现代平面设计中传统文化艺术元素的运用实践探微

　　中图分类号：J504 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）24-0156-01

　　自从中国改革开放以来，中国的现代设计发展随着商品经济的不断发展，中国的设计面临着更加艰巨的挑战，但也在不断的发展壮大中。人们更加注重设计的文化底蕴，因此，对设计的深层次设计内涵和文化品位有更高的要求。为了适应如今多元化的发展，我们必须把现代平面设计和传统的特色魅力相结合起来，形成一种非常独特的设计风格。通过对传统文化因素和如今独特视觉设计的研究，来探讨对传统文化的深刻认识以及挖掘在设计师想要表达的理念是否能融合现代平面设计以及传统文化元素。

　　一、中国传统文化图案艺术在现代平面设计中的作用

　　“图案”是个外来词，首先最早进入人们眼帘的是在日本。图案本身就是具有装饰和修饰能力的，既能美化设计艺术，又能从图案感受到不同图案带来的人文气息。而中国传统图案主要是指民间艺术中的吉祥图案，吉祥图案是我国广大劳动人民眼中的艺术瑰宝，因为这些图案都是在这些劳动人民的生活中不断创新并赋予很深层意义的产物，并且通过是过去人们的传承和不断的改变和完善而慢慢发展起来的民间艺术，它向人们传达出了对幸福、吉祥的向往。吉祥图案主要是利用象征、谐音等表现手法来赋予图像新的含义，比如用蝙蝠、梅花鹿、桃子来象征“福禄寿”的含义，而青蛙多用来表示多子多孙。如果将这些传统图形应用到我们的平面设计中，一定会创造出很多具有非常浓厚人文气息和民族特色的作品。上海老凤祥金店的标志就是采用传统图形中的凤凰形象，并将其做了适当的修改，包含着富贵的寓意、代表着飞黄腾达、好运连连。将中国的传统文化图形应用到平面设计之中，不仅提高了老凤祥金店的在群众心中的品牌形象，还拉近了与消费者之间的距离，使整个品牌更有传统文化艺术感，使我们在这个标志中感受到传统文化赋予物品的更深一层含义。

　　二、中国传统文字艺术在现代平面设计中的运用

　　传统文字是中国传统文化的其中一部分，它的历史发展过程非常漫长，并且在中国不同时期反映着不同的文化状况，具有非常强烈的时代特征，同时也是给人以不同的艺术享受。平面设计主要还是以图形和文字为主要元素，而文字是一种与其它因素有着根本的区别，是有着非常着能给人以巨大生命感染力的设计元素，它不仅仅只是能传递和交换信息，还能美化装饰并且传承我国传统文化。因此，在设计中能运用到中国文字这种创新的手法是有利于改变人们对平面设计那种表面层次看法的。

　　汉字最初是起源于文字象形文字，所以它既可以称之为文字也可以被叫做图形。在现代的艺术设计领域中，文字是现代平面设计的非常重要元素之一，也是现代平面设计的基础。汉字是一种传播给群众信息主题内容的传达媒介，能让人们快递接收到信息，并及时反映。同时文字不仅仅有叙事功能，也是非常及其具有情趣意味的，并且还可以起到装饰作用。平面设计师完全可以通过不同的手段对汉字进行翻新创作，赋予字形新的含义。

　　其中中国书法不仅是中国文字的一种书写形式，更是能传播中国传统文化的精神。中国的书法字体包括隶书、草书、楷书等，由于人们对传统书法有着强大的接受力和较高的欣赏力，所以书法更是已经成为了平面设计不可或缺的中国传统元素，只要是恰当地使用书法，就能更容易的展现中国传统文化魅力。

　　三、传统民族色彩在平民设计中的应用

　　中国传统的五行色彩是一种最具有传统文化的色彩体系。青、赤、黄、白、黑这五种颜色分别代表着不同的象征意义，其中的青色包含着绿色和蓝色，而蓝色在传统观念中代表着纯净、神圣，在现代设计中又是冷静、沉思的代名词。绿色在传统观念中是非常朴素的代表，在现代的展现出的是和平和希望。赤也就是红色，无论是从传统意义上来讲还是现代设计中，它一直都是热烈、振奋、热闹、吉祥的象征，也是中国国旗的颜色，是深受国民喜爱的一种颜色。黄色一直都是辉煌、富贵、威武地位的象征，尤其在过去王朝帝王家都是穿黄色的衣服来表示尊贵；白色是所有颜色的综合体，既表示高尚、纯洁、友爱，又充满神秘、充满幻想。而黑色是一种沉稳、庄重、冷酷的代名词。这五种色彩作为一种历史发展一种视觉表现形式，实际也是中国文化、绘画、宗教伦理等许多因素相互互动而产生的鲜明民族特色。将传统色彩结合与现代平面设计中，能更好的传承传统文化的精神。中国银行的标志创意就是来自于结合了古钱币和红绳，在钱币与红绳之间构成了一个“中”字，标志采用中国的红色作为基色就在视觉上就给人一种强而有力的震撼力。然而就是这样一种具有浓郁的色彩力量向人们传达着一种来自中国银行的企业精神。

　　传统文化是我国具有非常独特的风采，它不仅召唤着我们的人文情怀。还鼓董着我们的民族精神，使我们认识到中国的现代平面设计是应该立足于本国传统来发展的。面对设计全球化的潮流，每一位现代平面设计师都应该发挥自己的力量，来使我国现代平面设计艺术在国际的竞争中脱颖而出。

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