论现代会展中的艺术介入与传播

　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）03-0156-02

　　一、从商品经济下的会展与艺术说起

　　人类在认识世界、改造世界的历史长河之中，从事着各种各样的活动，既包括生产发展，又包含精神层面的探索。会展作为一项综合性极强的人类活动，对人类发展和社会进步都有着不可忽视的作用。中国会展在改革开放之后，走上一条以经济发展为主的道路。在这二十几年中，会展领域以一种令人惊叹的速度发展着，经济上的贡献度极为显著，在这个过程中，中国的国际地位也在不断提升。通过会展这一形式，中国更是以一种全新的面貌展现在国际舞台之上。这其中除了政治、经济实力的体现，综合国力和国家影响力都得以展现，而综合国力和国际影响力的根本是全民族的整体表现，这时，文化艺术作为一种最直观、最震撼的表达方式，将中华民族精神文明的精髓表达出来。无论是举世瞩目的北京奥运会，还是吸引各界的上海世博会，无一不承载着中国人民的劳动和智慧成果。

　　但是在现代会展中，除了政府主办的综合性展览之外，我们很难在展会上看到大篇幅的文化艺术形式。无论是会展行业得工作者还是普通观众，似乎都认为会展就是一个买卖东西的大集会，甚至还不如那些真正意义上的集会来的赏心悦目。发展经济固然没有错误，会展本身的拉动作用也足以让这个行业改善经济结构，但会展的唯一作用就是买卖商品吗？它作为一个交流的中心，众多的资源和信息在这里汇集，难道不应该在拉动经济的同时将文化艺术纳入其中吗？在文化艺术方面的投入又是否阻碍了盈利数据的美观呢？

　　事实上，在研究会展的历史与发展的进程中，不难发现文化艺术的身影，但是这种发现，相对于经济方面的研究来说，始终处于下风。从短期来看，会展行业发展最迅速的几十年来，经济发展既符合当前人类所需，又对人类生活状态和水平有显著的改善。但是从长期来看，一方面，会展并不是突兀的出现在人类发展的视野中的，它漫长的发展史告诉我们，不可小觑文化艺术的魅力与作用；另一方面，经济发展永远无法代替文化艺术的作用，而会展强有力的影响，总是对社会产生重要的引导作用和鼓舞作用。

　　二、会展与艺术的共生及艺术存在的必要性

　　自奴隶社会以来，人类的生产生活在每一个时期都发生着巨大的变革，这些变革也见证着人类的进步。会展活动作为一种既古老又时刻具有时代特色的文化活动，历经了几次大的变化，诸如从原始社会到奴隶社会，再从古代到近代工业革命，每一次生产关系或社会关系的变革，都对会展这种经济文化活动?a生着巨大的影响。会展与艺术不仅联系紧密，甚至已然交织于一体，这也是研究现代会展中，艺术的不可逆性、艺术的发展前景、以及经济与文化协调发展的引导性理念。同时，历史也向我们证明，重视会展中的文化艺术绝不是理念先行，而是对历史进行总结性地阐述。

　　生活和艺术的界限需要“审美日常生活化”和“日常生活审美化”来打通，那么会展和艺术的界限是否应该走向“艺术会展化”和“会展艺术化”呢？单纯地将主题置换似乎显得十分刻板、做作，但是经过仔细思考之后，这种替换实际上是缩小了生活这个范畴。会展活动只是生活的一小部分，但是近年来会展活动的举办数量增速十分可观，参加人数也超过了很多传统文化活动，这让会展更加自然地融入人们的生活之中。仅从2013年全国群众文化机构开展活动情况同2015年相比较（如表1、表2所示），明显可以看出参加展览活动的人数逐年增长，在2013年活动次数有大幅度增长之后，数量呈稳定增长的趋势。同时展览也是平均每次活动参加人数最多的，种种数据表现出来的，既是人们在观念上对展会活动的认同，也是对展会活动更高质量要求的推动力。

