冀派内画产业化分析

内画艺术起源于清代乾隆、嘉庆时期，鼎盛于清末民国初年，历经旧社会的坎坷、新中国的复苏、文化大革命的浩劫和改革开放新时期的振兴，至今已有二百多年的历史。在这漫长的发展过程中，内画艺术形成了以京、鲁、粤、冀为代表的四大流派。其中，在京派基础上发展起来的冀派，产生时间最晚，发展历史最短，但其却以庞大的创作队伍、丰富的花色品种、过硬的工艺水平、广阔的销售市场和深远的海内外影响而占有突出的地位。大型电视系列片《中国民间工艺美术》制片人郑标先生在谈到冀派内画时认为：“这样由一个城市，一个制作群体带动整体艺术门类创作提升，并得到海内外公认的具有开创性、标志性声誉的艺术门类，这不仅在河北绝无仅有，在全国也是罕见的”。而冀派内画之所以能够在短短四十年间就经过普及、提高和升华，从民间登上大雅之堂，并且跨出国门、走向世界，正是因为冀派内画传人在将内画由单纯的文化艺术向文化产业化方向转变方面走在了同行业的前列。
　　就其经济过程的性质而言，文化产业可以被定义为“按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动”。按照这一定义，冀派内画在“生产——再生产——储存、分配和服务”的产业链条上进行了全面而深入的改革创新，建立了现代化企业模式，并注重文化品牌建设与知识产权保护，最终由以下六个方面的努力实现了内画由传统艺术向文化产业化方向的转变。
　　
　　一、载体创新：冀派内画泰斗王习三先生认为工艺品实用化，实用品艺术化是内画艺术发展的出路。冀派内画据此进行了有益的尝试和探索。从最早开发的第一件工艺品内画奖杯，到最近几年出现的内画香水瓶、内画酒具、内画花瓶、内画打火机、内画笔筒、内画茶叶筒等多种实用型的新产品都是这方面的典范。在此基础上，2000年，冀派内画发展的“衡水三绝”内画工艺礼品获国家实用新型及外观设计两项专利，赢得了市场广泛认可。将传统鼻烟与现代工艺结合而研制出新型保健鼻烟，成为时尚的馈赠和收藏品。2006年，冀派内画与衡水老白干酿酒集团联合开发出习三内画艺术酒，再次成为内画艺术实用化的重大创新成果。这些都为内画的发展提供了强劲动力，为繁荣内画市场作出了巨大贡献。
　　
　　二、制作工艺创新：经济社会的大发展为内画艺术提供了一个相当大的市场空间，内画市场的需求量不断增加。制作工具的改进和制作技法的创新将为提高生产率而适时产生。从传统的竹签笔、竹勾笔到金属勾笔再到“钻石粉勾笔”，从纯手工内画到照相技术的引进，冀派内画就是在适应市场需求的过程中发展壮大。
　　
　　三、题材风格创新：载体和制作工艺的创新为题材风格的创新奠定了良好的基础。冀派内画精皴细染、造型准确、风格典雅、色彩丰富、生动传神，除临摹古代经典题材作品如山水、人物、花鸟、动物、书法、博古外，还提倡内画的首创作品。它融入西洋的写实风格，借鉴西方油画不用墨线勾勒而采用明暗过渡和投影的手法，增加了现代题材的动物、山水和人物。各种商业文化和时尚文化闯入内画，使内画这一传统艺术焕发了勃勃生机，更易为时代和国际所接受，从而也更具市场价值与收藏价值。
　　
　　四、人才培养创新：行业体制的创新对于促进和发现、培养更多的内画高精尖人才，提高内画行业的整体素质具有决定性的意义。为此，冀派内画专门成立了衡水习三工艺美术中等专业学校，通过多媒体教学等现代化教育手段，为内画艺术培养现代化后备人才。从这里毕业的学子，为冀派内画的发展注入了活力。办学至今，该校已为社会输送了2000多名优秀人才，多名学生先后10多次在全国工艺美术大赛上获得大奖。
　　
　　五、品牌意识创新：文化品牌是无形资产，具有溢出效应和乘数效应。能够极大提高产品的附加值。冀派内画一直致力于树立精品意识，从产品的策划、创意、制作、包装等各个环节着手，积极培育具有地方特色的文化品牌。多年来，由于王习三先生的躬身力行，冀派内画在国内外具有极高的知名度，冀派内画传人王自勇顺势而为，在内画行业较早注册了“习三”商标，成立了习三内画艺术研究所、为光大冀派内画艺术奠定了坚实的发展基础。而他个人投资建起的世界上第一座以内画为主题的专业展览馆，收藏了自明清以来的各式各样的烟具、烟壶，及大量的内画艺术珍品，是我国一个集研究、观赏、品评、购物于一体的内画艺术景点。开馆以来，王自勇还定期在这里举办内画沙龙、书画沙龙、摄影沙龙等，免费为社会承办各种文化活动60多次，接待观众十万人次。这里先后被衡水市委、市政府命名为爱国主义教育基地：被共青团河北省委确定为河北省青少年爱国主义教育示范基地：被全国旅游景区质量等级评定委员会确定为aa景点。在王自勇的积极努力下，冀派内画艺术再次引起轰动，受到了海内外的广泛关注。2006年6月，以原产地命名的衡水内画，不是凭借悠久的发展历史，而是靠广泛的影响力顺利入选全国首批518项非物质文化遗产名录。

　　
　　六、行业规范建设：完善的行业规范是文化产业发展壮大的基本保证。伴随着冀派内画的迅速发展壮大，同行业间的不正当竞争，使冀派内画发展蒙上了一层阴影。为使内画行业健康发展，王自勇积极发起成立了冀派内画协会，负责冀派内画市场正常运营与监督；开发新产品，开拓新市场；组织扩大对外贸易，增加世界工艺品市场的份额。一年多来，在内画协会的带动下，衡水的内画声名远播，产品质量有了一个飞跃。
　　冀派内画立足市场需求，在内画产品的使用载体、制作工艺、题材风格、人才培养、品牌意识、行业规范建设等方面进行的文化产业化尝试全面而深入，这使得冀派内画在保存和发扬非物质性民族文化遗产的同时，创造了大量的社会财富，在同行业中独领风骚。 本文链接：http://www.qk112.com/lwfw/wenxuelunwen/yishulilun/20226.html