、卫星、液晶等新数字技术的应用又有了卫星电视、移动电视、楼宇电视、液晶报刊等新型融合媒体。
2.理念层面融合
在互联网出现之前的大众媒体，报刊、广播、电视是一种“内在”、“ 自省”式的发展，他们更加注重自身新闻制作方式与方法，不同媒体的交叉似乎不是很大，形成了稳定的平衡状态。互联网的出现却将这种平衡瞬间打破。越晚出现的媒介，在其发展之初，越倾向于进行信息嫁接的平台出现，渐渐的才有独创内容。
当今的传媒要敏感的抓住这些嫁接点，不拘泥单一媒体新闻制作思维，勇于开拓在融合媒体时代的新理念，如解放日报的记者在新闻采集时，面对突发新闻记者在新闻现场可以直接使用手机来制作简要的新闻并进行发布。新浪等门户在新闻制作上的创新，他们已经能够自己制作视频报道，并第一时间发送给网站以流媒体形式与受众见面。
面临新的问题，当前的记者、编辑及媒介管理者即要遵循报道新闻报道原则，又要努力掌握新技术同时迎接媒介融合时代的理念创新。
二、融合媒介促使北京奥运传播的凝变
在北京奥组委《数字奥运建设专项规划》中曾强调：北京奥运会的公众综合信息服务，要利用数字电视、 计算 机网络、
移动通信设备等多种方式，基本实现任何人、任何时间、任何奥运相关场所，都能够安全、便捷、高校地获取支付得起的、丰富的、多语言智能化的、个性化的信息服务。为实现这一目标，仅依靠单一媒体、单一技术是根本不可能实现的，跨媒介的媒体却正好能实现，在融合媒体的背景下，对北京奥运会的新闻报道正发生种种变化。
1.媒介组织结构与工作流程变化
随着媒介融合的出现，“融合新闻”在今后将是大行其道，一则制作好的新闻报道即会在报刊上使用，也有可能提供给网络及手机。在雅典奥运会报道中，新华社就以网络为依托，所有的报道都发到网站，再通过网络分发成报刊、电讯、手机等类型的报道。各媒介在新闻信息采集发布上联合行动，最大限度的减少人力、资金和设备的投入，不同的媒体组织结构和工作流程发生了新的变化以实现资源的重整，利用不同类型媒介的差异，在新闻传播上实现资源共享。例如手机报纸的编辑手法、操作手段与传统报纸有着明显的区别，无论在标题、导语的制作，还是字数、写作手法上都有新的特点。手机报的制作除了常规的报纸编辑要求，在用户分析及计算机、软件上的要求则更高。
在北京电视台提出的“新媒体战略”中，为奥运报道与服务的主线引人关注。“北京宽频”、“手机电视”、“京视无线”等融合媒体，横跨电视、广播、网络、手机数类媒介。上海文广集团经过数年的整合，其业务已经涉及传统的报纸、电视台、网站、数字电视、iptv。不同媒介要成为一个整体为大众服务，如果其组织结构与工作流程仍然按照旧有的电视报道模式或者网络报道方式显然是不可行的。
传统媒体在新闻制作与处理上有优势，而数字、网络技术在新闻发布、及时性、方便性等方面的长处不可比拟。那种由单一媒体的采、编、播一体的工作流程已经不再适用于媒体融合时代。
我们也看到媒介为更好的进行奥运报道，融合、共融的现象已经不仅仅出现在新闻媒体之间，相关行业也出现并寻找其切合点，主动融合。当前媒体针对北京奥运与其他行业间形形色色“战略合作伙伴”就是其表征。如2005年4月，网易 体育 频道与国内第一运动品牌李宁建立了战略合作伙伴关系，共同建设面向2008北京奥运会的最大体育资源共享平台；北京电视台携手诺基亚、中信集团携起手来跨越电视边界共同提升品牌价值，共谋奥运大计。这些都将对北京奥运会新闻传播的组织结构和工作流程产生影响。
2.奥运报道源与传播主体多样化
随着融合媒体投入北京奥运报道，普通的大众将前所未有的参与到新闻传播中，他们可以凭借手机、博客、播客、 bbs 等发布新闻观点。北京电视台的“体育新闻”栏目已经开始广泛的采用观众通过手机短信来参与新闻评论与消息发布，虽其形式还略显稚嫩，但其发展苗头却也预示这大众这一不可忽视群体的重要性。
北京奥运的参与者也将积极的投入到信息发布中，目前仅在新浪网已经有几百名知名运动员、教练员建立了博客。这些运动员，教练员可以将最原汁的信息传递到大众手中，这种不经过记者采访，赛事参与者主动作为新闻源，提供体验式的报道方式将受到极大的推崇。此外在一些突发事件报道中“草根记者”的现场记录与报道往往会产生轰动效应。
这些都表明在北京奥运报道中，奥运新闻报道者不仅仅是专业记者，无论是运动员还是普通的大众都有可能成为报道源与传播的主体。
3.差别性优势满足受众新的需求
在融合媒体时代，就具体的单一传媒而言，很难在新闻内容与渠道两个方面实现完美的统一。传统媒体报纸、电视通常被认为是典型的内容提供者，他们在新闻内容制作与处理方面有优势，也因其发布的奥运信息的权威性而受到大众的信赖。但传统媒体的特性又使其在渠道提供方面处于不利的地位，受众在接受奥运信息时往往处于被动地位，受众不能随心的选择关心的内容，受众与传者之间沟通也不畅通。
相反， 网络 、手机等新媒体在奥运信息传播中，有快速、信息量大、传者与受众互动等特点，使之更加容易使受众获得信息，但由于他在奥运报道实践中经验欠缺，缺乏原创性的奥运报道，他们的内容也主要依靠传统媒体给予支撑，如果没有传统媒体的巨量新闻资源，其 发展 也难成气候。
融合媒介在北京奥运报道中可以融合不同类型媒体的优势，争取内容和载体之间的双重优势，即可利用传统媒介内容制作上的优势，又有网络等新技术的信息量大、快速、与受众互动等方面的优势，实现了媒介在功能上的互补与融合。
此外，由于形成了上中下游紧密联系的产业价值链条。信息资源的一次、两次乃至多次的开发利用更能使其在产业运作中的价值发挥的淋漓尽致。比如一则奥运视频报道，即可以提供给电视，网站，又能够再次被手机电视、移动电视用户使用。
4.跨媒体联动营销
以互联网为代表的新媒体在广告份额、受众群等方面对传统媒体都造成了巨大的冲击，但目前媒介的发展是相互融合而不是互相取代的，传统媒体与新媒体的竞争表面上是新旧技术之间的竞争，而实际上是不同的商业模式之间的竞争。传统媒体正以融合为契机，全面创新商业模式来迎接北京奥运报道。针对北京奥运会这一大事件，各大传媒都憋足了劲希冀凭借媒介融合获得新的利润增长点。
在手机电视的奥运内容运营方面，核心问题不是技术瓶颈，也不在商业模式，而是利益争夺。当前各大门户网站以及中央电视台、上海文广、北京电视台等传统媒体都已经有针对性的开展了北京奥运会的手机服务业务，可以预计2008年北京奥运会必将上演一幕手机营销大战。媒介融合技术的广泛应用也将诠释科技奥运的理念，并将为不同地区，不同要求的大众更好的进行奥运信息服务。
在移动电视方面，2006年初，央视与
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