论吴忠文化品牌的挖掘与拓展

摘　要：关于文化品牌，是指通过赋予地方文化深刻而丰富的内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成群众对地方文化在精神上的高度认同。文化是积累型的，要讲传统和基础；文化又是发展的，要讲时代特征和现实需求。

关键词：文化品牌;品牌价值;发展
　　文化是人类生存的精神家园，是民族凝聚力和创造力的重要源泉、是综合国力竞争的重要因素。而培育文化品牌，打造区域特色优势，则是提升地区文化竞争力的有效途径。
　　天下黄河富宁夏，宁夏最富是吴忠。吴忠位于宁夏平原中部，黄河穿境而过，全市120万人口中回、汉各占一半，是中国回族人口最多的地级市。吴忠有城市建置历史2222年，是唐古灵州城所在地，是"塞上江南"的祖生地，是我国回族比例最高的地级市，是名副其实的"回族之乡"。丰厚而灿烂的古灵州历史，独具特色的回族文化等积淀深厚，是吴忠市的文化优势和资源，其中有许多可挖掘的文化内涵，如流传在吴忠一带的宁夏回族"山花儿"于2006年5月被国务院列入第一批国家级非物质文化遗产名录，其元素高亢豪放、悠扬婉转，富有浓郁的乡土气息和生活情趣。充分彰显了地域文化特色。大力挖掘、利用和弘扬吴忠优势文化品牌，发展特色旅游、回族餐饮、回族服饰，传承回族"花儿"，扩大本地文化品牌对外影响力，现在迫在眉睫，逐步将成为推动吴忠市文化事业大发展大繁荣的重要助推剂和支撑点。
　　关于文化品牌，是指通过赋予地方文化深刻而丰富的内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成群众对地方文化在精神上的高度认同。将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，把文化财富转化为市场竞争的资本。品牌文化活动与大众的认同感和价值观一旦产生共鸣，这种力量就显得非常强大，因为它除了活动自身价值以外，品牌所赋予活动的又一附加值，品牌就是潜在的价值，取之不尽，用之不竭。如北京建筑文化、桂林山水文化、山西平遥摄影文化、内蒙古草原文化等等，都体现了中华民族博大精深的文化底蕴，千百年来经久不衰。
　　品牌因文化而升华，文化是凝结在品牌上的理念和精华。在市场经济条件下文化产品和文化服务在实质上也是商品，经营性文化不言而喻，公益性文化是政府买而无偿提供给公众的，其本质仍是商品。因而，地区间文化的竞争同样也是品牌的竞争。与一般的物质产品相区别，文化竞争是一种更高层面上的竞争。当前文化与经济，作为现代文明的两个基本内核，历来是相互推动、相互促进、相互融合的。经济增长中文化的推动力越来越突出，经济效益中的文化附加值越来越明显，经济竞争中文化资源的作用也越来越重要。
文化活动的酝酿与成型非一朝一夕之事，活动的开展都是在不断摸索不断调整中逐步走向成熟，活动要有生命力必须打造品牌。正是基于此，我们认识吴忠市要继续挖掘整理特色文化，打造更多的本地文化品牌，不断注入文化内涵，拓宽发展空间，做强做大做优吴忠的文化事业和文化产业。
　　一、注重传统与时代的结合。
　　文化是积累型的，要讲传统和基础；文化又是发展的，要讲时代特征和现实需求。吴忠市地域面积宽广，既有塞上江南的水乡景致，又有旱垣丘陵的独特地貌，还有风吹草低见牛羊的草原风光。历史文化、回族文化、红色文化等积淀深厚，是吴忠的文化优势和资源。充分彰显了地域文化特色，是我们发展特色文化，扩大文化对外影响力应重点挖掘、利用和弘扬的。如吴忠回族自元代形成以来，与各族人民携手开发了这块美丽富饶的土地，同时也形成了独具特色的回族文化。吴忠是我国回族比例最高的地级市，是名副其实的"回族之乡"。这种地域特征和人文特点，不仅使吴忠成了一颗耀眼的塞上明珠，而且形成了特有的伊斯兰文化与儒家文化和谐共处的局面。吴忠市有1200多座清真寺，可谓是清真寺建筑的博物馆，成为吴忠市对外宣传的品牌。同心清真大寺、马月坡寨子、板桥道堂、四旗梁子拱北等都是回族建筑的精华。回族的节日、宗教、饮食、服饰、文学艺术、体育等都极具地域和民族特色，有许多可挖掘的文化内涵。近年来，吴忠市通过举办中国(宁夏·吴忠)回商大会、中国宁夏（吴忠）民间艺术游、中国宁夏（吴忠）清真美食节等形式树打造文化品牌，提升对外知名度。在策划和打造品牌文化活动的过程中，始终把握时代的脉搏，树立创新的品格，在活动的内容和形式上不断创新，不断为文化活动注入新意，注入活力，做到与社会同步，与时代同步，使之达到群众性、地域性和时代性和传统性有机融合。
     二、注重个性和特性的结合。