　　当会展活动成为生活的一部分，那么“艺术会展化”和“会展艺术化”的提出就不是无迹可寻了。不管我们是否承认，在今天，审美活动已经超出所谓纯艺术/文学的范围、渗透到大众的日常生活中。可以说，今天的审美/艺术活动更多地发生在城市广场、购物中心、超级市场、街心花园等与其他社会活动没有严格界限的社会空间与生活场所。并不同于同审美与日常生活的界限模糊化那样，会展与艺术的界限经过几千年的渗透，本身并没有什么刻意的界限。提出“艺术会展化”和“会展艺术化”实际上是主观能动的将会展与艺术的地位鲜明化，在更注重经济发展的当下，展会主办方在艺术方面投入的精力或多或少会受到外界压力的影响，如何找到会展与艺术协调发展的平衡是关键问题。

　　“会展的艺术化”着重表现为会展在组办的各个流程上，对方方面面的形象进行艺术修饰，从展会整体标识的设计，到场馆内外的建筑设计，再到各项活动中的艺术表现方式，说到底是意识体现的问题。当会展的各个主体有意识地重视艺术的价值，那么会展中的艺术自然会得到更高的体现，尤其是观众的意识，对艺术性的要求越高，主办方和组办方实现的效率自然越高。全民意识的引导实际上早已在如火如荼地开展中，这实际上也就是日常生活审美化与审美日常生活化的推进，促使人们对精神文化生活的品质要求逐渐提高。

　　三、现代会展中经济属性与文化属性的共赢趋势

　　说到底，会展发展还是要满足经济发展的需求，文化艺术发展还是要满足人类精神文明发展的体现，两种发展在发展的道路上缺一不可，那么为何不齐头并进、携手共行呢？当然这美好的场景还面临着许多问题，现实条件的作用下，让两者的关系并没有表面上那么和谐，但这又是必然趋势。何以成为必然趋势呢？个体的发展不会成为发展的主流，不和谐的团体很难将作用最大化，因此这个整体化的协调发展才能达到共赢的局面。历史带给人们的经验，不是为了夸大会展和艺术历来和谐共生、互相促进，不是为了让人们沉浸在它们将会达到共赢局面这种美好的梦境中无法自拔，而是警醒人们文化与经济处在同一社会下，不要为了发展舍弃任何一方或是轻视任何一方。

　　随着经济的发展、社会政治的稳定，会展行业越来越强盛，在现代会展发展的阶段当中，会展高速发展的同时，艺术也是与时俱进的。无论从形式上还是内容上，艺术都以最核心的艺术类型重新分割或组成为新型的艺术，这些艺术在变革的过程中，有保留的，也有舍弃的，恰当与否显然不能一概而论。研究现代会展中的艺术发展情况，不但可以从一个视角领略艺术的发展情况，而且可以根据会展行业中的发展状况映射其他行业，为会展和艺术的共同发展提供一定的趋势性建议，同时为经济事业和文化事业协同发展树立一个标杆。

　　没有文化的行业是发展不起来的，当然这里的文化蕴含的意义非常之多，是广义的文化，而渗透在会展行业中的文化既包括广义的也包括狭义的，而会展行业必须先从狭义的入手，才能从中创立出自己独有的文化。习近平总书记在提到技术发展的时候，表示“科研和经济不能搞成‘两张皮’”，这里笔者也想说经济和文化不能搞成“两张皮”，会展和文化艺术不能搞成“两张皮”。文化与艺术不是随意点缀在会展之中的，而是在恰当合适的地方、机会表达出来，决不能做为了文化添文化的荒唐事，而如何做到这一点当然还是要求展会组织者的观念上的变革。

　　四、结 语

　　中国会展业正如火如荼地发展着，发展不光要速度快，更要发展得稳，质量要有所保证，方方面面的问题都会从实践中产生出来，秉持具体问题具体分析的态度，正视每一个影响因子，完善中国会展行业的发展机制，这是每个会展人都需要努力的方向。本论文仅从会展与艺术的方向进行研究，还需要更多专业领域的研究支撑，试为会展和文化艺术协同发展提供一个思路。

本文链接：http://www.qk112.com/lwfw/wenxuelunwen/yishulilun/166281.html