论电视剧创意产业体系

　　摘要　电视剧创意产业是电视剧产业 发展 的新阶段，它构建了一个以创意为核心的产业体系，其体系大致分为内容创意、创制过程中的创意与营销创意三个部分，它们互动合作构筑了一个创意丛，作为动力引擎，作用于整个电视剧创意产业。
　　关键词　

　　2　创制流程中的创意
　　创制流程中的创意涵盖了电视剧创制的全过程，即包括电视剧选题、编剧、导演、表演、摄像、美术、录音、 音乐 、后期制作等等。每个环节都要创意，构建一个链条式的创意丛。创意内容必须配有成功的创制，即创意创制，否则只能是功亏一篑。好马配好鞍，一部优秀电视剧当然需要辅之以上乘的声画效果。上乘的画面、声音等不仅能渲染电视剧的视听表现，增强其表现能力，给人以审美享受，同时，它们对电视剧主题的表达、人物形象的刻画、感情的烘托等，都起着非常重要的作用。表演、音乐、摄像、美术、录音、服装、化妆、道具等是电视剧叙述故事、表情达意必不可少的手段。作为创制手段，对最终的电视剧产品品质具有决定性作用，所以创意必须介入进来，发挥创意在创制阶段的引擎作用。
　　数字技术为创制创意的更大可能性提供了坚实的物质基础，即数字技术在电视剧创意创制实践中得到越来越广泛的应用，并对电视剧生成机制、资料运用、特技运用、市场运作等方面已经并将继续产生日益深刻的影响。电视剧是一门技术与 艺术 并置的艺术，技术是表达电视剧生成方式的一种途径，技术的高度发达为电视剧艺术的表达提供了更为丰富的表现手段，麦克卢汉说“媒介即讯息”，数字技术诞生后，会对人们产生很大的影响，数字技术支撑下的视觉盛宴会给人们带来全新的认识，引起接受美学的革命和接受心理的变化。将创意与数字技术结合起来，会使电视剧产品的完美表达具有更大的可能性。2009年精品剧《人问正道是沧桑》：《解放》等的战争场面，就是创意创制的突出表现。引起了轰动效应，并取得了商业成功。由此观之，创意创制在整个电视剧创意产业体系中占有重要地位。
　　
　　3　营销创意
　　学者金元浦指出“关注文化产品的下游，关注与文化产品制造紧密连接的文化产品的流通、交易与销售领域”，就是说，文化产品生产出来后如何将其拿到市场上卖、怎么卖、并获得较高的市场回报，而这也正是文化产品的营销所关心的问题。学者厉无畏在《培育创意人才，完善创意产业链》一文中指出，“在视觉艺术、媒体艺术、表演艺术中，创意产品同样需要展示、推广、交易、传播，甚至需要一个再生产的过程。而那些蕴含创意的传统产品经营；就更需要依靠文化创意的强辐射力和渗透力，用强势手段进行展示和推介，充分重视消费者中日益明显的包括游戏、休闲、感官愉悦、好奇、审美享受以及情感反映等在内的消费倾向，以文化创意的重拳，成功实现市场的扩张。”同理，没有创意营销，电视剧产业的 发展 只能走粗放经营的传统老路，产品的市场竞争力与综合实力就只能停留在较低的层次和水平。
　　电视剧产品需要一整套营销创意方案帮助其走上顺利播映的正轨。按世界著名的市场营销专家科特勒的定义，“市场营销是指关于市场和服务的设计、定价促销和分销的规划与实施，目的是创造成现实个人和组织目标的交换。成功营销的关键在于浮现和识别目标市场的需要和欲望，并能比竞争者更有效率和效能的满足顾客的需要。”因此，可以说在电视剧营销创意中，商家从生产到促销的整个过程都必须以迎合目标市场为前提和基础，目标市场越大，赢利的可能性就越大，因为电视剧表面上是在生产意义，实际上是在生产接受这个意义的最大多数的受众，因为最大多数的受众就意味着有较高的收视率，较高的收视率就意味着广告商的青睐，广告商的青睐就意味着电视剧市场的扩张，就意味着赢利。但是我们又要想到当下是一个多元化的时代，受众的个性化发展越来越明显，一部电视剧要赢得所有的观众是不可能的。事实上，电视剧产品不可能做到老少咸宜，“市场通吃”，因此，受众细分是其进行目标市场定位的关键。
　　其次电视剧产品促销创意必然遵循商业 规律 ，它既然属于文化创意产业范畴内，在促销创意过程中应与其本质属性相结合，具体形式有新闻报道、海报、传单、媒体广告、媒体见面会、节目展览等。惯用方法为发行窗口策略，“内容供应商通过仔细安排在不同渠道投放他们作品的顺序和时间来最大化反复播放，以求获得最大利润。”在一段时间内，电视剧产品必须投入大量的促销费用。依据不同的媒介形式，对电视剧产品进行分阶段分层次地推介，特别是要制造话题，引起受众的注意，北京卫视、重庆卫视等在《潜伏》播出之前，先播出纪录片《潜伏档案》或策划潜伏话题，预热了受众市场，吊起了观众的胃口，这是成功的促销创意。同时，考虑播出渠道，当下是媒介融合的时代，电视频道与 网络 视频的竞争愈发激烈，从长远来看，网络视频更具有产业成长性；其次，电视剧后产品如电视剧音乐、图书、卡通玩具、服装等推出的时机也需要合理安排。
　　营销创意的最后一步为收视率分析，通过对数据的分析评估该剧与目标对象的吻合程度，随之做出下一步决策，一般有两种可能：一是收视率比较高，需考虑后续开发市场如拍续集和后产品开发等，一部电视剧形成了完整的市场’环节的后产品开发链条，是电视剧创意产业商业价值增值的重要一环；第二种则是在收视率不理想的情况下，对该剧的题材、拍摄、营销等各个阶段做出详细分析评估，为调整下一轮的电视剧创意方向及侧重点等提供现实依据，播后调查是电视剧创意产业良性循环的必要条件。
　　
　　四、电视剧创意产业体系的建设
　　
　　电视剧创意产业体系的建设主要有两点：一是优化外部环境，一是理顺内部关系。优化外部环境方面，由于“文化创意产业的兴起和发展是和 政治 背景、 经济 背景以及文化背景紧密相联的”，电视剧创意产业虽然是以市场为基础作用的，但政府通过公共服务体系的完善和政策法规的制定，为电视剧创意产业体系营造一个适宜发展的外部环境，对电视剧创意产业的发展将具有积极的推动作用。理顺内部关系方面，电视剧创意产业体系内含环环相扣的节点，牵一发而动全身，我们必须依据文化创意产业规律，建立完整的 科学 运行机制，才能保证电视剧创意产业体系的良性运转。
　　电视剧创意产业体系具有高科技合量、高附加值、行业跨度广、参与人数多等特点，建设电视剧创意产业体系，是电视剧创意产业发展的物质基础。 本文链接：http://www.qk112.com/lwfw/wenxuelunwen/xinwen/23222.html