　　在中国传统文化中，道家讲"外化内不化"，儒家讲"君子合而不同"，讲的都是外在要与世界融合，顺应大潮，而内在要有自己的独特品质，不能千人一面。在世界文化上，联合国讲"世界不能只有一个声音"，文化越具民族性就越有世界性。民族性就是个性，就是差别，就是特色。可以说，没有个性和特色，就没有文化的多样性。文化没有了多样性，就会失去了灵魂和魅力。
　　做文化品牌，就是要充分利用自身在民族、区域、历史上的积淀，展示自己独特的一面。对于吴忠来说，要想形成自身的文化特色，就要精心打造文化品牌，使吴忠文化更加多姿多彩，更具吸引力和感染力。必须抓住回族文化这个主体，突出回族本源的、历史的文化，深入挖掘、不断发展回族文化艺术创作，弘扬回族先进文化，加强和放大地方文化的个性和特色，大力打造回族文化、古灵州文化、红色经典文化、边塞军旅文化、移民文化、民风民俗文化、商贸文化、黄河水利文化八大特色文化。予以充分开发、整理和推介，实现文化品牌与民族特色的完美组合。打造广场文化品牌，更深更细的做好"多彩的吴忠"广场文化，使之成为吴忠人民不可缺少的精神支柱。
　　为了突出地域特点、民族特色，扩大吴忠文化的知名度，吴忠市以全区"文化软实力重点建设年"为契机，围绕庆祝新中国成立60周年、建党90周年，积极挖掘整理特色文化，打造吴忠本地文化品牌，针对新时期人民群众日益增长的精神文化需求，突出地域特点、民族特色，弘扬时代精神，通过丰富的节日文化、精彩的广场文化、健康的乡村文化、全新的影视文化、高雅的精品文化、经典的红色文化六大特色文化，给广大人民群众送去了优质的"精神食粮"，让群众得到超级享受，提升地区的整体形象，为吴忠市文 化旅游产业带来新的发展机遇，为吴忠的经济发展注入了新鲜活力，在促进各项事业发展方面功不可没。
　　三、注重传承与利用的结合。
　　品牌的价值在于品牌的附加值，也就是说品牌一定要满足社会行为的延伸。通过挖掘、整理、传承，丰富其活动内容，进一步增加其品牌价值，为社会提供财富。如做民间文艺和民俗文化品牌，就要吸引更多大众参加到传统民间娱乐的活动中来，如大力发展独具的文化内涵的吴忠民风民俗文化。吴忠民俗文化源远流长，长期以来，民族文化、民间文化相互碰撞融合，形成了独具特色和内涵丰富的民风民俗文化。民间艺术如同心山区的口弦、花儿，盐池的信天游，青铜峡的劳动号子等，有回族舞蹈汤瓶舞、盖碗舞、羊响板舞，传统武术及体育项目何家棍、张家枪、杨氏回教拳、木球、穆民扇、方棋等，还有民间工艺剪纸、陶艺、麻编、刺绣、柳编、二毛皮制作工艺。民俗文化有传统节日文化、社火、庙会、婚俗等。此外，依托各旅游景点和历史遗迹，还有许多历史传说、神话故事等，如古峡传说、花马池传说、牛首山神话、回族民间故事等。这些文化遗产都是需要我们进一步加强挖掘、收集、抢救、保护和研究并加以开发和利用的。通过保护和传承，从传统文化的精髓中，获取了民族文化的认同感。以其活态的民情、民风、民俗，延伸历史文化的记忆，保护回族的文化底蕴和内涵。并使文化遗产融入人们生活，融入旅游产业之中。
　　四、注重创新和发展的结合。
　　文化品牌应是经过历史的沉淀之后，能够留在历史上的。并在一定的历史阶段占有一定地位的文化样式。例如中国戏曲文化、建筑文化、饮食文化等，都是在中华民族几千年的灿烂长河中不朽的活的文物。在历史的延续中，它们也是在不断改进完善的。又如吴忠大力发展的回族商贸文化、饮食文化，就始终把握时代的脉搏，找准定位。树立创新的品格，在活动的内容和形式上不断创新，不断为文化活动注入新意，注入活力，做到与社会同步，与时代同步。
　　吴忠自古以来就是通往西域的"商埠重镇"、"水旱码头"，唐古灵州时就是当时的交通要道，是"灵州道""萧关道""回鹘"和"灵州西域道"的交汇点。来往商旅络绎不绝，商品交易十分活跃。回族自古就有经商的特长，元代前就有许多穆斯林商人到此经商。近代吴忠涌现出了一批有名的回族商人，最有名的有八大商号，如马月坡的福兴奎、李凤藻的天成和商号等，积淀了浓厚的回商文化。随着吴忠滨河水韵城市建设的不断发展，市区框架的拉大，吴忠在周边县市的辐射力、影响力越来越大，在经济交往的拉动下，其特有的商贸、饮食文化潜能逐渐凸显出来，吴忠"沙漠王子"清真牛羊肉加工、"万娣妮"回族服饰出口创汇、吴忠饮食如民族饭庄、老毛手抓等一批有代表性的品牌都为宁夏人民所熟悉。
　　因此，做品牌需要在内涵上发掘新创见，在形式上反映新创意，在机制上体现新创举。创新是品牌建设的核心竞争力，是品牌的强大生命力、影响力之所在。在策划和打造品牌文化活动的过程中，始终把握时代的脉搏，找准定位。树立创新的品格，在活动的内容和形式上不断创新，不断为文化活动注入新意，注入活力，做到与社会同步，与时代同步。 本文链接：http://www.qk112.com/lwfw/wenxuelunwen/yishulilun/20033.html